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“國漫崛起”， 各家平臺一年上線的番劇多達幾十部， 也有越來越多漫改影視作品出現。 那麼， 中國動畫現在最需要彌補的環節是什麼？又如何做出自己特色？漫改影視怎麼改才好看？
作者：孫樵
12月21日， 二次元未來峰會， 三文娛歡迎大家齊聚北京， 與動漫、影視、遊戲、投資等行業大咖們一起， 共同探索二次元行業的價值脈絡和未來走向。
我們繼續推出邀請嘉賓的專訪， 分享來自最前沿的產業資訊和新銳觀點， 今天的嘉賓是杭州玄機科技資訊技術有限公司董事長、《秦時明月》總導演沈樂平。
玄機科技成立於2005年， 專注於青少年題材的三維動畫製作， 旗下IP《秦時明月》系列全五部動畫在各大平臺點播量超過48億， 今年收官的第五部《君臨天下》平均單集點播達到3700萬。 2016年3月開播的《天行九歌》， 目前點播量超11億；同年6月開播的《武庚紀》， 在騰訊、B站雙周更， 迄今點播量也已近10億， 平均點播達到3000萬/集。
玄機科技董事長沈樂平
中國動畫如何做出自己的風格？
多年以來， 玄機的招牌都是《秦時明月》， 這部作品至今已走過10年， 先後推出了五部共175集， 第六部正在製作當中。 從2016年開始， 除了《秦時明月》， 玄機的IP裡增加了《天行九歌》《武庚紀》《天諭》， 以及將于明年一季度上線的《鬥羅大陸》等。
沈樂平透露，
雖然同時推進的作品在增加， 但是沈樂平表示， 明年開始玄機的所有作品會由雙周更改為周更， 這得益於玄機從兩年前就開始研發的一些新製作技術對製作效率和品質的提升， 比如即時渲染。
玄機的作品在類型上偏向于古風、武俠， 其實不只是玄機， 3D國漫作品中這兩類一直占比較高。 那麼， 為什麼國漫鍾愛古風、武俠題材？
沈樂平認為， 首先是因為武俠圓了中國人的英雄夢。 “英雄題材是全世界共通的一種文化類型， 在歐美，
《秦時明月之君臨天下》海報
那麼， 除了題材上的差異化， 動畫作品如何才能做出中國風格？
在好的故事和人物之外， 沈樂平表示動畫行業特別要努力的方面是技術，
同時， 對日美等動畫大國的追趕， 要分領域依次去突破， 先從長篇番劇開始， 達到世界一流， 在大量番劇的製作過程中，
為什麼漫改影視少有成功案例？
沈樂平透露， 2017年玄機的利潤會在3000萬元左右。 目前， 《秦時明月》《天行九歌》的網路大電影、台網劇和《武庚記》的電視劇都已經在製作當中， 《秦時明月》舞臺劇也正在開發當中。 同時， 《秦時明月》《天行九歌》《武庚記》分別有一款到多款遊戲授權， 《秦時明月》目前為止共上線了五款遊戲。從整體的收入來看，遊戲和電視劇方面的收入占比最大，接近50%。
目前國內的漫改影視作品少有成功案例，沈樂平認為根本原因還是還原度不夠。“我們現在IP改編真人影視，很多時候就是用一下原作故事的核或者乾脆就只是用一下原作的名字，相當於用了一下這個商標，而在具體內容上做了較大幅度的調整。改編方的理由是動畫、漫畫、遊戲的受眾是二次元人群，而真人影視需要做給更廣泛的三次元觀眾，但我認為一個IP受歡迎，一定有它在人物、劇情、情感取向等各方面的優勢，把這些拋棄了，這個IP的意義也就失去了。所以IP改編，原汁原味是第一位的。”
