又是一年新賽季， CBA早已不是前幾年瘋狂引進大牌外援的年代， 更理性的外援選擇、更多的新人鍛煉、更高要求的品牌贊助商篩選， 註定著這個賽季與眾不同。
在年初召開的中國籃球協會第九屆全國代表大會上， 姚明全票當選為中國籃協新一屆主席， “市場的歸市場”大幕緩緩開啟， 姚主席對中國籃球、CBA聯賽進行一系列改革， 加強紀律管理， 提升CBA聯賽水準及贊助商品牌價值， 成為了必然的選擇。
“老馬”從未離開－－
北京時間11月12日晚， 北控贏下北京德比傾城之戰， 我不想再說那些爭議和恩怨， 說那些， 沒意思。
老馬和方碩， 是最後留在球場中央的兩個人。 老馬擁抱他年輕的昔日隊友， 他的弟子， 方碩臉上全都是笑容。 可後來方碩說：“擁抱那一下， 我差點兒就哭出來了”。
老馬真沒給方碩手下留情。 上半場有一個球， 方碩的反擊， 直接和老馬一打一， 方碩剛要把球收起來， 電光石火之間， 老馬的手刀切到了－－像他在季後賽裡無數次切走廣東宏遠的球那樣的死亡切球， 那個力道， 直接把球切飛了出去；兩個回合之後， 老馬頂著方碩突破， 用他的肩膀頂開方碩， 打進他當晚第二個2+1， 他40歲了， 不再有以前的速度和爆發力， 但仍在某些瞬間， 會讓你記起他有多麼橫， 多麼狠， 那是1996黃金一代的標籤！
可是接著， 方碩的表演來了。 這是老馬第一次在球場上，
外援選擇：激勵前行
一位球迷， 賽後對著老馬大喊， 興奮地說：你看， 方碩那些球， 跟你年輕時候一摸一樣啊！史蒂芬， 你的徒弟真棒啊！老馬甜蜜地笑了：一模一樣， 方碩， 他現在是個怪獸了， He’s a monster now。
當然， 那是這場比賽裡最美好的部分。 我們贏了， 方碩真棒， 對馬布裡來說， 這當然是一場意義非凡的勝利。 他6犯離場， 在板凳上度過最後3分鐘， 目睹著蘭多夫的內線優勢幫助球隊取勝。 老馬在CBA生涯裡最偉大的一場勝利的最後時刻， 也是在板凳上度過的， 2012年總決賽第五戰，
你長大了， 漂亮男孩——Pretty Boy， 這是老馬給方碩起的外號。 老馬來到北京的時候， 首鋼的後衛有李學林， 方碩剛從青年隊上來， 完全打不上。 2015年首鋼贏取第三冠， 在總決賽上4比2逆轉遼寧， 是方碩第一次在大賽上承擔責任。 比賽打完， 方碩在北京電視臺一檔節目的錄製裡哭了， 那是他感覺自己第一次給球隊立功。 但老馬說， 我知道方碩一定行！
因為那麼多運動員裡， 有兩個人每天都跟著老馬和他的訓練師克裡斯一起練。 老馬怎麼練身體， 他們就怎麼練，
方碩， 繼續跟著老馬苦練－－他一天比一天棒， 他進了國家集訓隊－－他終究挑大樑了， 在現在這支北京首鋼隊裡， 他打得像外援一樣。
各位， 這是我最想說的。 老馬說的對， 這是比賽裡最美好的那部分。
品牌篩選：提升價值
作為中國籃球水準的重要考量標準， CBA聯賽的發展具有標杆意義， 中國籃協主席、CBA公司董事長姚明表示， 一方面要不斷提升CBA聯賽的競技水準，
10月28日， 2017-18賽季CBA常規賽打響， 備受關注的CBA新賽季官方飲用水歸屬也有了最終定論。 知名食品飲料企業今麥郎飲品正式宣佈， 旗下產品涼白開包裝飲用水成為CBA聯賽未來三年官方飲用水。
