品牌命名的十種方法，這樣更符合風水

　一個好的品牌名稱是品牌被消費者認知、接受、滿意乃至忠誠的前提， 品牌的名稱在很大程度上對產品的銷售產生直接影響， 品牌名稱作為品牌的核心要素甚至直接影響一個品牌的興衰。

筆者通過對市場品牌的研究， 總結了以下十種命名方法， 供企業在進行品牌命名時借鑒。

一、地域法。 就是企業產品品牌與地名聯繫起來， 使消費者從對地域的信任， 進而產生對產品的信任。 著名的青島牌啤酒就是以地名命名的產品， 人們看到青島兩字， 就會聯想起這座城市“紅瓦、黃牆、綠樹、碧海、藍天”的壯美景色，

使消費者在對青島認同的基礎上產生對青啤的認同。 同樣， 飛速發展的蒙牛牌乳製品， 就是將內蒙古的簡稱“蒙”字， 作為企業品牌的要素， 消費者只要看到“蒙”字， 就會聯想起風吹草低見牛羊的壯觀景象， 進而對蒙牛產品產生信賴。 再如， 電視廣告中一種叫“寧夏紅”的酒， 就是以寧夏特產枸杞為原料釀制的滋補酒， 其品牌就是以突出產地來證實這種酒的正宗。 由此可見， 將具有特色的地域名稱與企業產品聯繫起來。 確定品牌的方法， 有助於借助地域積澱， 促進消費者對品牌的認同。 但有時許多企業都用地域命名企業或產品， 也會產生混亂。

二、時空法。 就是將與產品相關的歷史淵源作為產品品牌命名的要素， 使消費者對該產品產生正宗的認同感。

眾所周知的“道光廿五”酒， 就是在1996年6月， 淩川酒廠的老廠搬遷時， 偶然發掘出穴藏於地下152年的清道光乙巳年（西元1845年）的四個木酒海（古時盛酒容器）。 經國家文物局、錦州市人民政府組織考古、釀酒專家鑒定， 這批穴藏了一個半世紀的貢酒實屬“世界罕見， 珍奇國寶”。 企業於是抓住歷史賦予的文化財富， 為用這種酒勾兌的新產品酒取名“道光廿五”。 “酒是陳的香”， 消費者只要看到“道光廿五”， 就會產生喝到祖傳佳釀的感覺。 因此， 運用時空法確定品牌， 可以借助歷史賦予品牌的深厚內涵， 迅速獲得消費者的青睞。

三、目標法。 就是將品牌與目標客戶聯繫起來， 進而使目標客戶產生認同感。 “太太口服液”是太太藥業生產的女性補血口服液，

此品牌使消費者一看到該產品， 就知道這是專為已婚婦女設計的營養補品；同樣， “太子奶”品牌， 就使人馬上聯想起這是給孩子們消費的乳製品， 還有“好孩子”童車、“娃哈哈”兒童口服液、“乖乖”兒童食品， 也是孩子產品的絕好品牌；著名的品牌“商務通”， 把目標客戶直指那些在商場上“大有作為”的老闆們， 創造了一個電子產品的奇跡。 運用目標法來命名品牌， 對於獲得消費者認同具有強大的作用。

四、人名法。 就是將名人、明星或企業首創人的名字作為產品品牌， 充分利用人名含有的價值， 促進消費者認同產品。 如“李寧”牌， 就是體操王子李甯利用自己的體育明星效應， 創造了一個中國體育用品的名牌。

世界著名的“戴爾”電腦， 就是以創辦人戴爾名字命名的品牌。 還有“王致和腐乳”、“張小泉剪刀”、“福特汽車”、“鄧亞萍牌體育用品”、“惠普”、“喬丹運動鞋”、“松下電器”、“本田汽車”等。 用人名來命名品牌， 可以提高認知率。

五、中外法。 就是運用中文和字母或兩者結合來為品牌命名， 使消費者對產品增加“洋”感受， 進而促進產品銷售。 如“TCL”就是單獨用英文字母：“雅戈爾”品牌就是用英文“YOUNGER”音譯作為品牌， 增加了“洋氣”：“海信”的英文“HiSense”， 在外國人眼中是“High Sense”， 即“高靈敏、高清晰”的意思， 為產品推向世界做了很好的鋪墊。 同樣， 外國名牌在翻譯成中文時， 巧用中文音義與字義， 取得了很好的效果， 如奔騰（PENTIUM）、寶馬（BMW）汽車、潘婷（PANTEN）洗髮液、舒膚佳（SAFEGUARD）、蘋果（APPLE）電腦、家樂福（CARREFOUR）超市。

還有音譯和意譯相結合的品牌命名， 如：可口可樂（COCA-COLA）、百事可樂（PEPSI）、可伶可俐（CLEAN&CLEAR）等等。 運用中外法， 要巧妙結合， 切忌為洋而洋， 或為中而中， 尤其是防止亂用“洋名”， 使消費者產生厭倦， 甚至產生反作用。

