BAT重點佈局文娛板塊，今日頭條為何還要加碼娛樂盛典？

近日， 今日頭條的“我是頭條·2017 OPPO R11s 今日頭條年度盛典”成功舉辦。 何炅、郭德綱、黃曉明、楊穎、張傑、周筆暢、吳剛等一線當紅明星， 以及搜狗CEO王小川、女排世界冠軍張常甯等來自科技、體育界大咖悉數亮相。

眾多明星的加入， 讓這場盛典獲得了空前的關注， 儼然一場年終娛樂盛宴， 在粉絲們大呼過癮的時候， 我們不免要問， 從新聞資訊APP到綜合資訊平臺， 今日頭條為何要加入到巨頭林立的文娛之爭， 又如何構建娛樂產業的商業模式？

一、BAT重點佈局文娛板塊， 今日頭條為何還要加碼娛樂盛典？

我們知道， 這幾年， BAT之間， 除了在新零售方面競爭激烈外， 最重要的就是文娛版塊的佈局了。 以阿裡巴巴為例， 一年前宣佈正式籌建阿裡巴巴文化娛樂集團， 旗下囊括了包括阿裡影業、優酷土豆、UC、阿裡音樂、阿裡體育、阿裡遊戲、阿裡文學、大麥網等重點專案。 馬化騰也曾在2016年參加兩會期間表示：“泛娛樂是內容產業的方向。

過去的IP版權是割裂的。 如何系統性地綜合開發這些IP， 一定是大勢所趨。 ”百度通過不僅有著愛奇藝、PPS、百度視頻， 線上下電影產業方面還入股了華策影視， 星美集團， 以及百度糯米電影等。

今日頭條， 作為新聞資訊方面的領頭羊，

一方面具備天生的內容優勢， 在文娛版塊上吸睛量突出， 用戶活躍度最高， 所以具備和巨頭競爭的條件；另一方面其強大的技術實力， 精准的智慧分發技術， 使得今日頭條更懂用戶心理， 更能獲得用戶的青睞， 更具備吸引明星加入的砝碼， 所以也具備和巨頭競爭的科技技術。

所以， 今日頭條加碼娛樂盛典， 既是必須， 也是必然。

二、從新聞資訊APP到綜合資訊平臺， 今日頭條如何構建娛樂產業的商業模式？

1、抓住合作夥伴的潛在需求

對於頭條的合作夥伴來說， 一方面看重的是頭條強大的流量優勢， 通過頭條的流量來直接轉化為商業價值。 另一方面， 也需要強調平臺的把控力， 凝聚力， 甚至技術實力。 這就好比之前很多企業主一定要選擇央視來打廣告的道理一樣， 只有穩定的、富有品牌張力和技術實力的平臺， 才真正能夠構建完整的產業模式， 吸引到更多合作夥伴的參與。 娛樂產業亦然。

2、頭條的娛樂矩陣

頭條除了巨無霸級的今日頭條APP外， 還構建或者說孵化了一系列的娛樂矩陣來保駕護航。

比如現象級的抖音APP， 以及西瓜視頻、火山小視頻、內涵段子、時光相冊等， 通過這些應用的協同作用， 一方面保障平臺的穩固發展， 另一方面用以構建使用者的內容消費閉環。

3、聚焦娛樂頭部效應

互聯網行業有兩大特點， 一個是有很強的頭部集中效應， 強大的還將更強大， 弱小的什麼也不會剩下；另一是視覺效應， 即眼球經濟， 只有獲得人們的關注才會有源源不斷的流量。 而娛樂明星們顯然是這兩者的集大成者。 今日頭條舉辦的年度盛典， 恰好可以非常完美地釋放這種效應。

總之， 在娛樂與科技的深度融合之下， 隨著明星、名人、核心意見領袖的不斷入駐， 今日頭條正在成長為最具活力的新型全民娛樂平臺。