服裝批發市場曾是服裝銷售中最重要的一個流通管道和環節, 彙聚了本區域甚至是全國各地的批發商與零售商, 大街小巷人聲鼎沸。 但隨著用戶消費升級對品牌的認知提升, 加之市場檔口租金日益高漲, 傳統服裝批發市場的生意已經越來越不好做。 尤其是近年電商在服裝行業領域的滲透率越來越高, 服裝批發市場僅存的價格優勢也逐漸被摧毀。
服批之痛, 讓人言不由衷
一、資訊化程度之痛
對於眾多服裝批發市場的批發商來說, 他們一直習慣了傳統的批發模式, 不管大小訂單, 仍大多採用人手抄寫作為記錄方式,
批發商竄貨也是一個比較棘手的問題,
二、從批發到品牌的轉型之痛
隨著企業品牌意識的覺醒, 一些走批發路線的服裝企業為尋求長遠發展, 都在試圖淡出批發市場, 以謀求由批發向品牌經營轉型。
轉型就意味著要對原有管道進行大範圍調整。 調整主要是兩種方式:一種是引導原有批發客戶、經銷商轉變觀念和經營方式來做品牌經營。 另外一種就是撤換原有合作夥伴, 重新組建行銷管道。
然而, 在撤換經銷商的時候往往很容易引來眾多矛盾衝突;而讓一些經銷商轉變固有經營觀念的難度又非常的大, 很多經銷商安于省心不費力的批發, 即便勉強做品牌也往往找不到感覺。
很多品牌都還有這種現象, 一方面經銷商已經進駐商場開設了專賣店, 另一方面又能在批發市場上處處找到其產品, 與批發市場仍然存在著剪不斷、理還亂的聯繫, 這嚴重影響了品牌的整體形象。
三、經銷商群體素質偏低之痛
眾所周知, 服裝銷售從業門檻非常低, 只要手上有一定資金, 找個店面就可以開業, 所以很多缺乏文化、技術背景的人創業都會首先選擇經營服裝。 在此情況下, 服裝經銷商隊伍良莠不齊, 很多代理商、經銷商一年做到頭, 都不清楚自己的庫存有多少。 有的經銷商不服從管理, 隨意降價銷售或者竄貨, 服裝企業的品牌戰略很難通過管道得到有效的貫徹實施。
有的服裝品牌企業發現, 花大價錢做了品牌宣傳廣告後, 但對銷售拉動不大。 後來去檢查代理商庫存時候, 卻發現代理商的倉庫裡還堆放著大量宣傳畫冊、海報等。 原來代理商根本沒有意識到廣告的重要性, 沒有配合廠家的宣傳活動, 效果自然可想而知。
四、終端之痛
進商場開設專櫃是許多品牌服裝企業的首選管道, 商場(特別是大城市的商場)輻射面廣, 購物環境優雅, 容易樹立品牌的良好形象, 而且商場主體消費者消費能力比較強, 能接受品牌產品的較高價位。
但問題是,商場的各項管理費用和促銷活動卻讓眾多服裝企業叫苦不迭。商場的促銷活動很多,經常會開展諸如折扣和買贈等活動,直接導致服裝經營的利潤率下降。而名目繁多的公關費、進場費、店慶費等又不斷盤剝著微薄的銷售利潤。
專賣店是品牌服裝企業的主要行銷終端,但單一品牌的服裝在市場競爭中越來越缺乏優勢。商業的過度競爭令如今的服裝專賣店遍地都是,稍不滿意,顧客就會流失。
直營與加盟並存也會導致各種矛盾的產生。相比之下,自營店在經營上有優勢,比如店面裝修更精美,貨品配送更及時,而這些都是加盟店所不能比擬的。因為加盟店在與公司自營店的競爭中常常處於劣勢,心態失衡,往往容易導致其採取一些非正常競爭手段來增加銷量,久而久之,導致其對經營品牌失去信心。
五、管道商造假之痛
