技術的巨變與媒介形態的更新正在帶來出版行業的變革。 東風夜放花千樹， 更吹落， 星如雨——仿佛就在一夜之間， 幾乎每家出版社都在向互聯網與新管道遷徙。 在此起彼伏的“轉型”聲中， 曾經站在技術前沿的電子音像出版社們反倒成為了最不受矚目的領域。 然而就在這片“燈火闌珊處”， 依舊有這樣一家出版社勇敢地直面挑戰。 在這裡， 二十餘載積累的內容資源與技術優勢在這個屬於知識付費的時代迎來了爆發， 而他們主動向大眾出版靠攏的嘗試， 或將為整個電子音像出版業的轉型開闢更廣闊的想像空間。
曾經被視作支柱的教輔市場如今遭遇寒流， 2017年， 擺在湘音社面前的是一場關乎生死的挑戰。 而正是在困境中， 這家電子音像社中的領頭羊開啟了向大眾數位閱讀平臺的成功轉型。 “聆聽經典”APP的上線、原創聽書產品的熱銷、與咪咕等平臺的深度合作……僅用一年多的時間， 湘音社究竟如何實現向大眾出版領域的遷徙？未來又將如何將數位業務真正轉化為出版的動能？下面的報導將為您揭曉答案。
2017年一場突如其來的寒流， 讓湖南電子音像出版社提前步入教輔市場的寒冬。 如何破局？一場從教育出版轉向大眾出版的遷徙已經拉開帷幕， 而這場遷徙事關湘音社未來之命運。
趟過這條命運之河， 湘音社或將為整個電子音像出版業的轉型探出一條新路。
求變
困則變， 變則通。 “致力於改變”的基因早已融入湘音人的血液。
就在不久前召開的第七屆十省電子音像出版社聯席會上， 楊林表示， 對於湘音社而言， “現在該如何轉型， 不僅僅是融合和技術的問題， 而是我們出版工作本身要轉型。 一是出版方向的轉型， 二是平臺、銷售通路的轉型。
其實， 湘音人對於轉型和跨界並不陌生。 在湘音社的“三駕馬車”中， 雖然大眾出版和數字出版的產業貢獻率遠低於教材教輔出版， 但得益於多年來的不懈探索， 不僅大眾出版精品頻出， 在數位出版領域也進行了不少有益的探索。
湘音社歷時十多年打造而成的“聆聽經典”系列， 邀請了孫道臨、濮存昕等35位元當代著名語言表演藝術家配樂朗誦中外文壇傳世作品， 共有40張CD， 長銷不衰， 曾被評為首屆向全國青少年推薦50種優秀音像電子出版物。 2015年， 該社開發的“聆聽經典”App登陸安卓市場， 通過在圖書、音像、互聯網和用戶端等多種介質上進行發佈，
湘音社歷時十多年打造而成的“聆聽經典”系列已經登陸移動市場
“紅螞蟻動漫”系列則是湘音社的另一款品牌產品。 據湖南電子音像出版社黨支部副書記胡蓉介紹， 經過不斷的市場調研，
除了勇探數位出版的轉型新路， 湘音社還積極跨界電視和圖書出版領域， 多種資質的取得為其拓寬發展空間贏得了通行證。 2010年， 湘音社獲取互聯網出版資質， 推出湖南省首家大型有聲讀物網站——“樂聽網”；2011年獲取廣播電視節目製作許可資質， 其精心打造的“紅螞蟻動漫文學館”動漫節目在金鷹卡通衛視熱播；2013年喜獲“盤配書”試點資質， 成為全國出版文化上市企業中第一家獲得“盤配書”試點資質的企業；今年，由湘音社作為項目執行主體，中南傳媒獲得咪咕數媒聽書業務聯合會員資質，這也是咪咕數媒聽書業務發出的第一張聯合會員牌照，同時正在申請咪咕數媒閱讀業務的聯合會員，預計今年年內可以獲得該項資質。
據介紹，咪咕數媒聽書業務聯合會員的產品形態是App，目前湘音社聽書聯合會員暫用原有的“聆聽經典”App，等到新的“快點聽”平臺搭建完成後將予以替換。而閱讀業務的聯合會員，湘音社將用“快點看”移動閱讀平臺申報。