自2006年2月創建以來， 今麥郎飲品秉承“責任、創新、貢獻”企業文化精神， 積極回應“全民健康， 全面小康”國家戰略方針， 打造高端飲用水品牌， 從助力“常喝涼白開， 健康走起來”萬人健身運動， 到攜手咕咚APP發起“熟人一起跑”活動， 在貼心服務重要體育賽事的同時， 也為廣大消費者隨時隨地飲用健康好水提供便捷條件。
在這樣的背景之下，“涼白開”加入CBA聯賽可謂意義重大。“很高興與品牌食品飲料企業合作”，CBA公司公開表示，“今麥郎飲品在全民體育領域的投入與取得的成果，有目共睹，我們期待一起為中國籃球注入更多健康活力，為球迷創造更好的觀賽體驗。”
飲用水歸位：喝熟水真解渴！
瞭解CBA的球迷都知道，籃球比賽中，運動員體能消耗大，既需要飲用運動功能飲料，也需要補充優質飲用水，而在場邊觀戰的教練員、替補隊員及隊醫等，尤其需要“喝口水壓壓驚”，更好地加油助威，更好地出謀獻策，在這樣的背景下，入圍新賽季官方飲用水自然要經過各屆專業人士“金睛火眼”的認真篩選。
北京民俗學者專門對飲水文化做過深入研究，他們認為，中國傳統飲食中，藥食同源，傳統的加工手法，主要是加熱，做飯、熬制湯藥、燒水，所用的是同一種工藝，因此，飯有生米、熟飯之分，水也有生水、熟水之別，生水屬寒，而煮沸後的熟水寒性大大減輕，飲用熟水有益於身心健康。
“從‘茶文化’到‘水文化’，都是老祖宗幾千年養生習俗總結傳承下來、讓後人受益的智慧結晶，研究茶文化的學者也必須要懂水，飲用熟水涼白開養生，是一個圈內人士心知肚明的優秀飲食文化習俗。”北京民俗學者、中國茶文化北派茶禮傳承人馮建華指出。
中國疾病預防控制中心環境與健康相關產品安全所研究員、國家衛計委涉水產品評審委員會委員淩波認為，當今市場上，採用臭氧等化學試劑殺菌方式的純淨水，以及各種“高價位”的天然水、礦泉水，關於生產操作規範以及殺菌劑安全性、其副產物衍生等問題，人們的疑慮越來越大，與之相對應的UHT高溫暫態純物理殺菌方式，已被廣泛成熟運用於乳品、飲料等方面的食品加工，如今被應用于包裝水行業，進一步提高生產過程的可靠性和安全性，在當下已經研究、開發的頗為成熟，愈發受到人們的青睞。
“當前，消費者對產品要求越來越高，需要有這樣的一個人物或單位，在21世紀新時代站出來，引領飲用水滅菌技術朝更新、更廣闊的方向發展。聽聞今麥郎飲品採用純物理高溫滅菌技術處理包裝飲用水，生產‘熟水’產品，我覺得這種辦法可行可靠，也是一個很好的嘗試，希望他們能夠獲得成功。”資深水專家淩波教授表示。
“運動中適時補充水性溫和的熟水，不會刺激腸胃，身體吸收快，能夠有效減緩運動引起的心率和體溫過快上升，改善皮膚血液迴圈，防止脫水，從而保持良好身體狀態。”中國疾病預防控制中心環境與健康相關產品安全所研究員應波進一步指出。
“區別於市面上採用臭氧殺菌，存在溴酸鹽等化學殘留物隱患的礦泉水、純淨水等生水，熟水涼白開採用UHT125℃純物理超高溫燒開殺菌工藝，自然冷卻後超潔淨密閉灌裝下線，滿足人們日常生活健康飲水之需。”
“非常榮幸成為CBA聯賽新賽季合作夥伴，這次合作對於涼白開來說意義非凡，我們將借助這個新平臺，創新破局，助力籃球健兒‘火力全開，熟與爭鋒！’將‘喝熟水真解渴’的品牌理念，呈現在廣大觀眾視野之中，讓更多消費者了解和關注熟水涼白開。”今麥郎飲品表示。
