慶祝是節日櫥窗最主要的表達核心。 每到耶誕節， 櫥窗設計幾乎成了每個品牌、每個商場“爭奇鬥豔”的行銷方式。 無論是國外還是國內， 一到這個時間點都不能免俗。
聖誕櫥窗可以說是由來已久， 在19世紀的70年代， Macy's百貨就創造了紐約的第一個聖誕櫥窗。 從此， 在耶誕節佈置百貨店的櫥窗， 就變成了一個傳統。 聖誕的櫥窗不但可以營造氣氛， 也會相應地影響消費。 如果一家店的櫥窗很誘人， 就會吸引別人走進去一探究竟。
一、一個櫥窗的成型， 需要考慮的因素非常多
聖誕櫥窗的大主題就是聖誕， 但是也要考慮從什麼小主題來體現節日的氛圍，
確定了主題之後， 商品、道具、燈光的選擇也很重要。 因此， 有些大型百貨公司會提早一年就開始策劃和準備下一年的聖誕櫥窗， 甚至會出動上百名人員參與！如果預算吃緊， 那設計櫥窗的人可就要開動腦筋了。 有很多道具的前身其實是紙箱或者泡沫塑料， 非常簡陋， 最終是靠著櫥窗設計師的一雙巧手， 變廢為寶。
也許你對櫥窗沒什麼興趣， 但你可能不知道， 一個櫥窗的成型， 需要考慮的因素非常多。 櫥窗設計， 也屬於中赫時尚時尚系課程《服飾陳列設計》中最重要的一部分。
二、當主題是煙花， 材料是樹枝的時候......
這期學員的實操任務接到的主題是“煙花”。 連課程老師GINO都表示， 這個主題是之前完全沒有嘗試過的， 因為非常難。 要知道， 煙花的絢爛感、綻放的動態感是很難用實物體現的。 況且給到的指定材料確實粗細長短完全無法控制的紅瑞木。
櫥窗設計最開始， 學員們先進行了具體分工， 分別設定了組長， 物料採購組， 託盤手工組， 顏料配色染色組和樹枝裁剪組。
無法彎曲固定的灌木， 顏色還是老土的暗紅色， 該如何表現繽紛、轉瞬即逝的煙花呢？
學員找了很多靈感圖片，
學員把紅瑞木粗細長短無法控制的缺點變廢為寶， 放大了它本來的粗細、長短層次不齊的變化， 以此來體現動態的感覺。
接下來最難的就是煙花的中心部分， 如何能做出一個可以固定所有枝幹的球狀物體成了學員最需要解決的問題。
他們糾結了很久， 最終在中赫時尚找到了解決辦法。 因為中赫時尚是一個綜合時尚培訓機構， 除了服飾陳列、櫥窗設計、時尚買手等等時尚領域的課程， 還有花藝、軟裝設計等生活方式課程， 這就讓學生看到了其他專業學生的實操以及用到的材料。
是的， 他們找到了網和花泥，
花泥用來固定樹枝走向， 但我們要提前想到插在花泥上的枝杈， 在吊起來的時候， 它的重力承受能力。 它會變形， 所以這時候我們就要借助網的力量， 讓它更好的固定。
另外一個比較困難的是製作煙火的芯的過程。 因為鐵網的網洞比較多， 當時想到的是用染色後的布包裹和填滿網洞， 但是發現需要太多的布， 而且布染色需要完成兩道工序才能讓色彩完全體現， 所以不僅工序複雜， 浪費材料， 而且人效低。 最後學員用白色紙巾代替了布， 染色快， 不費材料， 而且呈現的效果更佳。
材料：丙烯6罐， 亮片5包， 金粉2盒， 彩條4包， 紅瑞木， 幹花泥， 鐵絲， 魚線， 白布， 衛生紙，
當我們把這些結構都想好了以後， 學員們接下來需要解決的就是顏色。 煙花它是什麼樣的， 有的漸變， 有的純色。 我們來看煙花的時候也可以分析到， 這些煙花有些是撞色的有些是配色的有些是同類色的。 所以學員在設計時， 上色過程中也儘量貼合煙花實際效果本身， 甚至為了達成一種亮度感， 在打光的效果下有閃爍的效果， 學員還在樹枝頂端粘貼了很多星星形狀的亮片。
