健身房是典型的按時間售賣, 衣服家電等是典型的按產品售賣。 餐飲和奶茶等商家, 在客單價相對穩定的前提下, 最終也是偏向服務型售賣時間的(所以對於餐飲行業來說, 翻台率是最重要的指標)。
那麼線上上管道崛起之後, 售賣產品的線下業態是被打擊得最厲害的, 因為產品是標準化的, 可以在網上買的就沒必要去線下。 而售賣服務的健身房相對來說受互聯網影響偏小。 但同時來講, 健身行業也沒有享受到互聯網所帶來的紅利。
所以, 現在線下業態都在談一個詞 “體驗”。 零售業態都在往自己的模式中加入更多體驗和服務的元素,
2 健身房如何做到線上與線下的結合
對於健身企業來說, 健身房影響範圍是有限的, 所以要用產品化來解決。 這也是竹跡獲客寶受到健身企業歡迎的原因。 一般來說, 一個商圈(住宅區)的自然流量, 就是一家店能夠獲取的最大流量上限了。 這和互聯網業態是偏離的, 每家健身房理論來講流量上線應該是無窮的。
當一個健身房做過一輪甚至是多輪預售後, 就明顯感覺到新會員供給能力跟不上需求了,
但是, 線下服務的另一個問題是, 流量上限(也就是進店人數)也是有天花板的。 所以, 新零售的另一個特點就是線上與線下的流量結合, 全管道獲客與變現。
過去, 健身企業的營業增速往往和投入是成正比的。
但在新零售時代, 竹跡獲客寶解決了全管道問題, 不斷擴大的線上的流量獲取後可以持續導流到店消費, 在健身企業持續盈利的情況下使用者價值也會顯著提高。 那麼最終, 也許增長潛力和速度的問題可以被竹跡獲客寶部分解決。
3 新零售的終極狀態
健身行業新零售的極致是這樣的, 每一家實體店, 都具備一批傳播能力的“編外”會籍不斷為會所輸送體驗會員,
所以, 最終不管是連鎖品牌還是工作室, 最終的終極狀態都應該是把專業和服務做到最好, 讓每一個周邊人都成為變相的打工者。
4 竹跡獲客寶如何做到這一點
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