談及泛娛樂化戰略， 大多數遊戲玩家第一反應就是明星代言， 而事實上， 基於同一個IP衍生出來的影視、音樂、漫畫、小說、賽事、周邊等內容， 都是泛娛樂化的組成部分。
早在十年前， 《QQ炫舞》端遊就開始了泛娛樂化戰略的探索。 比如， 與林宥嘉、魏晨等當紅明星合作， 打造舞蹈賽事等。 這種持續了10年的品質升級和IP的泛娛樂佈局、開發， 讓《QQ炫舞》端遊擁有了其他同類型遊戲無法比擬的用戶的覆蓋面和粘性。 在不少用戶看來， 這款集休閒娛樂、音樂互動、交友于一體的遊戲提供了優秀的體驗內容， 讓他們從中收穫了友情甚至是愛情，
十年後， 這款曾帶給無數玩家歡樂的遊戲終於被完美移植到了手機上！
12月8日， 《QQ炫舞手遊》產品發佈會在上海舉行。 會上， 騰訊宣佈經過三年、全新打磨的手遊產品——《QQ炫舞手遊》即將上線， 並在首次曝光手游代言人懸念短片之餘， 公佈了在娛樂合作和IP打造方面的新動作。
明星代言、賽事打造、造星孵化…“炫舞”泛娛樂化打法堪稱“教科書”
談及此次發佈會的內容， 最令人矚目的除了正版《QQ炫舞手遊》的發佈外， 就要屬此次公佈的《QQ炫舞手游》代言人計畫了。
據介紹， 為了豐富遊戲的音樂和娛樂屬性 ， 《QQ炫舞手遊》將簽約國內一線明星作為代言人。 其將在遊戲上線之前正式向大家見面，
要知道， 作為國內的頭部音舞類端遊， 騰訊旗下的“四大名著”之一， 《QQ炫舞》端遊憑藉音舞品類遊戲的天然娛樂屬性， 早就在泛娛樂化上進行了諸多佈局， 並不斷引入豐富的泛娛樂資源和合作夥伴， 以尋求新的突破。
比如， 在此次《QQ炫舞手游》代言人計畫發佈之前 ， 《QQ炫舞》端游就與林宥嘉、魏晨、歐豪、王一博等當紅藝人展開過合作， 包括周年主題曲演唱、擔任活動嘉賓等。
為了提高遊戲的傳播度， 《QQ炫舞》端遊還根據自身的內容屬性， 量身打造了一檔舞蹈賽事——騰訊NI炫舞大賽， 已連續舉辦了多年。 該賽事通過與中國舞蹈家協會、紐約百老匯舞蹈中心等權威舞蹈機構展開過諸多戰略合作，
值得一提的是， 作為騰訊泛娛樂化中的重要一環， 《QQ炫舞》還開展了系列藝人孵化計畫。 包括對騰訊NI炫舞大賽中的選手進行包裝和打造；以炫舞夢工廠為陣地， 推出由自有主播組成的首個“炫舞男團”等。
與此同時， 該遊戲還緊隨娛樂內容和粉絲經濟的發展風向， 進行了綜藝、直播等娛樂品類的佈局。 其在去年8月， 推出的一檔互聯網偶像養成直播互動真人秀——《拜託了！粉絲》， 受到網友追捧。
可以看到， 在推出10年以來， “QQ炫舞”不斷引入豐富的泛娛樂資源和合作夥伴。 而作為國內頭部音舞品類遊戲產品，
正因如此， 在過去10年， 《QQ炫舞》端遊在才能保持用戶的連續增長；正版手遊則在未發佈之前就引起大眾的諸多期待。 據騰訊互動娛樂X2遊戲產品部總經理丁義透露， 截止目前， 《QQ炫舞手游》的全平臺預約量突破兩千萬。
90後作家張皓宸擔任內容構架師， 影視、動漫…開發助力產品生態構建
但是要想構建成熟的產品生態體系， 只有娛樂合作是遠遠不夠的。 越來越多的國內遊戲廠商開始重視產品的深化運營， 具體表現為以遊戲IP為核心， 進行泛娛樂全產業鏈的佈局和開發。
其中“泛娛樂”這一概念最早於2011年提出， 之後以IP為核心進行泛娛樂產業佈局的熱潮一直居高不退， 行業規模也不斷擴大。 據 《新華社瞭望智庫》發佈的《“泛娛樂”戰略報告》顯示， 根據有關研究， 2016年中國“泛娛樂”產業總產值超過4000億元， 2017年預計達到4800億元。