從今麥郎飲品與CBA公司正式簽署合作協定那一刻起，涼白開再一次按計劃實現了自己的一個階段性目標－－在中國頂級賽事、商業化運作非常成功的體育平臺，重拳出擊飲用水市場，用高品質的飲用水及完美的品牌服務，開始品牌發展的新征程。
在這樣的背景之下，“涼白開”加入CBA聯賽可謂意義重大。“很高興與品牌食品飲料企業合作”，CBA公司公開表示，“今麥郎飲品在全民體育領域的投入與取得的成果，有目共睹，我們期待一起為中國籃球注入更多健康活力，為球迷創造更好的觀賽體驗。”
飲用水歸位：喝熟水真解渴！
瞭解CBA的球迷都知道，籃球比賽中，運動員體能消耗大，既需要飲用運動功能飲料，也需要補充優質飲用水，而在場邊觀戰的教練員、替補隊員及隊醫等，尤其需要“喝口水壓壓驚”，更好地加油助威，更好地出謀獻策，在這樣的背景下，入圍新賽季官方飲用水自然要經過各屆專業人士“金睛火眼”的認真篩選。
北京民俗學者專門對飲水文化做過深入研究，他們認為，中國傳統飲食中，藥食同源，傳統的加工手法，主要是加熱，做飯、熬制湯藥、燒水，所用的是同一種工藝，因此，飯有生米、熟飯之分，水也有生水、熟水之別，生水屬寒，而煮沸後的熟水寒性大大減輕，飲用熟水有益於身心健康。
“從‘茶文化’到‘水文化’，都是老祖宗幾千年養生習俗總結傳承下來、讓後人受益的智慧結晶，研究茶文化的學者也必須要懂水，飲用熟水涼白開養生，是一個圈內人士心知肚明的優秀飲食文化習俗。”北京民俗學者、中國茶文化北派茶禮傳承人馮建華指出。
中國疾病預防控制中心環境與健康相關產品安全所研究員、國家衛計委涉水產品評審委員會委員淩波認為，當今市場上，採用臭氧等化學試劑殺菌方式的純淨水，以及各種“高價位”的天然水、礦泉水，關於生產操作規範以及殺菌劑安全性、其副產物衍生等問題，人們的疑慮越來越大，與之相對應的UHT高溫暫態純物理殺菌方式，已被廣泛成熟運用於乳品、飲料等方面的食品加工，如今被應用于包裝水行業，進一步提高生產過程的可靠性和安全性，在當下已經研究、開發的頗為成熟，愈發受到人們的青睞。
“當前，消費者對產品要求越來越高，需要有這樣的一個人物或單位，在21世紀新時代站出來，引領飲用水滅菌技術朝更新、更廣闊的方向發展。聽聞今麥郎飲品採用純物理高溫滅菌技術處理包裝飲用水，生產‘熟水’產品，我覺得這種辦法可行可靠，也是一個很好的嘗試，希望他們能夠獲得成功。”資深水專家淩波教授表示。
“運動中適時補充水性溫和的熟水，不會刺激腸胃，身體吸收快，能夠有效減緩運動引起的心率和體溫過快上升，改善皮膚血液迴圈，防止脫水，從而保持良好身體狀態。”中國疾病預防控制中心環境與健康相關產品安全所研究員應波進一步指出。
“區別於市面上採用臭氧殺菌，存在溴酸鹽等化學殘留物隱患的礦泉水、純淨水等生水，熟水涼白開採用UHT125℃純物理超高溫燒開殺菌工藝，自然冷卻後超潔淨密閉灌裝下線，滿足人們日常生活健康飲水之需。”
“非常榮幸成為CBA聯賽新賽季合作夥伴，這次合作對於涼白開來說意義非凡，我們將借助這個新平臺，創新破局，助力籃球健兒‘火力全開，熟與爭鋒！’將‘喝熟水真解渴’的品牌理念，呈現在廣大觀眾視野之中，讓更多消費者了解和關注熟水涼白開。”今麥郎飲品表示。
從今麥郎飲品與CBA公司正式簽署合作協定那一刻起，涼白開再一次按計劃實現了自己的一個階段性目標－－在中國頂級賽事、商業化運作非常成功的體育平臺，重拳出擊飲用水市場，用高品質的飲用水及完美的品牌服務，開始品牌發展的新征程。