原標題：一年賣出7.5億元的“洗腦神藥”， 被指涉嫌虛假宣傳。 近年來， 各類“神藥”廣告屢禁不止， 不少嚴重誤導消費者， 耽誤患者診療甚至危及生命。
如何撕掉“神藥”廣告這塊 “牛皮癬”？
“白內障看不清， 莎普愛思滴滴滴。 ”即便不是白內障患者， 相信很多人也曾聽到過這句電視、廣播中反復播出的廣告語。 近日， 一篇名為《一年狂賣7.5億的‘洗腦神藥’， 請放過中國老人》的文章質疑， 莎普愛思在沒有明顯藥效的情況下， 過度宣傳產品治療白內障的功能， 涉嫌虛假宣傳。
12月6日， 國家食品藥品監管總局發出通知， 要求浙江省食品藥品監督管理局督促企業儘快啟動臨床有效性試驗。
近年來， 各類“神藥”廣告層出不窮， 屢禁不止， 不少嚴重誤導消費者， 耽誤患者診療甚至危及生命。 醫藥廣告為何“虛招”頻出？如何撕掉這些害人不淺的廣告“牛皮癬”？面對形形色色的虛假醫藥廣告， 普通消費者又該如何應對？
“再晚兩個月， 這隻眼就救不了了”
78歲的王奶奶平時放藥的抽屜裡， 還留著小半瓶沒有用完的眼藥水。
3年前， 王奶奶開始感到看東西模糊， 有時還會有重影， 去醫院檢查後被確認是白內障， 視力顯示左眼0.6， 右眼0.4。 考慮目前的視力水準並不十分影響正常生活， 以及手術治療可能存在的風險性， 王奶奶沒有選擇做手術。
“滴進去挺疼的， 我也忍著了。 ”因為電視廣告中提到使用眼藥水會“有點疼”，
然而今年以來， 王奶奶察覺自己的眼睛不但沒有好轉， 反而越發“不得勁兒”了：看不清電視機的畫面， 平時愛玩的門球也漸漸難以瞄準球門。
再次去醫院檢查時， 王奶奶的右眼視力已經下降到了0.1， 醫生建議儘快做手術。 “再晚兩個月， 您這只眼睛就救不了了。 ”醫生的話讓王奶奶感到既害怕又驚訝， 她告訴醫生自己一直在使用電視廣告中宣稱治療白內障的滴眼液。
“醫生聽完也沒說話， 只是笑笑， 拍拍我的背。 ”今年10月， 王奶奶進行了白內障手術， 手術後的她明顯感到“看東西亮多了”。
“在全世界範圍內，
馬挺還表示， 中晚期白內障症狀如果不及時治療， 有可能引發繼發性青光眼， 造成神經損傷， 導致不可逆的失明。
廣告“虛招”繁多， 違法成本較低
2007年發佈的《藥品廣告審查發佈標準》中規定：“藥品廣告中有關藥品功能療效的宣傳應當科學準確， 不得出現下列情形：含有不科學地表示功效的斷言或者保證的；說明治癒率或者有效率的；違反科學規律， 明示或者暗示包治百病、適應所有症狀的……”
儘管國家相關法律法規已對藥品廣告審查標準予以明確， 但仍然可以看到醫藥廣告中存在各種類型的虛假內容。
據中國消費者協會資料顯示， 2017年上半年全國受理醫藥及醫療用品類投訴共1954件， 其中涉及虛假宣傳的有485件， 占24.82%。
在已被曝光的違法藥品廣告中， 某品牌補腎健脾茶的廣告中宣稱該產品有“清腎毒和排腺毒”的功效， “服用一盒見效”；而某批准藥品功能主治為“面黃乏力， 食欲低下， 腹脹腹痛， 食少便多”的 “醒脾開胃顆粒”則在廣告中稱“適用於慢性胃炎， 胃及十二指腸潰瘍， 腹瀉、腸炎、結腸炎”。
除了宣稱藥品絕對有效， 包治百病， 一些藥品廣告在描述症狀、暗示適用人群上通過模糊處理，
