文 | 遊戲陀螺 尤迪安
《QQ炫舞手遊》發佈會今日舉行， 時隔9年的脫胎換骨， 音舞遊戲形態將再進化。
音舞市場在端遊時期一直是個獨特的存在， 而到了手遊， 因為早些年廠商對主要的RPG品類紅利的需求以及音遊的受眾體量覆蓋不足等原因， 幾年來一直鮮有好的作品走向市場。
隨著一些專業音游廠商如雷亞帶來了幾款優秀的產品， 讓這個品類逐漸培育了手遊市場的玩家， 音遊逐漸迎來了新一輪的玩家需求。
12月8日， 《QQ炫舞手游》發佈會於上海舉行。
作為騰訊經典網遊《QQ炫舞》的IP改編手遊， 《QQ炫舞手遊》自從UP2017騰訊互動娛樂年度發佈會首度亮相之後，
手遊產品發佈：行業最高品質 《QQ炫舞手遊》玩的不只是情懷
——對於騰訊繼續實施精品化佈局的成員之一， 《QQ炫舞手遊》不出意外還是由原端遊團隊打造， 只是時間上用了3年來打磨。
——《QQ炫舞手遊》將回歸音樂舞蹈的核心體驗。 相對端游， 由於手遊在操作方式上的根本改變， 除了保留傳統模式之外， 製作團隊還篩選和完善出了《QQ炫舞手遊》獨有的星動模式、彈珠模式和泡泡模式三種新對局玩法體驗。 同時， 遊戲與QQ音樂聯動， 使用了針對年輕使用者喜好篩選的大資料，
——產品首次在移動平臺上實現高精度的P點打擊感， 製作了首個專門為音樂類遊戲打造的排位賽體系；遊戲還革新了人物形象的表現， 光是單個3D人物模型便用了13000面以上的三角形， 構建人物使用了126根骨骼， 提升了avatar精細度和表現效果；另外整體升級的捏臉系統和海聯服飾， 以及《QQ炫舞手遊》和國際知名時尚學院合作， 為遊戲帶來最時尚潮流的服飾設計， 都大幅提升了個性化的空間。 可以明確的是， 《QQ炫舞手遊》將打造的是一款個性化、高自由度、休閒輕鬆的音舞遊戲。
——基於3D面對面的環境中， 遊戲引入了大量的羽量級玩法和輕社交內容， 比如唱歌、塗鴉、扔骰子， 自訂表情包、鬥圖等等，
同時， 《QQ炫舞手遊》這次發佈會上所展現出來的產品內容， 基本上覆蓋到了今天市面上玩家之於音舞類遊戲的三大需求：
玩家喜歡音樂跳舞——遊戲擁有海量正版的對局歌曲， 最專業的歌舞採編加製作；
玩家喜歡建立個性空間——遊戲提供了接近于自訂（高自由度）的人物形象展現、創作， 還有可自由搭配的服裝選擇；
玩家喜歡競技體驗以及對交友有需求——遊戲中可以輕鬆地休閒競技與完成傳統的音舞遊戲社交。
值得一提的是， 遊戲產品定位在輕鬆娛樂社交向， 所以遊戲希望玩家能更大限度的留在遊戲內進行社交， 一方面， 玩家無需氪金也可以在遊戲內體會到服裝收集、積累、升級進化的樂趣， 也可以一步步看著自己的衣櫃越來越滿， 衣服越來越漂亮， 可以擁有足夠的服裝展示個性。 另一方面， 通過提供更多輕社交內容， 如唱歌、塗鴉、扔骰子、鬥圖等這些年輕人喜愛的交流互動方式， 讓使用者在社交上有更多的選擇， 也讓整個產品更加休閒年輕化。 可以看出《QQ炫舞手遊》更希望把玩家放到更有社交氛圍的場景中， 增加產品的生命週期。
相比於目前市面上的同類型產品， 三年磨一劍的《QQ炫舞手遊》從整體的遊戲品質上來看，
泛娛樂合作發佈：緊貼娛樂、潮流， 拿下年輕人市場
