如果你去百度搜一下“資訊流廣告”這個詞， 會發現百度競價第一名指向了百度自己， 排第二的是騰訊社交廣告。 再搜其他跟資訊流廣告有關的詞彙， 百度都排第一， 看來人家還搞了個關鍵字的廣泛匹配。
百度不是做搜索廣告的嗎？他怎麼又玩起了資訊流廣告？
看看今天資訊流廣告的火爆程度就知道答案了。 今天但凡跟社交、資訊沾點邊的App應用， 都開通了資訊流廣告， 爭搶這個大市場。
如果你手機上裝了手機百度、貼吧或者百度手機流覽器， 比如手機百度首頁搜索框下方， 就會出現資訊流資訊， 刷幾下就能看到廣告。
對企業來說， 如果把錢投給百度做廣告， 究竟投原有的搜索排名還是資訊流廣告呢？
前提還得搞清楚搜索廣告和資訊流廣告各自的特點。
首先， 資訊流廣告依託的技術是大資料智慧演算法， 平臺根據使用者個人資訊、訪問興趣， 向不同用戶主動推送他們可能會感興趣的廣告。 也就是說資訊流廣告是主動推送。
而搜索廣告， 必須在用戶發出明確的搜索請求後， 系統才給出匹配的廣告， 反之如果用戶不搜， 你的廣告就沒有任何展現的機會。 從這個角度， 搜索廣告顯得比較被動。
再來看， 基於大資料的廣告模式因為實現了個性化推送， 不同用戶看到的廣告都不一樣， 貌似非常精准， 所以平臺方在宣傳的時候都號稱自己是精准廣告。
不過， 這話要給搜尋引擎聽到， 估計就得笑了：哼， 要說精准， 哪個廣告敢在我大搜索面前班門弄斧？
沒錯， 目前的大資料廣告， 還精准不過搜索廣告。
而且， 目前資訊流廣告效果比較好的， 主要集中在大眾化、民生類商家中， 包括本地生活服務商。 對於產品比較冷門的行業， 還是先把搜索廣告做好再說。
那麼對百度來說， 它作為平臺方是如何定位自己的資訊流廣告呢？
百度在2016年初， 確立了“搜索+資訊流”雙向廣告模式。 資訊流廣告應該是百度未來業績增長的重頭戲。
百度此前就打造了豐富的內容頻道， 只不過原有的內容頻道以知識性內容居多， 缺乏資訊的時效性， 所以後來打造百家號自媒體， 目的就是要培養承載資訊流廣告的資訊內容土壤。
但搜索畢竟是百度的立身之本， 人們的使用習慣也決定了手機百度資訊流不可能替代他們使用其它新聞App的慣常行為。 所以李彥宏對美林分析師說：百度資訊流廣告不管是從流量還是從收入的角度， 都是對搜索業務的補充和增加。
從這個角度看， 似乎百度資訊流應該不會對其它對資訊流廣告平臺造成什麼威脅。
然而藍魅姐覺得最可怕的地方， 在於百度坐擁現成的大批競價廣告客戶， 雖然很多百度客戶的產品屬於傳統B2B專業範疇，
所以， 百度資訊流廣告還是很有想像空間， 對其它平臺會帶來不小的競爭壓力。
未來最終誰會分得最大的資訊流廣告市場蛋糕， 目前還沒到定論的時候。