貴州省遵義市鳳岡縣有一條小溪溝, 裡面有很多野生魚, 安泉經常去那裡捕魚、釣魚。 一次偶然的機會, 他捕到了不少在當地幾乎絕跡、一斤能賣到一百多元的七星魚。 安泉心想:七星魚在其他地方已經絕跡, 卻在這裡生活得很好, 說明這的水質好, 很適合魚兒生長。
於是, 安泉投入一千多萬元, 將這條小溪溝修復成全長為十多公里的河道, 然後挨家挨戶高價收購小七星魚。 接下來, 安泉開始在河道裡放養七星魚, 不僅如此, 他還陸續引進了草魚、青魚、鯉魚、回魚、螃蟹等。 兩年過去了, 河道裡數十萬斤的魚漸漸長大。
在修完河道, 養完魚之後不久, 安泉就前往澳洲和雲南, 花一千多萬元引進了兩種牛——安格斯牛和雲嶺牛, 然後又花八千多萬元建了兩個養牛場。 安泉為什麼非要養這兩種牛呢?
原來, 有一次安泉去日本神戶, 想吃一吃當地的雪花牛肉。 雪花牛肉, 指的是脂肪沉積到肌肉纖維之間且分佈均勻, 能形成似大理石花紋形狀的那種牛肉。 沒想到, 安泉在神戶問了幾家餐廳, 都被告知:“要提前兩三個月預定,
安格斯牛和雲嶺牛體型都很大, 最關鍵的是它們出產的雪花牛肉級別非常高, 幾乎能達到A4或A5級別, 所以安泉專門引進了它們。 不過有意思的是, 養了牛之後, 安泉就放出話來:“牛不出欄, 魚就不賣。 ”
大家覺得好奇:為什麼安泉非要等牛出欄才肯賣魚呢?原來, 安泉一直在等待一個機會。 在牛快出欄時, 他開了幾家專賣店和實體體驗餐廳, 然後搭配著賣東西。 比如有機蔬菜搭配雪花牛肉賣, 有機大米搭配野生魚賣。 把魚和雪花牛肉放在一起出售,
安泉說:“魚和牛肉, 看起來是風馬牛不相及的兩樣東西。 可實際上, 它們有個最大的共同點——很搶眼的‘原生態’。 所以, 一定要把它們湊在一起賣, 否則就可惜了。 ”
為了讓體驗餐廳更吸引人, 安泉特意聘請了專業大廚現場製作雪花牛肉, 力求把雪花牛肉的美味發揮到極致。 市場上, 普通牛肉的價格是每斤二三十元。 可做好的雪花牛排, 在安泉的餐廳裡至少能賣到兩千多元一斤。 一頭雲嶺牛可以出四十多公斤的雪花牛肉, 光賣雪花牛肉, 就可以賣到15萬元左右。 剩下四百多公斤的普通牛肉, 安泉用來做牛肉火鍋。
能把牛肉和魚賣出高價格, 很多人都說安泉是一位行銷高手。 安泉卻說:“再高的行銷手段, 也得建立在好產品的基礎之上。 ”的確, 好產品加上好行銷, 才能做出好市場。
這是創業成功的一條鐵律。
《知識窗》雜誌作者:流念珠