現在不少漫改影視作品更像是“掛羊頭賣狗肉，只是以IP吸引投資方和平臺方，但是作品內核根本不是來自這個IP”，沈樂平認為這是很多作品的改編不被認可的原因所在。
《武庚記》真人劇已經在製作當中
在衍生品和授權方面，《秦時明月》衍生品目前已經有超過100種，從帽子、抱枕、本子這類輕周邊，到招商銀行信用卡、肯德基主題餐廳、主題酒店等各種品類都有。
在沈樂平看來，在授權衍生方面做得好的IP要符合兩個條件。“一方面是作品知名度的傳播，肯定要非常火才行。第二，它要有足夠長的時間沉澱，IP的價值與時間長度基本可以說成正比。”
舉例來說，憤怒的小鳥屬於非常火爆，但沉澱時間不足的“爆火”IP，所以不能像Hello Kitty、哆啦A夢、米老鼠那樣授權類別可以達到上萬種，覆蓋商業和生活的各個領域。目前國內動漫行業都在講IP甚至超級IP，但是時間積澱大都在十年左右，超過十年的還比較少，隨著這些作品呈現形式的多元化和每一種形式的體量增長，國漫IP的衍生價值會逐漸得到放大。
玄機如何做粉絲運營？
沈樂平表示，玄機在創作每一部作品時，都會階段性地徵集粉絲意見，對後續創作做出改善和調整。除了線上，線下也會頻繁舉辦分享活動，僅校園行活動每年就超過40場。
玄機還會吸收粉絲的創意，將其呈現出來，作為對粉絲的回饋。如舉行同人小說創作大賽，將前三名獲獎作品以番外的形式動畫化，“這些番外動畫會給獲獎的粉絲嚴格署名，做出來之後也並非賣給哪個平臺，沒有任何商業性，就是純粹回饋粉絲”。
最近上線的《秦時明月之君臨天下》最後一集中，劇中角色端木蓉醒來後見到的第一個人，是為一位秦迷特意建模製作的角色。“這位秦迷名叫‘海兮’，她非常喜歡我們劇中的醫仙端木蓉，前面的劇情中端木蓉受傷昏迷，這位秦迷一直在催我們讓端木蓉醒來。但她後來得了癌症，在生命最後階段發了一個貼，希望能在生前看到端木姑娘醒過來。但事與願違，她最終沒能看到這段劇情。在大結局這集中，端木蓉終於醒了，我們把最先看到她醒來的角色命名為‘海兮’，端木蓉的一段臺詞也是特意寫給這位秦迷的，也是滿足這位秦迷的一個願望吧。”
《秦時明月之君臨天下》大結局一集中特意為已去世粉絲設計的臺詞
沈樂平認為，比起作品本身，對粉絲的真誠和尊重是粉絲運營取得成功更關鍵的原因。“我覺得粉絲親切地稱玄機為‘玄機娘娘’，稱呼我們的作品為大娃、二娃、三娃，倒不是因為玄機做得多麼出色，大家更多是覺得這是一個真誠和尊重粉絲的團隊，發出的聲音能得到玄機的認真回饋和互動，有參與感。”
動漫是文化輸出的突破口
目前，《秦時明月》已經發行到了42個國家和地區，包括歐洲、北美、東南亞、中東等各區域，價格在2000美元/集到5萬美元/集之間。海外版在情節上沒有做太多變動，但是會針對不同地區，選用當地的一些少年熱血型流行音樂來更換主題曲。
在沈樂平看來，從海外輸出角度，武俠也是國漫一個非常適合深耕的題材類型。“中國的武俠文化具有全球認同性，西方的man和中國的俠之間是相通的。從最早被西方認可的李小龍，到後面的成龍、李連傑、甄子丹，包括李安導演在奧斯卡獲獎的《臥虎藏龍》，都與俠文化有關，日漫和歐美影視作品也大量地吸收了中國功夫做素材。同時，武俠也是中國特有的題材，其他國家很難超越。可以說，在文化輸出方面，武俠應該是最受歡迎的一個元素。”
從文娛產品形態看，動漫則是文化輸出的切入點，沈樂平認為動漫遊戲要比影視綜藝更適合做海外發行。