既然是一款主打輕度玩法+重度社交的產品， 找到自己的核心使用者群對於產品而言則很有必要。 而每個產品有每個時代背景下的社交需求人群， 作為在遊戲機制上同樣能引發用戶間互動交友的音舞類產品， 肯定是先研究了自己今天需要瞄準的主力遊戲使用者。
——《QQ炫舞手遊》將邀請神秘當紅明星擔任遊戲代言人， 據悉這位在音舞界、潮流界和影視界皆號召力十足的代言人將為玩家定制炫舞主題曲， 並將音樂和舞步植入遊戲。
——《QQ炫舞手遊》攜手國際知名高街時尚品牌美寶蓮， 將全新產品線小燈管口紅引入遊戲， 玩家可通過捏臉功能隨時隨心變換妝容。
——《QQ炫舞手游》與作家創意插畫師張皓宸進行合作，從遊戲內容架構方面出發，旨在探索IP打造的更多可能性。
在當前整個手遊市場競爭白熱化的局面下，如何通過更深層次的內容合作覆蓋更多的玩家，擴展市場的寬度就顯得十分關鍵。而今天面對快速反覆運算的市場用戶，想要覆蓋到更多的玩家，準確把握年輕人的需求、抓住新一代的遊戲用戶就顯得極其重要。
可以看到《QQ炫舞手遊》這次選擇了緊貼娛樂、潮流的全方位內容佈局，整合跨界資源豐富遊戲整體的互動體驗，從而搶佔年輕一輩的玩家市場。
此外，《QQ炫舞手遊》也明白遊戲產品在文化上吸引使用者的力量，研發商也擬與國家民委民族文化宮博物館合作，把傳統音樂、舞蹈、服飾植入到《QQ炫舞手遊》中，增加產品的體驗維度。
在筆者看來，這種方式逐漸成為騰訊結合做公益的常態，一方面繼續挖掘遊戲上的文化價值，令傳統文化繼續因為維繫新生代的遊戲而得到傳播。另一方面則給遊戲本身提供內容支援，傳統文化的受眾面更廣，或許在未來給遊戲反哺用戶。
如何延續端游霸主地位？留給《QQ炫舞手遊》的挑戰不止是內容
熟悉《QQ炫舞》的人會瞭解，今年是《QQ炫舞》端遊運營的第十個年頭，作為一款08年上線的PC遊戲，《QQ炫舞》憑藉其獨特的玩法體系與社交生態，在過去的九年保持著連續的強勢增長，一直穩坐國內休閒音樂舞蹈遊戲的第一位，有著自己專屬的玩家社區。而《QQ炫舞》在其端遊市場的火熱也一直延續到了市場和玩家對其移動端產品的期待。
過去幾年，無論是玩家還是行業，關於《QQ炫舞手遊》的猜測與熱度就一直沒有間斷過，或是對端遊時代的懷舊，或是對玩法的新期待，即便是在MOBA與MMORPG當道的今天，資料顯示《QQ炫舞手游》的全平臺預約量也已突破2000萬。今天在上海黃浦江邊，騰訊攜手國際知名高街時尚品牌美寶蓮等一眾嘉賓，在萬千矚目中終於正式揭開了《QQ炫舞手遊》的神秘面紗，而與之形成鮮明對比的則是國內整個音舞手游市場的星光黯淡。
在國內PC網游萌芽階段，音舞類遊戲對當時的主力遊戲玩家有著很強的吸引力。而隨著PC遊戲平臺的開放，以及手機遊戲的崛起，遊戲玩家的群體肖像也發生了改變，涵蓋了不同年齡層、不同文化背景。他們對遊戲的選擇也更傾向於綜合類型的產品，而不只是局限於小題材小品類。這也是音舞類遊戲在目前的發展中亟待解決的問題。
產品乏力，版權受阻，音舞遊用戶基數有限，遊戲文化難以同時適配80、90、00等各個年齡層玩家，這些都是過去相繼阻礙音舞類遊戲發展的難題，但同時我們也應該看到，中國手游市場未來的發展趨勢，已經有許多從業者表示會向著細分市場發展，音舞品類遊戲無疑是這條賽道上值得矚目的一類，站在這個角度上來講，今番《QQ炫舞手遊》的市場表現如何無疑將影響到未來行業之於音舞品類市場的預判。