六、數字法。 就是用數字來為品牌命名， 借用人們對數字的聯想效應， 促進品牌的特色。 如“三九藥業”的品牌含義就是：“999”健康長久、事業恒久、友誼永久。 “7-11”是世界最大的零售商和便利店特許商， 在北美和遠東地區有2.1萬家便利店， 該公司用“-11”為企業命名的意思則是用自己從1946年推出的深受消費者歡迎的早7點到晚11點開店時間的服務特色命名的， 目前已成為世界著名品牌。 還有“001天線”、“555香煙”、“505神功元氣袋”、“三星電子”、“三一重工”等。 運用數位命名法， 可以使消費者對品牌增強差異化識別效果。

七、功效法。就是用產品功效為品牌命名，使消費者能夠通過品牌對產品功效產生認同。如“腦輕鬆”就是一種“健腦益智”的營養口服液的品牌：“飄柔”洗髮水，以產品致力於讓使用者擁有飄逸柔順的秀髮而命名：“康齒靈”、“六必治”牙膏，則是用牙膏對牙齒的防治功效來進行品牌命名的。運用功效法命名品牌，可以使消費者看到品牌名稱，就聯想起產品的功能與效果。諸如此類還有“快譯通”、“快e點”、“好記星”、“瀉痢停”等等。

八、價值法。就是把企業追求的凝練語言，來為品牌命名，使消費者看到產品品牌，就能感受到企業的價值觀念。如上海“盛大”網路發展有限公司、湖南“遠大”企業，突出了企業志存高遠的價值追求。福建“興業”銀行，就體現了“興盛事業”的價值追求。武漢“健民”品牌突出了為民眾健康服務的企業追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，突出了“同修仁德，濟世養生”的藥商追求。因此，運用價值法為品牌命名，對消費者迅速感受企業價值觀具有重要的意義。

九、形象法。就是運用動物、植物和自然景觀來為品牌命名。如“七匹狼”服裝，給人以狂放、勇猛的感受，使人聯想起《與狼共舞》的經典情節：“聖象”地板，給人產生大象都難以踏壞的地板形象；還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。運用形象法命名品牌，借助動、植物的形象，可以使人產生聯想與親切的感受，提升認知速度。

十、企業名稱法。就是將企業名稱作為產品品牌來命名。如：菲利浦電器、索尼電器、三洋電器，及諸多的汽車名牌、食品名牌、KODAK膠捲、IBM、3M、海爾、海信、春蘭、美的、萬寶路、榮事達等。國外著名品牌一般是採用縮寫的形式，像IBM、3M、NEC，採用的是縮略語，即公司（企業）名稱的每一個詞的第一個字母組織起來構成一個新詞，其特點是簡練，但不能說明企業的特徵。運用企業名稱法來進行產品品牌命名，有利於形成產品品牌、企業品牌相互促進，達到有效提升企業形象的目的。

七、功效法。就是用產品功效為品牌命名，使消費者能夠通過品牌對產品功效產生認同。如“腦輕鬆”就是一種“健腦益智”的營養口服液的品牌：“飄柔”洗髮水，以產品致力於讓使用者擁有飄逸柔順的秀髮而命名：“康齒靈”、“六必治”牙膏，則是用牙膏對牙齒的防治功效來進行品牌命名的。運用功效法命名品牌，可以使消費者看到品牌名稱，就聯想起產品的功能與效果。諸如此類還有“快譯通”、“快e點”、“好記星”、“瀉痢停”等等。

八、價值法。就是把企業追求的凝練語言，來為品牌命名，使消費者看到產品品牌，就能感受到企業的價值觀念。如上海“盛大”網路發展有限公司、湖南“遠大”企業，突出了企業志存高遠的價值追求。福建“興業”銀行，就體現了“興盛事業”的價值追求。武漢“健民”品牌突出了為民眾健康服務的企業追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，突出了“同修仁德，濟世養生”的藥商追求。因此，運用價值法為品牌命名，對消費者迅速感受企業價值觀具有重要的意義。

九、形象法。就是運用動物、植物和自然景觀來為品牌命名。如“七匹狼”服裝，給人以狂放、勇猛的感受，使人聯想起《與狼共舞》的經典情節：“聖象”地板，給人產生大象都難以踏壞的地板形象；還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。運用形象法命名品牌，借助動、植物的形象，可以使人產生聯想與親切的感受，提升認知速度。

十、企業名稱法。就是將企業名稱作為產品品牌來命名。如：菲利浦電器、索尼電器、三洋電器，及諸多的汽車名牌、食品名牌、KODAK膠捲、IBM、3M、海爾、海信、春蘭、美的、萬寶路、榮事達等。國外著名品牌一般是採用縮寫的形式，像IBM、3M、NEC，採用的是縮略語，即公司（企業）名稱的每一個詞的第一個字母組織起來構成一個新詞，其特點是簡練，但不能說明企業的特徵。運用企業名稱法來進行產品品牌命名，有利於形成產品品牌、企業品牌相互促進，達到有效提升企業形象的目的。