生活中， 我們會有很多衝動消費， 不合理消費的行為， 很多人事後也許會後悔， 不知道為什麼當時會做出這樣的決定。 2017年諾貝爾獎得主理查·塞勒對這些不合理的消費行為， 做出了經濟學上的分析。 看些看似不合理的消費， 隱藏著行為經濟學上的合理解釋。
理查·塞勒是著名的行為經濟學和行為金融學家。 他對生活中的經濟學非常感興趣。 說到行為經濟學， 可能很多人不太理解這個詞語， 它其實是經濟學和心理學的交叉學科。 2017年的諾貝爾經濟學獎得主理查·塞勒提出了兩個觀點：
一、“稟賦效應”
什麼是“稟賦效應”， 通俗的講就是“擁有什麼， 就高估什麼”。 粵商貸理財小編為大家舉個例子：很多人炒股， 在手中股票的價格下跌時明明發現了情況不對， 但捨不得割肉。 幻想著它還會高漲， 結果輸的更慘！再比如， 很多人玩遊戲賭博， 明明輸了很多次， 但總想著贏回來， 哪怕三天三夜不眠不休。 生活中， 我們還會遇到這樣的例子， 買了一件東西， 明明用的不合適但捨不得丟掉， 因為花了錢。
稟賦效應有什麼作用？
正因為存在“稟賦效應”， 我們常常做出錯誤的決定。 比如， 跟一個渣男在一起， 還捨不得分開， 因為你付出了很多， 沒有得到你想要的。 後來， 硬著頭皮結婚了， 但最終還是分開了。 還有， 在一個公司待的並不滿意， 但又不想辭職，
二、“心理帳戶”
什麼是“心理帳戶”， 簡單的說錢和錢不一樣。 由於消費者心理帳戶的存在， 個體在做決策時往往會違背一些簡單的經濟運算法則， 從而做出許多非理性的消費行為。 例如， 你忍痛花1000元去買了一張演唱會門票， 但在去演唱會門口你發現門票丟了， 這張門票價格很貴， 門口有賣黃牛票的， 這時候大部分會選擇放棄， 因為這意味著你要花雙倍價格。 同樣是去看演唱會， 你沒有提前買票， 打算去現場買演唱會門票， 這時候你發現你的1000元沃爾瑪購物卡丟了。 結果你還是會選擇去看演唱會的。 同樣是1000元，
心理帳戶有什麼作用？
正是因為存在心理帳戶， 我們會有很多不理性的消費。 很多人因此就失去了理性分析的能力。 信用卡、花唄、現金分期等存在影響了我們的決定。 很多人明明做好了預算， 不會超支消費。 但賣家說服他， 可以使用信用卡、分期只要很少的錢， 就影響了他們的消費態度。 “心理帳戶”的存在， 提醒我們要做好財務規劃， 換種支付方式也是消費， 要理性消費。