此外，在手遊的崛起與發展中，女性遊戲用戶群體的壯大功不可沒。同樣作為受眾主要為女性玩家的音舞類遊戲，可以填補用戶與市場的需求是一個優勢，但如何找准切入點也是一個挑戰。
騰訊的平臺化優勢或再次引爆音舞遊戲回顧騰訊遊戲一路以來的發展歷程，我們會發現騰訊對現象級音舞遊戲的掌握與把控從來不會缺失，無論是《QQ炫舞》，還是移動端的早先火極一時的《全民炫舞》，直到今天《QQ炫舞手遊》的發佈，一方面騰訊對每一條賽道的佈局在產品上都是力求精品，另一方面得益於騰訊自身強大的平臺能力，即便是在音舞類遊戲市場較為黯淡的今天，騰訊依然有充足的資源説明產品擴大市場體量，不斷的吸納新用戶。
而且，歷來騰訊對細分品類也更為重視，善於去積累和挖掘細分需求，所以每次推出細分手遊上，騰訊都會傾斜一些優質資源。首先，其優勢建立在大資料使用者上，而海量的用戶基數也保證著如何發現和滿足細分用戶的需求。其次，騰訊本身作為一家體量龐大的互聯網企業，覆蓋了眾多的音樂、社交應用，此次聯合QQ音樂、騰訊地圖LBS等拓展產品玩法，也是希望產品在這個品類上有著更好的表現。最後，騰訊在資本層面和跨界層面，如與B站合作以及傳統品牌的聯動，都是進一步讓使用者認知到產品，打動更多不同年齡層的用戶，這也是騰訊在跨界上不遺餘力的原因。
同時此次騰訊再度祭出細分品類上的端遊IP，通過三年時間打磨年輕代也能接受的系統玩法，配以各維度的產品發聲等一系列動作，筆者看好這款音舞類手游，在原本小眾的市場中再次成為能脫穎而出的產品，甚至重新引領一批新使用者成為音舞類產品的粉絲。
———————————
更多新鮮有趣的遊戲資訊，歡迎關注遊戲陀螺的頭條號，或者在微信關注遊戲陀螺（shouyoushouce）~
——《QQ炫舞手游》與作家創意插畫師張皓宸進行合作，從遊戲內容架構方面出發，旨在探索IP打造的更多可能性。
在當前整個手遊市場競爭白熱化的局面下，如何通過更深層次的內容合作覆蓋更多的玩家，擴展市場的寬度就顯得十分關鍵。而今天面對快速反覆運算的市場用戶，想要覆蓋到更多的玩家，準確把握年輕人的需求、抓住新一代的遊戲用戶就顯得極其重要。
可以看到《QQ炫舞手遊》這次選擇了緊貼娛樂、潮流的全方位內容佈局，整合跨界資源豐富遊戲整體的互動體驗，從而搶佔年輕一輩的玩家市場。
此外，《QQ炫舞手遊》也明白遊戲產品在文化上吸引使用者的力量，研發商也擬與國家民委民族文化宮博物館合作，把傳統音樂、舞蹈、服飾植入到《QQ炫舞手遊》中，增加產品的體驗維度。
在筆者看來，這種方式逐漸成為騰訊結合做公益的常態，一方面繼續挖掘遊戲上的文化價值，令傳統文化繼續因為維繫新生代的遊戲而得到傳播。另一方面則給遊戲本身提供內容支援，傳統文化的受眾面更廣，或許在未來給遊戲反哺用戶。
如何延續端游霸主地位？留給《QQ炫舞手遊》的挑戰不止是內容
熟悉《QQ炫舞》的人會瞭解，今年是《QQ炫舞》端遊運營的第十個年頭，作為一款08年上線的PC遊戲，《QQ炫舞》憑藉其獨特的玩法體系與社交生態，在過去的九年保持著連續的強勢增長，一直穩坐國內休閒音樂舞蹈遊戲的第一位，有著自己專屬的玩家社區。而《QQ炫舞》在其端遊市場的火熱也一直延續到了市場和玩家對其移動端產品的期待。
