無論是C919的試飛成功, 還是運20的正式服役, 以及第一艘國產航母的下水, 都代表著中國高端製造業在近年來高水準發展之後的成果。
而對於民用工業而言, 汽車工業依然是製造業的塔尖, 更能代表一個國家整體製造業的水準, 只有中國品牌強大了, 一個國家製造業的形象, 才能在全球範圍樹立起來。 全球公認的發達國家, 無一例外都是汽車工業強國。
事實上, 在最近的兩年中, 中國品牌乘用車的市場佔有率在快速攀升, 2016年的佔有率為43.24%, 今年上半年這一數字又被改寫成了43.9%, 相信在2017年結束的時候,
越來越多的中國汽車品牌正大跨步地邁向主流市場的陣營。
1, 吉利高品質地跨越百萬輛
11月15日, 吉利汽車發佈消息, 2017年前十月銷量突破100萬輛, 超額完成年中上調後的110萬輛銷量目標已經沒有懸念, 吉利成為中國品牌乘用車企業中繼長安、長城之後又一家銷量站在了百萬輛之上的車企。
在汽車行業內, 年銷百萬輛一直都是判斷一個汽車品牌是否躋身一線的門檻, 也是很多車企都夢寐以求的歷史性時刻, 因為這意味著這家車企在研發能力、產品力、市場銷售等體系建設上實現了質的飛躍, 也是進入新發展階段的重要標誌。
而從去年開始, 吉利就進入了爆發性的增長階段。 2016年汽車行業的平均增速僅為13.7%,
進入2017年, 持續的熱銷使得吉利奪得了上半年中國品牌銷量冠軍, 也刷新著中國品牌在市場銷量的最好排名。 隨著吉利11月銷量資料的公佈, 1-11月累計銷量已經突破109萬輛, 同比增長66%, 完成年度目標的99%, 完成年度110萬輛銷量目標已經是板上釘釘。
更重要的是, 相比一些完成百萬輛銷量的品牌來說, 吉利並不是靠著年底來衝刺銷量, 僅11月份, 吉利銷量就達到了141265輛, 月度銷量成績又創新高, 繼續領跑中國乘用車品牌。 在某種程度上來講, 吉利的百萬輛銷量有著很高的品質。
在吉利汽車集團副總裁、汽車銷售公司總經理林傑看來,
2, 吉利產品不再單純依賴價格優勢
以吉利、傳祺、長安為代表的一批中國品牌, 通過產品、生產製造、技術上的升級, 產品力得到了全面的提升。 帝豪在銷量上已經打敗了桑塔納, 博越站穩了15萬元的價格區間, 都讓中國品牌的競爭力和市場份額得到了進一步的提升。
吉利的多款產品都牢牢佔據著各自細分市場銷量的前幾名。
在中國品牌不斷向上的時候, 銷量遇冷的韓系車卻不斷價格下探, 新瑞納起售價格僅4.99萬元,
如今消費者對品質、操控、可靠性等產品內涵有了更高的要求, 中國品牌與合資品牌的比拼已經進入了質感和駕駛感受競爭的階段, 這也是主打顏值、價格的韓系車在今年市場中遇冷的重要原因。
吉利汽車的3.0時代開啟了產品從“粗放型”到“精華型”的升級, 也在市場上樹立了品質標杆。
吉利把“造每個人的精品車”當成了品牌新使命, 博越、帝豪GS、帝豪GL等“3.0時代”的產品陸續推出, 它們都擁有更優秀的外觀設計、內飾做工和用料、動力和底盤的調校、甚至是科技和人性化的配置, 不斷深化精品車發展戰略成為吉利打動消費者的關鍵因素。
在新博瑞上市前, 吉利也曾委託中汽中心, 通過專業的CATARC技術測評規範, 對新博瑞及帕薩特、雅閣、邁銳寶等車型進行了11個維度的對比, 新博瑞測試指標均達到了主流合資B級車的水準。
