作者:雲陽子, 最早研究新零售推動者, 某500強新零售顧問, 前萬菱集團電商副總裁。 界動傳媒經授權發佈。
一、朱嘯虎:無人貨架不可能盈利!
12月4日烏鎮互聯網大會, 鳳凰科技記者專訪了金沙江創投董事總經理朱嘯虎, 其認為:1、新零售市場很大, 巨頭也多, 一直在思考怎麼切?2、無人貨架看過很多公司, 不可能盈利。
朱嘯虎, 誰人不知朱嘯虎?在VC 江湖, 大名鼎鼎, 號稱"獨角獸捕手"。 曾參與滴滴、餓了麼、小紅書等明星項目的投資, 在2016 年炙手可熱的映客直播和ofo 單車等項目也有朱嘯虎的身影。
在辦公室無人貨架這個賽道,
"獨角獸捕手"朱嘯虎, 擅看賽道, 下了這個定論, 對業內有相當影響力。
二、小e微店CEO:我們開始盈利了!
12月3日虎嗅創新節, 經中百集團總經理萬明治(超市老萬)介紹認識了小e微店CEO榮光先生, 我們仨正好聊了聊無人貨架的事情。 榮光先生講小e微店在飛速發展, 全國有5000個網點;目前在北京有1800個網點, 已經開始盈利了!
我特意看了一下老萬, 咱倆表情都一樣, 有點詫異!老萬開始刨資料問問題,
1、下單轉化率:15%左右。
2、客單價:8元左右。 (備註:筆單價可能更準確)
3、商品售價:比便利店便宜10%左右。 (筆者特意問了一下, 為什麼要比便利店便宜?榮總沒有正式回答)
4、網點銷量與商品毛利率:北京網點平均月銷4500元, 商品毛利率30%。
5、網點維護成本:補貨頻次至少每週2次, 一個人維護30個網點。
6、貨損率:商品包括咖啡飲料、零食、霜淇淋、優酪乳等, 損耗5.6%。
這麼好的資料, 當然可以盈利, 至少有5%的純利。 但還是有疑問, 怎麼做到的呢?之後特意百度了一下, 筆者(雲陽子)認為"小e微店"確實有獨到之處, 理論上可以盈利。 具體原因, 大致如下:
1、做的早:2016年切入無人貨架領域, 算最早一批拓荒者。
2、優質網點:專注百人以上規模的優質公司。 搶佔了網易、搜狐、滴滴、鳳凰網、美的、TCL等中大型公司的優質網點。 目前有5000個網點, 覆蓋100萬優質辦公人群。
3、運營效率高:高轉化率+低貨損+低替換率(大公司行政不會為幾千元隨便替換服務商)。
歸因來講, "小e微店"目前的核心優勢, 就是搶佔了幾千個優質網點。
但我還是有一點疑問, "小e微店"北京市場目前規模化盈利, 是不是為了融資而誇大宣傳?
百度了一下, "小e微店"只有A輪融資資訊, 理論上應該B輪了。
筆者(雲陽子)直接找到榮總, 問他們是不是正在做B輪融資。 榮總告訴我, B輪融資10月份已經結束了, 融資了2個億, 只是沒公開過。 還說日訂單峰值突破20萬單, 遠超同行。
無人貨架有人盈利,
三、辦公室零售有多大的市場?
今年10月參加了中信證券的內部投資機構會, 分享了【新零售時代, 便利店進化趨勢】主題, 談到無人貨架派開創了一個新管道:辦公室零售, 會與便利店進行直接全面的競爭。
很多投資機構關心辦公室零售這個新管道, 會佔據多大的市場份額?果小美CEO閻利瑉認為有幾百億規模, 這是業內非常樂觀的看法。
筆者(雲陽子)更樂觀, 以前只是在業內私下交流, 今天公開個人觀點:辦公室零售, 是一個至少千億規模的市場。
我的分析思路是:從辦公群體消費需求入手, 無人貨架派通過新零售玩法(比如:線上線下融合),
1、 午餐強需:中小企業的午餐, 無人貨架派一定會劫道, 搶盒飯速食的存量市場, 猩便利就已經動手了。 午餐強需+高頻+高消費, 無人貨架派最應重視。
2、 下午茶文化:受互聯網企業影響, 下午茶文化將在各個企業在逐步盛行, 會成為"重視人"的企業標配行為。 這是明顯的增量市場, 奶茶咖啡飲料、果切、零食點心為主要品類。
3、 加班文化:中國商業未來10年是大變革期, 大部分行業都需要重新做一遍, 競爭非常激烈, 加班文化會盛行。 這也是明顯的增量市場, 盒飯速食、奶茶咖啡飲料、果切、零食點心為主要品類。
以上三大辦公消費場景, 無人貨架派搶一個存量市場, 順勢做大兩個增量市場, 解決辦公行政痛點, 企業主很歡迎,一定會有大發展。
市場其實已經回饋了,除了大量風投資本湧入,各大巨頭也開始切入。
l 8月,每日優鮮推出無人零售貨架“便利購”。9月計畫投入3億元人民幣,快速鋪設10萬點位。
l 9月,餓了麼正式宣佈啟動無人值守貨架項目——“e點便利”。
l 9月,京東無人貨架項目正式啟動,京東到家MINI超市。
l 11月,順豐也正式公佈無人貨架專案“豐e足食”。
辦公室無人貨架領域,筆者(雲陽子)認為,應該會出現一個百億美金的獨角獸,四大標準如下:
1、即時消費:隨手可得+30分鐘之內到手。
2、立體終端:無人貨架+實體門店+網上便利店。
3、覆蓋1億辦公人群:日均千萬筆訂單,日銷上億。
4、線上線下銷量:無人貨架銷量占比不超過20%,線上銷量占比超過80%。
誰會成為辦公室無人貨架最後的獨角獸?很多人預期2018年見分曉。所以這個賽道的參賽選手瘋狂融資,融資能力成為當下核心競爭力,果小美與猩便利成功嚇到一大批投資人與同行。
這個時候,很希望"獨角獸捕手"朱嘯虎站出來,吼上一嗓子:老子還沒進場,2018年才剛開始呢!
企業主很歡迎,一定會有大發展。市場其實已經回饋了,除了大量風投資本湧入,各大巨頭也開始切入。
l 8月,每日優鮮推出無人零售貨架“便利購”。9月計畫投入3億元人民幣,快速鋪設10萬點位。
l 9月,餓了麼正式宣佈啟動無人值守貨架項目——“e點便利”。
l 9月,京東無人貨架項目正式啟動,京東到家MINI超市。
l 11月,順豐也正式公佈無人貨架專案“豐e足食”。
辦公室無人貨架領域,筆者(雲陽子)認為,應該會出現一個百億美金的獨角獸,四大標準如下:
1、即時消費:隨手可得+30分鐘之內到手。
2、立體終端:無人貨架+實體門店+網上便利店。
3、覆蓋1億辦公人群:日均千萬筆訂單,日銷上億。
4、線上線下銷量:無人貨架銷量占比不超過20%,線上銷量占比超過80%。
誰會成為辦公室無人貨架最後的獨角獸?很多人預期2018年見分曉。所以這個賽道的參賽選手瘋狂融資,融資能力成為當下核心競爭力,果小美與猩便利成功嚇到一大批投資人與同行。
這個時候,很希望"獨角獸捕手"朱嘯虎站出來,吼上一嗓子:老子還沒進場,2018年才剛開始呢!