過去幾年，無論是玩家還是行業，關於《QQ炫舞手遊》的猜測與熱度就一直沒有間斷過，或是對端遊時代的懷舊，或是對玩法的新期待，即便是在MOBA與MMORPG當道的今天，資料顯示《QQ炫舞手游》的全平臺預約量也已突破2000萬。今天在上海黃浦江邊，騰訊攜手國際知名高街時尚品牌美寶蓮等一眾嘉賓，在萬千矚目中終於正式揭開了《QQ炫舞手遊》的神秘面紗，而與之形成鮮明對比的則是國內整個音舞手游市場的星光黯淡。
在國內PC網游萌芽階段，音舞類遊戲對當時的主力遊戲玩家有著很強的吸引力。而隨著PC遊戲平臺的開放，以及手機遊戲的崛起，遊戲玩家的群體肖像也發生了改變，涵蓋了不同年齡層、不同文化背景。他們對遊戲的選擇也更傾向於綜合類型的產品，而不只是局限於小題材小品類。這也是音舞類遊戲在目前的發展中亟待解決的問題。
產品乏力，版權受阻，音舞遊用戶基數有限，遊戲文化難以同時適配80、90、00等各個年齡層玩家，這些都是過去相繼阻礙音舞類遊戲發展的難題，但同時我們也應該看到，中國手游市場未來的發展趨勢，已經有許多從業者表示會向著細分市場發展，音舞品類遊戲無疑是這條賽道上值得矚目的一類，站在這個角度上來講，今番《QQ炫舞手遊》的市場表現如何無疑將影響到未來行業之於音舞品類市場的預判。
此外，在手遊的崛起與發展中，女性遊戲用戶群體的壯大功不可沒。同樣作為受眾主要為女性玩家的音舞類遊戲，可以填補用戶與市場的需求是一個優勢，但如何找准切入點也是一個挑戰。
騰訊的平臺化優勢或再次引爆音舞遊戲回顧騰訊遊戲一路以來的發展歷程，我們會發現騰訊對現象級音舞遊戲的掌握與把控從來不會缺失，無論是《QQ炫舞》，還是移動端的早先火極一時的《全民炫舞》，直到今天《QQ炫舞手遊》的發佈，一方面騰訊對每一條賽道的佈局在產品上都是力求精品，另一方面得益於騰訊自身強大的平臺能力，即便是在音舞類遊戲市場較為黯淡的今天，騰訊依然有充足的資源説明產品擴大市場體量，不斷的吸納新用戶。
而且，歷來騰訊對細分品類也更為重視，善於去積累和挖掘細分需求，所以每次推出細分手遊上，騰訊都會傾斜一些優質資源。首先，其優勢建立在大資料使用者上，而海量的用戶基數也保證著如何發現和滿足細分用戶的需求。其次，騰訊本身作為一家體量龐大的互聯網企業，覆蓋了眾多的音樂、社交應用，此次聯合QQ音樂、騰訊地圖LBS等拓展產品玩法，也是希望產品在這個品類上有著更好的表現。最後，騰訊在資本層面和跨界層面，如與B站合作以及傳統品牌的聯動，都是進一步讓使用者認知到產品，打動更多不同年齡層的用戶，這也是騰訊在跨界上不遺餘力的原因。
同時此次騰訊再度祭出細分品類上的端遊IP，通過三年時間打磨年輕代也能接受的系統玩法，配以各維度的產品發聲等一系列動作，筆者看好這款音舞類手游，在原本小眾的市場中再次成為能脫穎而出的產品，甚至重新引領一批新使用者成為音舞類產品的粉絲。
———————————
更多新鮮有趣的遊戲資訊，歡迎關注遊戲陀螺的頭條號，或者在微信關注遊戲陀螺（shouyoushouce）~