一字不改， 大概就是設計師最希望的境界。 今天論一款好方案如何被搞死的......
設計， 是一個外行指導內行的行業。
一稿過， 可能是設計師最感覺酣暢的事情， 但這個過程可謂是艱難險阻， 多數情況下， 設計能調動的資源非常有限， 甲方願意以多大的代價去做好設計， 決定著最終作品的高度。
其中再穿插著甲方負責人個人的主觀意願……無厘頭的要求……甚至各種奇葩的天馬行空……
作為設計師， 應該意識到一個現象：甲方是以市場為導向思考問題的， 他可能講不出來， 或是詞不達意， 但他會看， 正所謂熟悉的“看圖說話”，
設計師如果拋掉個人主義的情節， 去研究產品， 懂產品， 吃透產品之後再運力發功， 站在產品的角度， 不以個人喜好做導向， 不迎合客戶審美， 獨立去思考， 與客戶保持良好溝通……興許市場上會出現更多更優秀的設計， 少一些扎眼， 多一分精美……。
花青素產品， 設計師接手之後， 先做功課。
這類產品有兩個現象：
1、市場上常規花青素包裝多以“藥品形式”呈獻給消費者， 純粹物理屬性， 沒有感情
2、國內產品看起來像是土特產， 國外產品都是大英文堆砌。
而一款具有感染力的產品， 是具有自身的獨特氣質， 賦有感情， 呈現了一種狀態， 佔據了行業的某種位置， 我們的工作就是把這種氣質找出來。
問題點：
消費者拿到花青素後， 包裝外觀應該傳達給他一種什麼樣的資訊？
他想看到什麼？他能從中間感受到什麼……
我們循著消費者的角度， 從目標人群對優秀產品的想像出發：
現代的…嶄新的…科技的…值得信任的…安全的…正規的…光滑圓潤的…精緻的…
設計的方向遠大於設計本身， 這是客戶“一字不改”的前提。
花青素本身為植物提取物， 科技含量足， 為此我們在充分理解產品的基礎上， 為產品設定了“輕奢、精緻、光滑、科技感”的品牌調性。
LOGO的設計簡簡單單， 沒有過多的寓意， 沒有設計師個人理想中的新銳、先鋒，
產品的包裝由產品LOGO衍伸開來， 外觀圓潤， 與LOGO的圓角呼應， 與產品屬性融合。
以上， 設計師可能做了一個不像花青素的花青素產品， 但是也為客戶找准了產品在市場中的調性， 有了鮮明的產品形象， 傳達出了產品精緻、講究的品質感。
做好了這些， 一字不改， 不再是遙不可及！
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