隨著產品力的提升, 越來越多的中國消費者開始選擇中國品牌汽車, 中國品牌的汽車正像家電和手機一樣, 有實力與合資或外資品牌展開正面的競爭, 正如吉利汽車集團總裁、CEO安聰慧所言:“吉利正在經歷著從‘對標’到‘立標’的轉變”。
3, 吉利要做最懂消費者的品牌
能夠讀懂消費者需求的品牌, 一般在市場上都有著不錯的表現, 深諳中國消費者需求的德系、日系等品牌也長期享受著中國市場帶來的紅利, 相比之下較為固執的法系品牌, 則在中國市場顯得有點“失意”。
“吉利是一個普適性的品牌,要照顧到各種消費群體,為不同的消費群體去打造一款好車,吉利品牌一切的產品開發,都源自市場的需求,”吉利的多名高管在不同場合都表達了類似的觀點。
遠景X3作為一款售價5.09-6.59萬元的小型SUV,依舊搭載了G-Link人機交互系統等越級配置,可以說是精准擊中了消費者的痛點。
當然,對於吉利來說這不是一句簡單的口號,而是將滿足消費需求真實的體現在了每一款產品上。定位入門級小型SUV的遠景X3,同樣搭載了G-link智慧互聯系統;帝豪GL的車身尺寸全面超越合資A級車,2700mm的軸距領先同級的速騰、朗逸等車型;12.38萬元的博越 1.8TD 智尚型就裝備了全景天窗、真皮多功能方向盤、側氣囊、胎壓監測、倒車影像、皮質座椅等配置,足以讓合資品牌同級別產品汗顏。
熱成型鋼板、高強度鋼板大比例用在博越車上,過去只在賓士、寶馬車上用的防腐性能更好的預磷化鍍鋅板,也出現在博越的車身清單中。
此外從安全角度來說,吉利也樹立了整個行業的新標準,在C-NCAP碰撞測試中,博越獲得了58.2的史上最高分。而帝豪GL更進行了全球首次實車垂直碰撞測試,根據C-NCAP的評分標準,側面碰撞獲得18分(滿分為18分)、正面碰撞獲得17.92分(滿分為18分)。
碰撞後乘員艙保持完整,碰撞過程中車門無開啟、燃油無洩漏、無起火,各個安全氣囊、安全帶工作正常,保護範圍合理。
在“3.0產品”的引領下,吉利全線產品被市場熱捧,多款產品都進入了月銷萬輛俱樂部,創造了令整個行業側目的“博瑞現象”、“博越速度”、“遠景現象”、“吉利速度”等佳績。
4,銷量破百萬只是吉利的小目標
隨著中國品牌的不斷向上,未來以吉利為代表的主流中國品牌勢必將與主流合資品牌展開競爭,吉利甚至還提出了要對標全球前十的車企,因此在產品線上首先要均衡發展。
吉利是中國品牌中為數不多的堅持“轎車與SUV雙驅動”戰略的車企,今年前10個月,吉利轎車與SUV的銷量比例為52:48。且產品覆蓋了A00級SUV、A0級SUV、A級SUV、跨界SUV、A-級轎車、A級轎車、A+級轎車和B級轎車,可以說主流消費群體想買的車型,吉利都有產品可以提供。
相比其他中國品牌來說,吉利在轎車領域取得的成績更值得關注,畢竟轎車是被合資品牌高度壟斷的細分市場。
而目前市場競爭已經從產品逐漸延伸到服務,尤其是售後服務的好壞還決定著品牌的口碑,甚至是未來發展的基礎。
在J.D.Power發佈的2017中國汽車售後服務滿意度研究顯示,吉利汽車以735分的成績遠超主流車市場平均703分的得分,名列中國汽車品牌第一名、主流車細分市場第四名,在主流車細分市場前十名中,也僅有吉利汽車一個中國汽車品牌上榜。
跨過100萬輛門檻,意味著吉利正式進入到中國汽車公司的一線陣營,也擁有了適應百萬規模的研發、生產、行銷和管理能力,中國乘用車市場第一陣營的競爭也進入了新階段,德系、美系、日系、中國品牌將有機會真正在同一舞臺展開競爭。
