2017喪文化大行其道， 刷屏級的文案更可以用“紮心”二字來總結：紮用戶的需求痛點， 紮用戶的情感共鳴。
1.有道翻譯官廁所系列文案
有道翻譯官的系列海報， 投放在北上廣杭各大寫字樓的廁所， 緊貼互聯網人的職場心態和語言翻譯痛點， 對用戶先讚揚後“紮心”。
我伶牙俐齒談笑風生
卻被美國海關問得一聲不吭
——17年Q1提成36萬的豬場銷售Lily
我日敲千行代碼
卻被新宿地鐵站繞成路人甲
——專研人工智慧的西二旗程式師 Adam
我的繪圖神技上天入地
卻看不懂羅浮宮畫展的法語釋義
——屢獲國際大獎的宇宙中心設計師 Mark
2.紅星二鍋頭《沒有酒， 說不好故事》文案
相信很多朋友都對紅星二鍋頭的文案印象深刻， 10月初， 紅星二鍋頭針對北漂一族推出了一組「沒有酒， 說不好故事」的主題文案， 引起了不少網友的強烈共鳴：
待在北京的不開心
也許只是一陣子
離開北京的不甘心
卻是一輩子
《十年》唱了十年
我一個人
還是一個人
為了實現夢想
有時候
你得先放棄夢想
3.支付寶長文案
6月6日是芝麻信用的信用日，
去醫院排排排排排排排排排排排排排什麼隊！
租房付付付付付付付付付付付付付什麼押金！
出門帶帶帶帶帶帶帶帶帶帶帶帶什麼身份證！
4.螞蟻財富《年紀越大， 越沒有人會原諒你的窮》
《年紀越大， 越沒有人原諒你的窮》
全世界都在催你早點，
卻沒人在意你
還沒吃“早點”
每天都在
用六位元數的密碼
保護著
兩位元數的存款
5.江小白系列文案
以瓶身文案撬開市場的江小白，2017年的文案仍然表現在水準之上。白酒很多，但唯有江小白的酒能戳中杯中的酸甜苦辣。
喜歡喝酒的人都發過誓
下回再也不喝了
——男人的話不能信
不喝酒不會失去朋友
可能會失去碰心的機會
——兄弟“走一個”
6.京東小金庫《你不必成功》
面對生活的壓力、成功的壓力，許多人在都市的生活裡，被壓得喘不過氣。而京東小金庫《你不必成功》的視頻廣告，讓人有如釋重負的感覺，是今年以文案為核心的視頻代表作之一。
你不必成功
你不必把這杯白酒幹了，
喝到胃穿孔，也不會獲得幫助，不會獲得尊重。
你不必放棄玩音樂，不必出專輯，也不必放棄工作，
不必介意成為一個帶著奶瓶的朋克。
你不必在本子上記錄，
大部分會議是在浪費時間，你不必假裝殷勤一直記錄。
你不必總是笑，
不必每一條微信都回復，不必處處點贊。
你不必有什麼戶口，也不必要求別人要有什麼戶口。
即便生存不易，也不必讓爸媽去相親角被別人盤問出身。
你不必買大房子，不必在月薪一萬的時候就貸款三百萬。
三十年後，當孩子們問起那些年你有什麼故事，你不能只有貸款。
你不必去知名的大公司追求夢想，
你想逃離的種種，在那裡同樣會有。
你不必去大城市，也不必逃離北上廣。
不必用別人的一篇十萬加來決定自己的一輩子。
你不必改變自己。
不必相信一萬小時定律，不必讀成功學，
不必加入高管群，不必為成為第二個什麼人。
你不必聽狹隘女權主義者的雜音，
不必理會那些只要求特權，卻不盡義務的人。
你不必用睡過多少女孩，來證明魅力。
這不值得炫耀，而且你並不知道是誰睡了誰。
你不必讓所有人都開心。
不必每次旅遊都要帶禮物，
不必一次不落的隨份子，不必在飯桌上辛苦地計算座次。
你不必在過年的時候衣錦還鄉。
不必發那麼大的紅包，不必開車送每一個人回家。
你不必承擔所有責任。
不必為拒絕借錢給朋友而過意不去，
不必為父母的節儉而內疚，不必向路邊的每一個乞討者伸出援手。
你不必刻意追求傳說中的彼岸和遠方，
每一個你想抵達的地方，都有人和你一樣想逃離。
你不必在深夜停車之後，在樓下抽支煙再回家。
你不必背負那麼多，
你不必成功。
可下拉查看全文
7.肯德基《人生是個冷笑話》
肯德基也加入紮心文案的佇列，拍了《人生是個冷笑話》系列廣告片，帶著一點點無奈，又有一些無厘頭，還十分冷幽默。
暴風雨之後
不僅沒看到彩虹
還感冒了
人生是個冷笑話
謝謝曾經擊倒我的人
躺著好舒服
8.每日優鮮《好好吃飯用心生活》
每日優鮮在北京多個公交站投下廣告。街邊霓虹閃爍，公交看板上的大字尤其亮眼。許多用戶被牌子上的話擊中，心底氤氳起來。
有時吃一口，就淚流滿面
不是因為辣椒太辣
而是因為家鄉太遠
三裡屯的燈光還是那樣明亮
我都不敢喝醉了
因為害怕自己回家時
再也找不到藏到樓道裡的鑰匙
9.唯路時《Be yourself》
長久以來，在七夕各種“秀恩愛+虐單身狗+異地戀”的廣告套路中，這一次，在唯路時看到了一些不一樣的內容：成為自己，不將就。精巧且戳人的思路，成為七夕爆款的傳播項目。