沈樂平認為，“成年人看綜藝節目或者電視劇，會更喜歡看本國本地區本種族的明星，而動漫就不存在這個問題，動漫遊戲的受眾主要是青少年，年輕受眾更容易被作品本身所吸引，在人物形象、演員方面沒有過強的地域偏好。第二，年輕觀眾的包容性也更強，在所謂的文化、政治、民族等各方面的成見不會太深，更容易去吸收和學習。所以，相比之下，我覺得動漫遊戲是文化輸出更好的突破口。”
今年最受矚目的ACGN行業領袖都在這裡
2017年，整個ACGN行業高歌猛進，漫畫平臺快看完成1.77億美元融資，多家動漫CP獲數千萬投資，數家二次元遊戲公司擬上市，掌閱科技完成IPO，閱文集團在香港上市，B站也被傳出將啟動美國上市……好消息不斷傳出。
2017年，商業化的進程也在進一步加快，漫畫的付費閱讀如火如荼，動畫付費及與廠商合作植入都不再新鮮，還有了更多動漫IP的影視、遊戲改編。
今年的年末，三文娛歡迎大家再次齊聚北京，與動漫、影視、遊戲、投資等行業大咖們一起，共同探索二次元行業的價值脈絡和未來走向。
本屆二次元峰會，三文娛將根據產業熱門方向，邀請更多重磅嘉賓。
在開設二次元未來峰會主會場的同時，我們還會特別設立影視、IP授權、內容變現、二次元遊戲四大分會場，以及一個創作人專場，各會場都將有大咖進行演講與圓桌論壇等環節。
三文娛將邀請騰訊、愛奇藝、B站、阿裡大文娛、奧飛娛樂、昆侖遊戲、光線傳媒、盛大遊戲、星輝娛樂、萬達影業、快看漫畫、動漫堂、樂元素、西山居世游、完美世界、若森數字、玄機科技、追光動畫、繪夢動畫、柏言映畫、舞之動畫、朱庇特動畫、好傳動畫、漫畫島、網易漫畫、中影年年、徒子文化、超神影業、凱特動漫、小明太極、《昆塔：反轉星球》導演、雄孩子傳媒、藍港影業、分子互動、小旭音樂、啊哈娛樂、有鹿文化、娃娃魚動畫、兩點十分動漫、大悅城、御座文化、Hobbymax、十二棟文化、末那工作室、ACTOYS、萌奇文化、源子文化、次元文化、北斗企鵝、樂遊資本、三千資本、梧桐樹資本、龍滄文化、鮮漫文化、櫻果文化、超次元、米律、729聲工廠等業界最具分量的業界大咖，為從業者與投資人帶來最新、最有價值的乾貨（排名不分先後，嘉賓陣容補充中）。
除了主會場和四大分會場，本次峰會還面向創作者們推出大師班專場，邀請動畫行業知名人士與大家面對面交流，分享一線動漫創作與行業經驗。其中大師班上午場由三文娛和傑外動漫聯合邀請了日本新銳動畫導演たつき，他曾參與企劃《摸索吧！部活劇》，因首次導演的《獸娘動物園》成為現象級作品而備受矚目；下午場由三文娛和繪夢動畫聯合邀請了日本動畫人荒木哲郎，他曾參與《死亡筆記》、《學園默示錄》等作品，是《罪惡王冠》、《進擊的巨人第一季》、《甲鐵城的卡巴內利》的導演和《進擊的巨人第二季》的總導演，大師班專場報名請點擊這裡。
同時，三文娛還會在本屆峰會上頒發年度最受歡迎人氣動畫、漫畫、二次元遊戲，年度最佳漫改網路大電影、網路真人劇、動畫電影，年度最具投資價值動畫公司、漫畫公司等重量級獎項，鼓勵支援更多優質作品的誕生。
12月21日，三文娛在北京，等你一起赴約，共同迎接未來。詳情及峰會報名請點擊閱讀原文，也歡迎大家在評論區留言談談對峰會有哪些期待。