而市場競爭加劇的背後,受益的正是中國消費者,消費者將有機會以更低的價格享受到品質更好的汽車產品,只有中國品牌可以抗衡合資品牌的時候,消費者才能不為合資品牌的溢價掏太多的錢。
則在中國市場顯得有點“失意”。“吉利是一個普適性的品牌,要照顧到各種消費群體,為不同的消費群體去打造一款好車,吉利品牌一切的產品開發,都源自市場的需求,”吉利的多名高管在不同場合都表達了類似的觀點。
遠景X3作為一款售價5.09-6.59萬元的小型SUV,依舊搭載了G-Link人機交互系統等越級配置,可以說是精准擊中了消費者的痛點。
當然,對於吉利來說這不是一句簡單的口號,而是將滿足消費需求真實的體現在了每一款產品上。定位入門級小型SUV的遠景X3,同樣搭載了G-link智慧互聯系統;帝豪GL的車身尺寸全面超越合資A級車,2700mm的軸距領先同級的速騰、朗逸等車型;12.38萬元的博越 1.8TD 智尚型就裝備了全景天窗、真皮多功能方向盤、側氣囊、胎壓監測、倒車影像、皮質座椅等配置,足以讓合資品牌同級別產品汗顏。
熱成型鋼板、高強度鋼板大比例用在博越車上,過去只在賓士、寶馬車上用的防腐性能更好的預磷化鍍鋅板,也出現在博越的車身清單中。
此外從安全角度來說,吉利也樹立了整個行業的新標準,在C-NCAP碰撞測試中,博越獲得了58.2的史上最高分。而帝豪GL更進行了全球首次實車垂直碰撞測試,根據C-NCAP的評分標準,側面碰撞獲得18分(滿分為18分)、正面碰撞獲得17.92分(滿分為18分)。
碰撞後乘員艙保持完整,碰撞過程中車門無開啟、燃油無洩漏、無起火,各個安全氣囊、安全帶工作正常,保護範圍合理。
在“3.0產品”的引領下,吉利全線產品被市場熱捧,多款產品都進入了月銷萬輛俱樂部,創造了令整個行業側目的“博瑞現象”、“博越速度”、“遠景現象”、“吉利速度”等佳績。
4,銷量破百萬只是吉利的小目標
隨著中國品牌的不斷向上,未來以吉利為代表的主流中國品牌勢必將與主流合資品牌展開競爭,吉利甚至還提出了要對標全球前十的車企,因此在產品線上首先要均衡發展。
吉利是中國品牌中為數不多的堅持“轎車與SUV雙驅動”戰略的車企,今年前10個月,吉利轎車與SUV的銷量比例為52:48。且產品覆蓋了A00級SUV、A0級SUV、A級SUV、跨界SUV、A-級轎車、A級轎車、A+級轎車和B級轎車,可以說主流消費群體想買的車型,吉利都有產品可以提供。
相比其他中國品牌來說,吉利在轎車領域取得的成績更值得關注,畢竟轎車是被合資品牌高度壟斷的細分市場。
而目前市場競爭已經從產品逐漸延伸到服務,尤其是售後服務的好壞還決定著品牌的口碑,甚至是未來發展的基礎。
在J.D.Power發佈的2017中國汽車售後服務滿意度研究顯示,吉利汽車以735分的成績遠超主流車市場平均703分的得分,名列中國汽車品牌第一名、主流車細分市場第四名,在主流車細分市場前十名中,也僅有吉利汽車一個中國汽車品牌上榜。
跨過100萬輛門檻,意味著吉利正式進入到中國汽車公司的一線陣營,也擁有了適應百萬規模的研發、生產、行銷和管理能力,中國乘用車市場第一陣營的競爭也進入了新階段,德系、美系、日系、中國品牌將有機會真正在同一舞臺展開競爭。
而市場競爭加劇的背後,受益的正是中國消費者,消費者將有機會以更低的價格享受到品質更好的汽車產品,只有中國品牌可以抗衡合資品牌的時候,消費者才能不為合資品牌的溢價掏太多的錢。