經濟觀察報 記者 白金蕾就像在直升的火箭一樣， 陌陌、陌陌貼紙等功能。 COO王力坦言， 2015年後， 陌陌一直希望把平臺上的社交關係從“以人為主”上升到以“內容為主”，
直播依賴癖
若干次嘗試， 一直到陌陌開放了全民直播功能， 並將其提升到“附近”主幀旁邊， 這家公司開啟了業績飆升之旅。
2015年9月， 陌陌上線PGC（專業化內容生產）直播《陌陌現場》， 嘗試UGC（使用者內容生產）內容；2016年12月開通紅人直播， 引入UGC內容；2016年4月開放全民直播， 並提到“附近”主偵旁邊。
談及陌陌與直播產生化學反應的原因， 唐岩稱：“陌陌的社區生態優勢， 讓用戶的付費意願要高一些， 最主要的是陌陌的流量獲取成本幾乎為零。 ”
陌陌COO王力解釋稱， 人際交往的第一個層次是資訊的溝通， 用文字、語音就可以解決；第二個層次是對人的知覺，
陌陌財報顯示， 在2016年Q4， 直播付費用戶350萬， 占陌陌8110萬月活躍用戶的4.3%。
陌陌的經營收入十分依賴直播業務。 2016年開始， 直播業務占陌陌收入的比重一漲再漲。 2016年前三季度其直播業務的收入分別為0.156億美元、0.579億美元和1.086億美元， 分別占總營收的30.65%、58.48%和69.17%。 到2016年第四季度， 直播業務收入達1.948億美元， 占總營的79.15%， 接近五分之四。 而全年中， 陌陌來自直播業務的收入為3.769億美元， 占總營收 5.531億美元的68.14%。
伴隨直播業務的飆升， 陌陌的成本也大幅增加。 陌陌2016年第四季度的成本與開支為1.58億美元， 同比增長336%。
但陌陌作為社交平臺， 擁有較大的用戶基數，
艾媒諮詢CEO張毅稱， 直播業務在企業發展過程中是催化劑， 但是做大之後很容易變成累贅， 一旦受到監管， 重度依賴直播業務的陌陌， 在市場整合中或許會受到更大影響。
陌陌被認為患上了直播依賴症時， 唐岩本人卻並不懷疑過直播的未來， “直播不是一個新東西， 在傳統的PC時代就有直播這種形式。 此外， 一個事物的消失， 都是因為出現了替代品， 目前沒有看到可以來取代直播的新形式。 ”唐岩對經濟觀察報回應稱。
四月初的產品級轉型戰略則被看做更為實質的回應。 唐岩在3月27日中概股年會的演講中說：“陌陌將從交友型工具性質的平臺，
泛娛樂想像
就像直播功能的上線一樣， 陌陌對其視頻業務進行了重點推薦——提升到“主幀”旁邊的位置。 從2016年9月上線短視頻“時刻”， 到此次動態視頻與“時刻”的合併， 視頻已經成為陌陌的重要戰略。 “直播到視頻的轉換邏輯尤其順暢， 直播可以為視頻沉澱優質內容， 優質視頻又為直播帶來流量”， 陌陌副總裁賈維向經濟觀察報稱， 無論是直播還是“時刻”， 都可以想像成是廣場裡的娛樂設施， 負責把人聚集在一起。 在觀看內容的過程中， 產生話題和交流。
這些娛樂設施同樣肩負著去工具化、去目的性的使命。 “內容建設為社交創造了場景， 讓使用者來陌陌的目的性變得不那麼強。 因此， 只要符合我們的定位， 能為社交的提供內容， 我們都會去嘗試。 ”唐岩稱。
從月活用戶數量上看， 直播和視頻的引入， 確實起到了止跌回升的作用。 資料顯示， 2016年第四季度， 陌陌月活用戶達到8110萬， 月活用戶平均使用時長同比增長10%。
陌陌在泛娛樂領域的佈局不止以上兩個。 《陌陌現場》籌備時， 前《我是歌手》音樂總監的梁翹柏受邀擔任首席內容官。 不久前， 陌陌直播與太合音樂集團達成戰略夥伴關係， 也被業界視為陌陌將要整合音樂版權和直播產業的信號。
短視頻之外， 陌陌還在2016年年底成立了影業公司， 唐岩計畫拍一部嚴肅的都市題材電影，也計畫做網路劇和網路大電影，同時，還在自主研發遊戲。“我們所做的陌陌現場也好，遊戲、影業都是屬於泛社交泛娛樂範疇，是符合我們想要建設的泛娛樂內容生態鏈的。”唐岩對經濟觀察報稱。
陌陌的泛娛樂佈局尚是雛形。但在其忙著為社交大樹填上新枝丫的同時，其它平臺也在星月兼程：具有龐大用戶量的快手，也在去年上線直播功能，強調全民娛樂；老對手機QQ除了上線now直播外，還通過投資B站，打開了二次元大門……