去過很多地方
卻不曾遇到一樣的我們
你不曾見過的美麗
都在那些無人問津的歲月裡
10.泰笛《分手花店》
前天520全民表白日，很多品牌提前半個月就開始針對情侶們做行銷，但520當天最先火起來的竟然是一家專門面向失戀人士開放的「分手花店」
生活不止眼前的苟且
還有前任發來的請帖
我看過最虐心的言情小說
是我和你的聊天記錄
2017的“紮心”文案，你記住了哪些？
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每天都在
用六位元數的密碼
保護著
兩位元數的存款
5.江小白系列文案
以瓶身文案撬開市場的江小白，2017年的文案仍然表現在水準之上。白酒很多，但唯有江小白的酒能戳中杯中的酸甜苦辣。
喜歡喝酒的人都發過誓
下回再也不喝了
——男人的話不能信
不喝酒不會失去朋友
可能會失去碰心的機會
——兄弟“走一個”
6.京東小金庫《你不必成功》
面對生活的壓力、成功的壓力，許多人在都市的生活裡，被壓得喘不過氣。而京東小金庫《你不必成功》的視頻廣告，讓人有如釋重負的感覺，是今年以文案為核心的視頻代表作之一。
你不必成功
你不必把這杯白酒幹了，
喝到胃穿孔，也不會獲得幫助，不會獲得尊重。
你不必放棄玩音樂，不必出專輯，也不必放棄工作，
不必介意成為一個帶著奶瓶的朋克。
你不必在本子上記錄，
大部分會議是在浪費時間，你不必假裝殷勤一直記錄。
你不必總是笑，
不必每一條微信都回復，不必處處點贊。
你不必有什麼戶口，也不必要求別人要有什麼戶口。
即便生存不易，也不必讓爸媽去相親角被別人盤問出身。
你不必買大房子，不必在月薪一萬的時候就貸款三百萬。
三十年後，當孩子們問起那些年你有什麼故事，你不能只有貸款。
你不必去知名的大公司追求夢想，
你想逃離的種種，在那裡同樣會有。
你不必去大城市，也不必逃離北上廣。
不必用別人的一篇十萬加來決定自己的一輩子。
你不必改變自己。
不必相信一萬小時定律，不必讀成功學，
不必加入高管群，不必為成為第二個什麼人。
你不必聽狹隘女權主義者的雜音，
不必理會那些只要求特權，卻不盡義務的人。
你不必用睡過多少女孩，來證明魅力。
這不值得炫耀，而且你並不知道是誰睡了誰。
你不必讓所有人都開心。
不必每次旅遊都要帶禮物，
不必一次不落的隨份子，不必在飯桌上辛苦地計算座次。
你不必在過年的時候衣錦還鄉。
不必發那麼大的紅包，不必開車送每一個人回家。
你不必承擔所有責任。
不必為拒絕借錢給朋友而過意不去，
不必為父母的節儉而內疚，不必向路邊的每一個乞討者伸出援手。
你不必刻意追求傳說中的彼岸和遠方，
每一個你想抵達的地方，都有人和你一樣想逃離。
你不必在深夜停車之後，在樓下抽支煙再回家。
你不必背負那麼多，
你不必成功。
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7.肯德基《人生是個冷笑話》
肯德基也加入紮心文案的佇列，拍了《人生是個冷笑話》系列廣告片，帶著一點點無奈，又有一些無厘頭，還十分冷幽默。
暴風雨之後
不僅沒看到彩虹
還感冒了
人生是個冷笑話
謝謝曾經擊倒我的人
躺著好舒服
8.每日優鮮《好好吃飯用心生活》
每日優鮮在北京多個公交站投下廣告。街邊霓虹閃爍，公交看板上的大字尤其亮眼。許多用戶被牌子上的話擊中，心底氤氳起來。
有時吃一口，就淚流滿面
不是因為辣椒太辣
而是因為家鄉太遠
三裡屯的燈光還是那樣明亮
我都不敢喝醉了
因為害怕自己回家時
再也找不到藏到樓道裡的鑰匙
9.唯路時《Be yourself》
長久以來，在七夕各種“秀恩愛+虐單身狗+異地戀”的廣告套路中，這一次，在唯路時看到了一些不一樣的內容：成為自己，不將就。精巧且戳人的思路，成為七夕爆款的傳播項目。
去過很多地方
卻不曾遇到一樣的我們
你不曾見過的美麗
都在那些無人問津的歲月裡
10.泰笛《分手花店》
前天520全民表白日，很多品牌提前半個月就開始針對情侶們做行銷，但520當天最先火起來的竟然是一家專門面向失戀人士開放的「分手花店」
生活不止眼前的苟且
還有前任發來的請帖
我看過最虐心的言情小說
是我和你的聊天記錄
2017的“紮心”文案，你記住了哪些？
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