此次備受質疑的滴眼液被批准的適應症是“早期老年性白內障”， 但在其廣告中， “早期”“老年性”的字體較小， 很不明顯， 並且沒有出現在廣告音訊中。
事實上， 早在2011年， 莎普愛思就曾因為其“苄達賴氨酸滴眼液”的廣告涉嫌違法而被曝光， 可在此後的6年裡， 莎普愛思的廣告不但沒有停止播放， 反而更頻繁地出現在各大電視平臺上， 有人稱其為“洗腦神藥”。
陝西豐瑞律師事務所律師任建崗向記者表示， 違法虛假廣告之所以屢禁不止， 與其違法成本較低有關。 “有時相關監管部門並沒有及時制止或者處罰力度不夠， 對企業起不到震懾作用。 而企業通過市場投放廣告又收到了豐厚的利潤， 這使得他們存在一定的僥倖心理。”
普及健康知識，加大監管力度
“‘洗腦神藥’廣告之所以存在著市場，也和普通民眾健康科普知識相對匱乏有關。”任建崗說。
馬挺也認為，很多患者對病情發展情況、疾病治療手段不瞭解，因而輕信了廣告提供的“簡單直接”的療效資訊。“一些老人總覺得手術治療需要住院，花錢又麻煩子女。其實白內障手術只需要幾分鐘，當天做當天就可以走，部分花費也可以通過醫保報銷。”
在西安工會老年護理院工作的醫生楊愛莉告訴記者，一些老年人會拿著自己剛買來的藥品或保健品向她諮詢。她發現，這其中不乏誇大藥品療效的現象。“如果某類藥品宣傳的療效範圍非常廣，適用人群特別多，那麼它的可靠性就值得懷疑。”
患者在治病就醫上存在的誤區，也給了虛假醫藥廣告可乘之機。“有些患者既擔心自己有病，又怕到醫院檢查出病，就自己看廣告買藥。還有一些慢性病患者認為自己‘久病成醫’，懂得一些醫療知識，憑經驗給自己開處方，很容易錯過最佳治療時機，耽誤病情。” 楊愛莉說。
他認為，要杜絕醫藥虛假廣告，相關部門需加大對市場的監管力度，及時回復和處理消費者的投訴資訊，“可以採取消費警示、行政公示、行政建議等多種監管手段，對典型違法案例、違法企業向社會持續曝光。”
編輯：劉若涵 劉雅萱
這使得他們存在一定的僥倖心理。”普及健康知識，加大監管力度
“‘洗腦神藥’廣告之所以存在著市場，也和普通民眾健康科普知識相對匱乏有關。”任建崗說。
馬挺也認為，很多患者對病情發展情況、疾病治療手段不瞭解，因而輕信了廣告提供的“簡單直接”的療效資訊。“一些老人總覺得手術治療需要住院，花錢又麻煩子女。其實白內障手術只需要幾分鐘，當天做當天就可以走，部分花費也可以通過醫保報銷。”
在西安工會老年護理院工作的醫生楊愛莉告訴記者，一些老年人會拿著自己剛買來的藥品或保健品向她諮詢。她發現，這其中不乏誇大藥品療效的現象。“如果某類藥品宣傳的療效範圍非常廣，適用人群特別多，那麼它的可靠性就值得懷疑。”
患者在治病就醫上存在的誤區，也給了虛假醫藥廣告可乘之機。“有些患者既擔心自己有病，又怕到醫院檢查出病，就自己看廣告買藥。還有一些慢性病患者認為自己‘久病成醫’，懂得一些醫療知識，憑經驗給自己開處方，很容易錯過最佳治療時機，耽誤病情。” 楊愛莉說。
他認為，要杜絕醫藥虛假廣告，相關部門需加大對市場的監管力度，及時回復和處理消費者的投訴資訊，“可以採取消費警示、行政公示、行政建議等多種監管手段，對典型違法案例、違法企業向社會持續曝光。”
編輯：劉若涵 劉雅萱