在移動互聯網領域，資本追逐領軍者，排在後面的或被合併或屍骨無存。能否再次在泛娛樂社交領域中突圍，唐岩的說法是，已經做好了為泛娛樂佈局交學費的決心，“畢竟影視圈水很深，陌陌也到了交得起學費的時候。”
和陌陌軟體一樣，創始人唐岩本人也是一個話題人物。從帶著女朋友、鋪蓋卷闖北京的論壇玩家，到準備在網易終老一生的內容主編，再到敲鐘後豎中指的創業者，以及現階段在直播裡自稱理髮師Tony……唐岩的高調，讓他一直成為輿論追逐的對象，但他卻很少接受採訪，也鮮見在公開場合演講，最近給老領導月臺，更被他戲稱為“奉旨吹牛”。
唐岩並不是傳統意義的“大炮”。陌陌內部人士稱，唐岩是不需要他們操心的老闆。競爭對手則評價他：“想的很清楚，不會看到別人有什麼（新功能），自己也想要什麼。”
“外界看到陌陌可能踩到了風口上，但是這些不過是陌陌的視頻社交戰略浮出水面的結果，我們其實經歷了2年多的產品視頻化嘗試”，唐岩對經濟觀察報稱。
“壕氣外露”是唐岩的新標籤，除了今年年會上每個員工的2.5萬元的“陽光普照獎”外，還來自於他在直播中的表現，他的原則是絕不“衣錦夜行”。唐岩的在陌陌中的財富等級是32（代表消費），播主等級22（代表收入），雖然很多播主並不知道這是老闆的“真身”，但因為消費能力，播主們在他進直播間時都會開心地打招呼。而在唐岩直播時，會看到COO王力的身影，兩人偶爾還會“對恁”幾句。
回顧陌陌的發展，唐岩說：“看似連續抓住了風口，在我們內部看來，這一方面是‘運氣’，一方面和我們團隊上下的努力是分不開的，才智、時運、努力缺一不可。”不過，同樣主打泛娛樂的秒拍、一直播母公司一下科技，以及擁有龐大用戶基礎的快手均在2017年春節後被傳擬赴美IPO，若此消息成真，中概股將再度上演泛娛樂泛社交領域的“三國殺”。
唐岩計畫拍一部嚴肅的都市題材電影，也計畫做網路劇和網路大電影，同時，還在自主研發遊戲。“我們所做的陌陌現場也好，遊戲、影業都是屬於泛社交泛娛樂範疇，是符合我們想要建設的泛娛樂內容生態鏈的。”唐岩對經濟觀察報稱。陌陌的泛娛樂佈局尚是雛形。但在其忙著為社交大樹填上新枝丫的同時，其它平臺也在星月兼程：具有龐大用戶量的快手，也在去年上線直播功能，強調全民娛樂；老對手機QQ除了上線now直播外，還通過投資B站，打開了二次元大門……
在移動互聯網領域，資本追逐領軍者，排在後面的或被合併或屍骨無存。能否再次在泛娛樂社交領域中突圍，唐岩的說法是，已經做好了為泛娛樂佈局交學費的決心，“畢竟影視圈水很深，陌陌也到了交得起學費的時候。”
和陌陌軟體一樣，創始人唐岩本人也是一個話題人物。從帶著女朋友、鋪蓋卷闖北京的論壇玩家，到準備在網易終老一生的內容主編，再到敲鐘後豎中指的創業者，以及現階段在直播裡自稱理髮師Tony……唐岩的高調，讓他一直成為輿論追逐的對象，但他卻很少接受採訪，也鮮見在公開場合演講，最近給老領導月臺，更被他戲稱為“奉旨吹牛”。
唐岩並不是傳統意義的“大炮”。陌陌內部人士稱，唐岩是不需要他們操心的老闆。競爭對手則評價他：“想的很清楚，不會看到別人有什麼（新功能），自己也想要什麼。”
“外界看到陌陌可能踩到了風口上，但是這些不過是陌陌的視頻社交戰略浮出水面的結果，我們其實經歷了2年多的產品視頻化嘗試”，唐岩對經濟觀察報稱。
“壕氣外露”是唐岩的新標籤，除了今年年會上每個員工的2.5萬元的“陽光普照獎”外，還來自於他在直播中的表現，他的原則是絕不“衣錦夜行”。唐岩的在陌陌中的財富等級是32（代表消費），播主等級22（代表收入），雖然很多播主並不知道這是老闆的“真身”，但因為消費能力，播主們在他進直播間時都會開心地打招呼。而在唐岩直播時，會看到COO王力的身影，兩人偶爾還會“對恁”幾句。
回顧陌陌的發展，唐岩說：“看似連續抓住了風口，在我們內部看來，這一方面是‘運氣’，一方面和我們團隊上下的努力是分不開的，才智、時運、努力缺一不可。”不過，同樣主打泛娛樂的秒拍、一直播母公司一下科技，以及擁有龐大用戶基礎的快手均在2017年春節後被傳擬赴美IPO，若此消息成真，中概股將再度上演泛娛樂泛社交領域的“三國殺”。