這類事情通常發生在一些比較著名的品牌上,因為服裝產品很容易模仿,一些大的服裝代理商為了謀求更高的利益,就不惜自行生產假冒的名牌產品,貼上名牌商標然後高價出售。輕則傷及廠家利益,重則影響品牌聲譽。
有很大一批服裝造假大戶,他們也是大的批發商,本身代理著很多國內外服裝品牌,同時有自己的工廠或製造商夥伴。因為服裝產品容易模仿且難以防偽,為了謀求暴利,他們往往會盯准一些暢銷款式,然後將自己仿造的產品改換商標和包裝,假冒品牌產品,然後通過依靠代理該品牌所建立起來的管道網路,將仿品魚目混珠,源源不斷地輸送給正規管道。
六、電商衝擊之痛
隨著網購的興起,服裝價格已赤裸裸地擺在消費者眼前,最直接受到衝擊的就是線下的實體零售服裝店,下游銷貨流轉不暢,最終影響的是上游的服裝批發行業,傳統服裝行業進行轉型升級已是避無可避。
從服裝批發行業面臨的現狀與痛點來看,目前服裝批發市場的銷售規模已經大不如以往。痛定思痛,究竟該如何止痛? 怎樣才不致於使品牌在浩瀚的市場中被湮沒?是“減本增效”還是選擇“觸電”?相信在清楚了企業自身的痛點後,都會去對症下藥。當然,我們也希望有一天中國服裝企業都能做出自己的阿瑪尼,能做成中國的傑尼亞,到了那時就再也不用為自己的品牌而擔憂作痛了。
但問題是,商場的各項管理費用和促銷活動卻讓眾多服裝企業叫苦不迭。商場的促銷活動很多,經常會開展諸如折扣和買贈等活動,直接導致服裝經營的利潤率下降。而名目繁多的公關費、進場費、店慶費等又不斷盤剝著微薄的銷售利潤。
專賣店是品牌服裝企業的主要行銷終端,但單一品牌的服裝在市場競爭中越來越缺乏優勢。商業的過度競爭令如今的服裝專賣店遍地都是,稍不滿意,顧客就會流失。
直營與加盟並存也會導致各種矛盾的產生。相比之下,自營店在經營上有優勢,比如店面裝修更精美,貨品配送更及時,而這些都是加盟店所不能比擬的。因為加盟店在與公司自營店的競爭中常常處於劣勢,心態失衡,往往容易導致其採取一些非正常競爭手段來增加銷量,久而久之,導致其對經營品牌失去信心。
五、管道商造假之痛
這類事情通常發生在一些比較著名的品牌上,因為服裝產品很容易模仿,一些大的服裝代理商為了謀求更高的利益,就不惜自行生產假冒的名牌產品,貼上名牌商標然後高價出售。輕則傷及廠家利益,重則影響品牌聲譽。
有很大一批服裝造假大戶,他們也是大的批發商,本身代理著很多國內外服裝品牌,同時有自己的工廠或製造商夥伴。因為服裝產品容易模仿且難以防偽,為了謀求暴利,他們往往會盯准一些暢銷款式,然後將自己仿造的產品改換商標和包裝,假冒品牌產品,然後通過依靠代理該品牌所建立起來的管道網路,將仿品魚目混珠,源源不斷地輸送給正規管道。
六、電商衝擊之痛
隨著網購的興起,服裝價格已赤裸裸地擺在消費者眼前,最直接受到衝擊的就是線下的實體零售服裝店,下游銷貨流轉不暢,最終影響的是上游的服裝批發行業,傳統服裝行業進行轉型升級已是避無可避。
從服裝批發行業面臨的現狀與痛點來看,目前服裝批發市場的銷售規模已經大不如以往。痛定思痛,究竟該如何止痛? 怎樣才不致於使品牌在浩瀚的市場中被湮沒?是“減本增效”還是選擇“觸電”?相信在清楚了企業自身的痛點後,都會去對症下藥。當然,我們也希望有一天中國服裝企業都能做出自己的阿瑪尼,能做成中國的傑尼亞,到了那時就再也不用為自己的品牌而擔憂作痛了。