反觀2013年, 支付寶接入12306時可沒有這麼順風順水。 突破新市場涉及到原有利益的調整和用戶習慣的改變, 難度從來不小, 而且那時12306非常不穩定, 面對客運高峰千萬線上請求的衝擊, 時常力不從心。 為此, 阿裡專門派出技術團隊協助12306, 從推出APP到線下視窗接入支付, 向12306進行持續的技術輸出。 而微信, 在四年後, 面對難度大減的鐵路支付, 從容入局。
鐵路支付上的博弈, 幾乎是微信與支付寶在交通領域的一個縮影。 畢竟兩者的優勢不同, 支付寶有著阿裡系強大的線下公關能力, 在開拓市場時攻城掠地的本事無人可擋,
微信的交通佈局:步步緊逼
微信和支付寶在交通領域的角逐, 緣起已久。 13、14年, 支付寶和微信分別投資快的和滴滴, 補貼大戰後兩者合併, 誕生了 “滴滴出行”這只行業獨角獸。 近兩年在共用單車領域, 兩大巨頭也各有所圖, 出行紅包背後, 一個推進著小程式, 一個則拓寬了芝麻信用的應用場景。
對比來看, 支付寶似乎在大部分交通場景接入上都比微信要快, 然而騰訊則採取了一種非常實用的跟隨策略:支付寶死磕下合作確定方案後, 複製同樣的方法, 便不費吹灰之力地拿下。
就以公共交通領域看, 支付寶稱其在2014年就開始佈局公交領域, 如今與全國十多個城市的公交集團達成合作。 而微信, 不知不覺中, 已將其旗下的乘車碼上線了全國11個城市的公車。 就在12306上線的前幾天, 11月16日, 小馬哥正在廣州地鐵親自月臺, 將微信乘車碼又向地鐵的縱深推進一步。
為何巨頭們鐘意交通出行?
交通出行作為人們生活中的剛需, 具有高黏度的特點, 是協力廠商支付巨頭開疆拓土的必經之地。 同時, 交通支付本身帶來的巨額流量, 讓其成為當下最具價值的支付場景, 自然引起爭奪。
今年交通運輸部發佈的《城市公共交通“十三五”發展綱要》顯示,
在騰訊2017年Q3財報中, 微信被提及五項業務單元, 有兩項就跟交通出行有關:微信智慧交通和線下支付。
微信錢包, 下一個彎道超車
早在2014年, 微信錢包內就上線了火車票入口, 作為錢包業務中支付筆數增長最快的入口, 去年服務了超過一億人次的旅客。
如今, 微信錢包中的火車票, 儼然成為一個大交通服務提供者, 機票, 火車票, 汽車票, 船票, 專車接送, 國際用車等五臟俱全。 這次12306接入微信支付, 為微信錢包內的交通業務, 補齊了最重要的一塊拼圖。
微信很少對它的錢包功能做高調的宣傳,
微信擁有海量的活躍的使用者, 以及優秀的產品基因, 無論是吸引機構加入, 還是入侵外部市場, 都可以做到事半功倍。 而交通領域, 很可能就是微信下一個彎道超車的戰場。