如圖， 整體的櫥窗設計涉及到兩個模特， 左側是站模， 右側的是座模。 因此我們的設計部分主要集中在右上側和左下側， 上下呼應， 整體不會有偏差感的效果， 給人的視覺效果也會比較集中。
課程老師GINO在點評的時候特意強調了學員們的衣服挑選。
“我們在選擇櫥窗的搭配衣服時候，會遇到了什麼問題？很多同學會挑最流行的款式絲絨、花紋、亮色的款式放到櫥窗設計中，但它忘記了考慮整體的效果。就比如在這樣的櫥窗裡，我們只適合用低調的顏色。”
“對於消費者來說，煙火是最美的最吸引眼球的，如果這時候你出現了任何亮色的衣服或者身上帶波點帶花紋的衣服都會削弱煙火帶來的視覺衝擊力。每個人都只會看你的衣服，反而降低了櫥窗的功能性。”
“這組同學做的這個櫥窗很好，衣服選擇的是純黑色，很優雅、很有質感，就像在參加某場酒會，會有我們最初定靈感的時候說的《了不起的蓋茨比》電影的畫面感。這樣我們第一眼就會被櫥窗吸引，然後由櫥窗的吸引引申到我們的產品，這才是一個良性的視覺行銷方式。”
至此，一個作品徹底完成。方案策劃2個半小時，道具製作和物料採購1天半，安裝半天。總共花費了2天的時間。費用控制在500元以內。
而對於整個作品涉及，學員們也感觸頗深。
“我們的煙火裝飾了珠片，金粉，融入了Art Deco藝術風格，完全呈現了十九世紀二十年代紙醉金迷，奢華唯美的畫面。在選擇模特的著裝時，我們呈現出來的和電影中的效果非常相似，畫面傳遞給人的感覺就像參加上流社會的party。因為背景很絢爛，所以在剪裁，設計和顏色上，我們選擇了小黑裙和一身偏中性帶點強勢風格的晚裝。我們對這個作品的整體都非常滿意，甚至超出了我們之前的預想。原本我們認為做不到，做不好的事情，中赫時尚顛覆了我們的思維，給了我們一次敢想敢做的體驗。”
一個櫥窗的誕生過程就是這樣，因為都是純手工，沒有預算，所以學員在製作的時候都是用現有的材料進行組合，可想而知如果在一個正規有標準預算的狀態下，學員的呈現效果該有多麼令人期待。但一個櫥窗製作要用到的材料學、行銷學、工程學，以及工作規範標準，甚至專案設計與製作都是學員在實操中可以學習到的。
在接下來的服飾陳列課程中，學員們還會學到更多。讓我們敬請期待。
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“我們在選擇櫥窗的搭配衣服時候，會遇到了什麼問題？很多同學會挑最流行的款式絲絨、花紋、亮色的款式放到櫥窗設計中，但它忘記了考慮整體的效果。就比如在這樣的櫥窗裡，我們只適合用低調的顏色。”
“對於消費者來說，煙火是最美的最吸引眼球的，如果這時候你出現了任何亮色的衣服或者身上帶波點帶花紋的衣服都會削弱煙火帶來的視覺衝擊力。每個人都只會看你的衣服，反而降低了櫥窗的功能性。”
“這組同學做的這個櫥窗很好，衣服選擇的是純黑色，很優雅、很有質感，就像在參加某場酒會，會有我們最初定靈感的時候說的《了不起的蓋茨比》電影的畫面感。這樣我們第一眼就會被櫥窗吸引，然後由櫥窗的吸引引申到我們的產品，這才是一個良性的視覺行銷方式。”
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