《秦時明月》目前為止共上線了五款遊戲。從整體的收入來看，遊戲和電視劇方面的收入占比最大，接近50%。目前國內的漫改影視作品少有成功案例，沈樂平認為根本原因還是還原度不夠。“我們現在IP改編真人影視，很多時候就是用一下原作故事的核或者乾脆就只是用一下原作的名字，相當於用了一下這個商標，而在具體內容上做了較大幅度的調整。改編方的理由是動畫、漫畫、遊戲的受眾是二次元人群，而真人影視需要做給更廣泛的三次元觀眾，但我認為一個IP受歡迎，一定有它在人物、劇情、情感取向等各方面的優勢，把這些拋棄了，這個IP的意義也就失去了。所以IP改編，原汁原味是第一位的。”
現在不少漫改影視作品更像是“掛羊頭賣狗肉，只是以IP吸引投資方和平臺方，但是作品內核根本不是來自這個IP”，沈樂平認為這是很多作品的改編不被認可的原因所在。
《武庚記》真人劇已經在製作當中
在衍生品和授權方面，《秦時明月》衍生品目前已經有超過100種，從帽子、抱枕、本子這類輕周邊，到招商銀行信用卡、肯德基主題餐廳、主題酒店等各種品類都有。
在沈樂平看來，在授權衍生方面做得好的IP要符合兩個條件。“一方面是作品知名度的傳播，肯定要非常火才行。第二，它要有足夠長的時間沉澱，IP的價值與時間長度基本可以說成正比。”
舉例來說，憤怒的小鳥屬於非常火爆，但沉澱時間不足的“爆火”IP，所以不能像Hello Kitty、哆啦A夢、米老鼠那樣授權類別可以達到上萬種，覆蓋商業和生活的各個領域。目前國內動漫行業都在講IP甚至超級IP，但是時間積澱大都在十年左右，超過十年的還比較少，隨著這些作品呈現形式的多元化和每一種形式的體量增長，國漫IP的衍生價值會逐漸得到放大。
玄機如何做粉絲運營？
沈樂平表示，玄機在創作每一部作品時，都會階段性地徵集粉絲意見，對後續創作做出改善和調整。除了線上，線下也會頻繁舉辦分享活動，僅校園行活動每年就超過40場。
玄機還會吸收粉絲的創意，將其呈現出來，作為對粉絲的回饋。如舉行同人小說創作大賽，將前三名獲獎作品以番外的形式動畫化，“這些番外動畫會給獲獎的粉絲嚴格署名，做出來之後也並非賣給哪個平臺，沒有任何商業性，就是純粹回饋粉絲”。
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《秦時明月之君臨天下》大結局一集中特意為已去世粉絲設計的臺詞
沈樂平認為，比起作品本身，對粉絲的真誠和尊重是粉絲運營取得成功更關鍵的原因。“我覺得粉絲親切地稱玄機為‘玄機娘娘’，稱呼我們的作品為大娃、二娃、三娃，倒不是因為玄機做得多麼出色，大家更多是覺得這是一個真誠和尊重粉絲的團隊，發出的聲音能得到玄機的認真回饋和互動，有參與感。”
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目前，《秦時明月》已經發行到了42個國家和地區，包括歐洲、北美、東南亞、中東等各區域，價格在2000美元/集到5萬美元/集之間。海外版在情節上沒有做太多變動，但是會針對不同地區，選用當地的一些少年熱血型流行音樂來更換主題曲。
在沈樂平看來，從海外輸出角度，武俠也是國漫一個非常適合深耕的題材類型。“中國的武俠文化具有全球認同性，西方的man和中國的俠之間是相通的。從最早被西方認可的李小龍，到後面的成龍、李連傑、甄子丹，包括李安導演在奧斯卡獲獎的《臥虎藏龍》，都與俠文化有關，日漫和歐美影視作品也大量地吸收了中國功夫做素材。同時，武俠也是中國特有的題材，其他國家很難超越。可以說，在文化輸出方面，武俠應該是最受歡迎的一個元素。”
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