而因產品本身具備的天然商業價值和延伸性， 在網文、影視、遊戲、動漫等一眾IP中， 遊戲IP開發的市場價值不言而喻。 比如2016年基於遊戲《魔獸世界》改編電影備受市場歡迎， 在國內斬獲了14.72億票房。 同時， 據藝恩發佈的《金融業與泛娛樂產業融合白皮書》顯示， 2016年泛娛樂產業中， 遊戲市場規模約為1650億元， 遠高於電視劇、電影、網文等。
故“QQ炫舞”作為騰訊旗下的明星IP， 用戶基數龐大、黏性高（註冊玩家達3億， 月活躍達200萬），加之靠騰訊互娛泛娛樂生態體系資源的優勢，其在IP改編上有著得天獨厚的優勢。 《QQ炫舞》也悄然籌備著影視、文學等方面的開發製作計畫。
在此次的《QQ炫舞手遊》發佈會上，騰訊互動娛樂QQ炫舞系列產品發行製作人朱加進表示，騰訊將會在“炫舞”IP深化上進行更多的嘗試。
同時宣佈，將邀請《我與世界只差一個你》、《你是最好的自己》等暢銷書的作者，同時跨界綜藝、影視、時尚等多個領域的90後流行作家 張皓宸擔任《QQ炫舞手遊》的內容構架師，旨在為《QQ炫舞手遊》構建完整、立體的世界觀，為遊戲角色和NPC形象賦予更多的背景故事。
張皓宸表示，作為《QQ炫舞》端游的資深玩家，這個遊戲承載著包括他在內的很多玩家的青春回憶。因此進行遊戲的內容構架時，會以嫁接現實時空和“QQ炫舞”時空的思路為依託，打造一個平行世界和背景故事。
在他看來，“一個良好的故事能讓一款遊戲更有厚度，賦予遊戲更強的生命力和感染力。 ”其在現場還發佈了一段《QQ炫舞手遊》的CG預告短片，首次展示了“QQ炫舞手遊”的世界觀。
最後，朱加進透露道，在內容構架成熟後，“QQ炫舞”IP還會就動漫、影視等方面進行更多的衍生開發。
有理由相信， 《QQ炫舞手遊》的這種“同一IP，多維度開發”的玩法，正越來越成為遊戲泛娛樂戰略佈局的趨勢和共識。
月活躍達200萬），加之靠騰訊互娛泛娛樂生態體系資源的優勢，其在IP改編上有著得天獨厚的優勢。 《QQ炫舞》也悄然籌備著影視、文學等方面的開發製作計畫。在此次的《QQ炫舞手遊》發佈會上，騰訊互動娛樂QQ炫舞系列產品發行製作人朱加進表示，騰訊將會在“炫舞”IP深化上進行更多的嘗試。
同時宣佈，將邀請《我與世界只差一個你》、《你是最好的自己》等暢銷書的作者，同時跨界綜藝、影視、時尚等多個領域的90後流行作家 張皓宸擔任《QQ炫舞手遊》的內容構架師，旨在為《QQ炫舞手遊》構建完整、立體的世界觀，為遊戲角色和NPC形象賦予更多的背景故事。
張皓宸表示，作為《QQ炫舞》端游的資深玩家，這個遊戲承載著包括他在內的很多玩家的青春回憶。因此進行遊戲的內容構架時，會以嫁接現實時空和“QQ炫舞”時空的思路為依託，打造一個平行世界和背景故事。
在他看來，“一個良好的故事能讓一款遊戲更有厚度，賦予遊戲更強的生命力和感染力。 ”其在現場還發佈了一段《QQ炫舞手遊》的CG預告短片，首次展示了“QQ炫舞手遊”的世界觀。
最後，朱加進透露道，在內容構架成熟後，“QQ炫舞”IP還會就動漫、影視等方面進行更多的衍生開發。
有理由相信， 《QQ炫舞手遊》的這種“同一IP，多維度開發”的玩法，正越來越成為遊戲泛娛樂戰略佈局的趨勢和共識。