數位廣告是區塊鏈的“破壞者”

在學術屆或企業環境中， “破壞者”這個詞有一個消極的含義:麻煩的製造者， 麻煩的煽動者。 作為學生， 我們學會的是順從或面對後果。

但在其他領域， “破壞者”則是一種能夠帶來顛覆性的、積極變化的特質， 尤其是在需要創新的領域或者與技術相關的領域。

從互聯網興起以來， 區塊鏈就像一個遊戲規則的改變者一樣存在。 如今， 它逐漸對一個價值2230億美元的全球產業——數字廣告行業也產生影響。 繼續維持數字廣告現狀的行為並不值得支持， 因為該領域不僅充斥著廣告機器人詐騙和駭客攻擊， 還存在大量虛假的流量和點擊。

假設你是一個行銷人員， 你在視頻廣告上花費了100萬美元， 當你看到該廣告視頻的點擊量達到了50萬次時， 事實上， 廣告視頻的點擊量僅接近顯示值的一半。

大多的金錢變成泡沫

人工展現量並非不值一提， 它們每年造成的經濟損失超過了造航空母艦的成本，

這些資金全部被轉移給駭客了。 到底有多少廣告支出被浪費了?根據Juniper Research統計的資料顯示， 每天浪費的廣告資金約為5100萬美元， 截至2018年， 總資金約合190億美元。 不僅如此， 欺騙性的廣告像病毒一樣在移動、社交和應用程式中傳播。

區塊鏈的應用程式可以有多種形式， 但總的來說， 這項技術涉及到去中心化的處理、驗證和不可變的資料存儲。 一旦資訊被記錄下來， 它就不能被撤銷。 區塊鏈可以捕獲原始狀態下的交易或資料庫條目， 從而為未來的觀察者， 如平臺用戶、審計人員、監管者、客戶和其他利益相關者， 保留資料的真實性。

騙子討厭區塊鏈！

去中心化驗證

區塊鏈就像是一件物品的照片，

這張照片永遠不會被修改或被處理。 並且， 區塊鏈的“去中心化驗證”是防止任何一方或駭客篡改記錄的關鍵。 廣告機器人大軍喜歡歪曲身份、混淆資料、誇大觀點或點擊量， 而區塊鏈的這些特性在防止類似的廣告欺詐方面是很有用的。

一些初創公司正在利用區塊鏈來防止廣告欺詐， 但如今， 廣告機器人的存在是複雜的， 發現它們也是很難的。 只需部署一次， 廣告機器人就可以運行數千次， 它們模仿人類的行為， 可以防止人們對虛假的展現量、點擊和互動產生懷疑。 這些機器人運行產生的費用， 統統付給了駭客。

如何保護所有的廣告收入?

Knowledge.io平臺具備識別廣告客戶的功能， 擁有代幣的IT專家可對廣告機器人進行識別，

同時還可進行系統維護。 該平臺的創始人曾表示， 這些專家們能夠阻止欺詐行為的發生， 作為回報， 專家們可以在該市場中賺取、交易或使用代幣。

防止虛假的展現量

該平臺通過機器學習和設備資訊， 如IP位址、遊戲交互的演算法分析和專有技術， 捕捉使用者交互的信號。 歸根結底， 這一切都是為了識別和闡明這些信號， 這樣管理員就可以防止廣告機器人製造的虛假展現量和轉換率。

Hales解釋說：“底層的區塊鏈……運用一套日益複雜的演算法， 用於對抗廣告機器人和伺服器農場的欺詐行為， 但這些交易並不會因其‘欺詐性的資料元挖掘行為’而得到回報。 互動廣告局(IAB)將ads.txt作為該演算法的標準部分， 用於對出版商的認可。

”

還存在一些其他的信號可能會引起懷疑。 例如， 為專業觀眾準備的包含複雜資訊的廣告可能會被展示給初學者；或者， 當一小部分使用者使用該平臺時， 機器人可能在停機期間人為地增加展現量， 這些活動可能被標記為潛在的欺詐行為。

過程如果被破壞， 自動化系統就不那麼好了。 在網路廣告中， 存在足夠的創新空間， 用於區分機器人和真人。 區塊鏈似乎是一項簡單的技術， 但資料的“不可變存儲”對於網路不法分子來說是一個大麻煩。

作者：Steve Olenski

翻譯：long@比特中文網

網址：https://www.forbes.com/sites/steveolenski/2017/12/19/digital-advertising-is-ripe-for-blockchain-disruption/#99e046e327e4

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