那個生產“醜醜”勃肯鞋的德國公司 Birkenstock 馬上要開始賣化妝品了。 沒錯， 你可以買到“勃肯牌”的唇膏、洗髮水和晚霜。
這個名字叫 Birkenstock Natural Care line 的系列定位為高端產品，
“很多人的第一反應是‘啊，
我沒有看錯吧’。
” Birkenstock 的全球公關總監 Paula Liesenberg 說。
2 月，
她剛帶著這個系列去了紐倫堡 vivaness 天然有機保健產品交易會。
“Birkenstock 總是和‘天然’還有‘健康‘聯繫在一起， 因此擴展到全天然的化妝品領域是一個自然而然的事。
如 Paula Liesenberg 所說， Birkenstock Natural Care line 的創立不算是 Birkenstock 一拍腦袋跑去湊的熱鬧， 它還算有點技術淵源——這個系列的靈感來自 Birkenstock 鞋底。
從技術的角度說， 博肯鞋受人喜愛是因為 1902 年發明的一種有彈性的、表面隆起的鞋墊。 這家德國公司研究這種全天然的軟木橡木鞋墊已經超過 240 年的時間了。
“就在我們也在從護膚品的健康理念角度來做研究時， 我們也意識到化妝品界的科學家也發現了軟木脂具有很強的抗衰老功效。 要知道軟木脂能從橡木原材料中提取得到。 ” Birkenstock 的首席執行官 Oliver Reichert 說， “這也就是整個項目可以做起來的原因。 我們就不慌不忙地開發了整個化妝品生產線。 ”
除了軟木脂有抗衰老的效果， 這條產品線用的原材料還有北極苔蘚、摩洛哥堅果油、猴麵包樹、辣木樹、接骨木果等。
目前， Birkenstock 並沒有透露分銷管道的具體資訊， 只表示這個系列會在售賣勃肯鞋的店鋪和官方電商管道售賣， 重點的市場先放在美國和亞洲。
在 2 月紐倫堡 vivaness 天然有機保健產品交易會之後， Birkenstock 還計畫 3 月去義大利參加博洛尼亞國際美容展， 5 月去日本東京美容美髮展覽會 Beautyworld 亮相。
Birkenstock 表示，
期望到 2020 年，
這個系列的銷售額會超過 1 億歐元。
題圖和文內圖來自：naturalproductsonline.co.uk、klinegroup.com。
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