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實習編輯 | 張超逸
過去一個多月， “金卡生活”公眾號已陸續發佈行業調查報告之教育篇【大資料揭秘K12課外教育】、體育篇【體育產業大資料分析報告1、2、3】、地產篇【大資料揭示北上廣深商圈表現】，
銀聯智惠運用其在大資料採擷、分析上的獨特優勢， 與全球旅遊消費指南螞蜂窩旅行網聯合發佈了《重新發現世界：全球自由行報告2017》（以下簡稱“報告”）。
報告中， 銀聯智惠以螞蜂窩大資料作為基礎， 結合自有的海量資料， 進行整合、梳理， 與螞蜂窩攜手， 剖析了2017年中國自由行市場發展態勢與特徵，
中國旅遊市場規模持續增長。 2017年全年國內旅遊預計將達50億人次， 同比增長近13%， 人均出遊將達3.6次。 全年中國公民出境遊人次預計將達1.28億人次， 規模接近日本總人口。
北京人均旅遊消費最高。 北京、呼和浩特、瀋陽、上海、太原、廣州、廈門、三亞、昆明和哈爾濱的人均旅遊消費最高。 屬於一線城市的北京， 由於物價整體偏高， 從而提升了自由行遊客在北京旅遊的人均消費。 對於內蒙古呼和浩特， 雖然物價不高， 但喜愛美食的自由行遊客若想要品嘗當地特色美食——烤全羊， 就必須花費2000元（圖1）。
圖1 2017年境內目的地人均旅遊消費排名
2017年最受自由行遊客關注的歐洲國家。 前五位分別為義大利、英國、法國、西班牙、瑞士（圖2）。
圖2 2017年最受自由行遊客關注的歐洲國家
歐洲游最燒錢， 除了物價高還有買買買。 資料顯示， 法國、瑞士、義大利、瑞典、德國、英國、馬爾地夫、加拿大、西班牙、葡萄牙的人均旅遊消費最高。 歐洲物價整體偏高是一方面的原因， 另一方面是歐洲遊的購物消費也遠高於其他目的地。 法國奢侈品、瑞士手錶和義大利皮具等常出現在自由行旅客的歐洲游購物清單上（圖3）。
圖3 2017年境外目的地人均旅遊消費排名
旅遊購物消費趨於理性。 自由行遊客的旅遊消費升級一方面也體現在購物消費結構的變化上。 資料顯示， 與2016年相比， 2017年自由行遊客在境內購物消費下降41.5%， 境外購物消費下降37.2%。 自由行遊客選擇將減少的購物消費支出投入到體驗消費上， 如美食、文化娛樂等（圖4）。
圖4 2017年自由行遊客境內外購物消費變化
境內購物。除了在境外血拼，很多自由行遊客在國內旅遊時也會去逛商場，他們最關注那些在熱門景點周邊的商圈，可以在遊玩之後找個地方稍作休憩。資料顯示，下午3點到4點是逛街高峰（圖5）。
圖5 北上廣熱門旅遊購物商圈
境外購物。購物消費支出雖然下降，但購物仍會被自由行遊客規劃在行程中。資料顯示，自由行遊客在各個國家購物消費時，關注的購物場所和商品均有所不同。
圖6 境外旅遊目的地的熱門購物地
圖7 境外旅遊目的地的熱門商品
境內外旅遊餐飲消費均增長。資料顯示，2017年境內旅遊餐飲消費增長201%，境外旅遊餐飲消費增長14%。民以食為天，中國自由行遊客在外旅遊時展現出對美食的偏執，人人具備“吃貨”屬性。
自由行遊客在內蒙古、東北三省旅遊時，會在餐飲上花費更多，人均花費高一一線城市。境外旅遊餐飲人均消費更高的目的地是澳大利亞、加拿大和日本，澳洲牛排、日本壽司等美食的價格均相對較高（圖8-圖12）。
圖8 2017年自由行遊客境內外旅遊餐飲消費變化
圖9 2017年境外目的地人均旅遊餐飲消費TOP10
圖10 2017年境內目的地人均旅遊餐飲消費TOP10
圖11 2017年境內美食TOP10
圖12 2017年境外美食TOP10
銀聯智惠作為中國銀聯旗下專注于大資料創新業務的子公司，自2012年成立至今，以全量消費資料為依託，以保護個人隱私及保障資料為安全前提，建立並不斷完善資料服務平臺，為銀聯及各行各業的合作夥伴提供商業智慧、精准行銷以及金融信貸類資料增值服務。
此次銀聯智惠與螞蜂窩的攜手合作，正是銀聯智惠把有共性的人進行區分，對資料加以靈活運用，再根據市場需要做深層次的挖掘、清洗和分析，滿足商業訴求的成功案例之一。
相信在未來，銀聯智惠定將運用其核心能力，為大資料助力旅遊行業的發展添磚加瓦。
全文報告連結：
http://www.mafengwo.cn/gonglve/zt-862.html
戳連結，更有料！
境內購物。除了在境外血拼，很多自由行遊客在國內旅遊時也會去逛商場，他們最關注那些在熱門景點周邊的商圈，可以在遊玩之後找個地方稍作休憩。資料顯示，下午3點到4點是逛街高峰（圖5）。
圖5 北上廣熱門旅遊購物商圈
境外購物。購物消費支出雖然下降，但購物仍會被自由行遊客規劃在行程中。資料顯示，自由行遊客在各個國家購物消費時，關注的購物場所和商品均有所不同。
圖6 境外旅遊目的地的熱門購物地
圖7 境外旅遊目的地的熱門商品
境內外旅遊餐飲消費均增長。資料顯示，2017年境內旅遊餐飲消費增長201%，境外旅遊餐飲消費增長14%。民以食為天，中國自由行遊客在外旅遊時展現出對美食的偏執，人人具備“吃貨”屬性。
自由行遊客在內蒙古、東北三省旅遊時，會在餐飲上花費更多，人均花費高一一線城市。境外旅遊餐飲人均消費更高的目的地是澳大利亞、加拿大和日本，澳洲牛排、日本壽司等美食的價格均相對較高（圖8-圖12）。
圖8 2017年自由行遊客境內外旅遊餐飲消費變化
圖9 2017年境外目的地人均旅遊餐飲消費TOP10
圖10 2017年境內目的地人均旅遊餐飲消費TOP10
圖11 2017年境內美食TOP10
圖12 2017年境外美食TOP10
銀聯智惠作為中國銀聯旗下專注于大資料創新業務的子公司，自2012年成立至今，以全量消費資料為依託，以保護個人隱私及保障資料為安全前提，建立並不斷完善資料服務平臺，為銀聯及各行各業的合作夥伴提供商業智慧、精准行銷以及金融信貸類資料增值服務。
此次銀聯智惠與螞蜂窩的攜手合作，正是銀聯智惠把有共性的人進行區分，對資料加以靈活運用，再根據市場需要做深層次的挖掘、清洗和分析，滿足商業訴求的成功案例之一。
相信在未來，銀聯智惠定將運用其核心能力，為大資料助力旅遊行業的發展添磚加瓦。
全文報告連結：
http://www.mafengwo.cn/gonglve/zt-862.html
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