探路
2016年，湘音社迎來了一個向大眾數字閱讀平臺轉型的契機。隨著中南傳媒數位出版戰略的調整，湘音社承接了中南傳媒大眾出版的移動閱讀業務，成為中南傳媒數位內容運營商管道對外合作的唯一出口，並與中國聯通簽訂了協助運營合作協定，成為聯通閱讀基地出版頻道的運營方，還在中國移動閱讀基地擁有獨立資源包，與中國電信閱讀基地建立了戰略合作。作為湘音社轉型的一個重要支撐，楊林非常看重的是這個平臺將為該社未來的互聯網出版提供一個通道，從而帶動傳統出版，真正做到線上線下的互動。
這一年多來，湘音社一直在探索和優化管道、平臺建設。從傳統音像出版轉向移動互聯網音訊內容服務，2017年他們迎著有聲產業快速發展的風口，全面發力有聲書市場。湘音社先期轉換了一批社裡的傳統音像產品，並把社裡的一些文字出版作品錄製成音訊，還對外採購代理了一批原創網路文學的有聲成品資源。為了聚集更多的優質內容資源，今年上半年通過一一走訪，湘音社與中南傳媒各兄弟出版社的合作也漸入佳境，已與湖南教育出版社、湖南人民出版社就《新父母家庭教育》《晨誦蒙台梭利》和《身邊的法治故事》等圖書的有聲版權和播音製作分別開展了合作；與湖南少年兒童出版社溝通了低幼板塊有聲讀物的打包合作方式，即將在下一階段啟動；與岳麓書社達成《四大名著演播版》在運營商平臺的運營合作。
湘音社把知識付費節目作為撬動未來的另一個重要支點，力爭打造精品，以品質贏市場。據胡蓉介紹，湘音社今年前後推出了三個原創聽書產品，其中原創心理情感節目《聰明女人心理學》的市場回饋最好，點擊量超過30萬，一直在懶人聽書精品首頁推薦。這個產品的作者是湖南本土一位素人心理諮詢師，編創團隊通過每天監測同類產品的市場表現和統計同類節目的讀者喜好，與作者不厭其煩地來回十餘次約稿改稿，歷經大半年時間的磨煉，其寫作狀態和錄音狀態漸入佳境，節目最終深得聽眾喜愛。“當然，這樣一個純原創有聲節目不會在短時間內成為一個大賣爆款，但是它堅定了我們一定要做精品有聲節目的信心。”胡蓉說。
在湘音社推出的原創聽書內容裡，心理情感節目《聰明女人心理學》的市場回饋最好
此外，湘音社還嘗試了將豆瓣人氣作家的暢銷書改編成人文節目，也成功地將湖南人民社的普法讀物改編成漲知識節目。從盈利情況看，湘音社在運營商和協力廠商管道運營的收益總體上與投入持平，略有盈利。
喜憂
在胡蓉看來，2017年對於湘音社而言，有喜有憂，喜的是打破了大眾數位閱讀業務拓展的瓶頸，在與咪咕深度合作以及聽書產品研發方面取得了重大突破，但隨著向深度轉型的遷移，面臨著資源、管道、資金、管理等方方面面繞不過的難題和困局。面臨未來更大的挑戰和更艱巨的任務，如何堅守價值，研發採集更多的優質內容，進一步做大影響力？如何全媒運營，將集團對湘音社數字閱讀業務的大力支持和聯合會員牌照轉化為各社實實在在的效益和動能？如何加強管理，打造數字融合的高地？這些都是未來亟待解決的問題。
除了加大內容的聚合力度實現量變，要想在內容行業做出影響力，就得有爆款產品。據介紹，湘音社在2018年的選題中選定了兩款有爆款潛質的節目做為重點產品打造。其中，《藍玫家庭教育課：這樣愛你剛剛好》的主創團隊是民進中央委員會副主席、全國政協副秘書長、新教育實驗的發起人朱永新。主講人藍玫是兒童教育專家、新父母研究所執行所長。《老劉聊商業》的老劉則是上海復旦大學工商管理博士劉國華教授，擔任多家公司品牌戰略顧問，常年為企業提供品牌戰略規劃、品牌健康診斷等方面的諮詢和服務。他既與秦朔、吳曉波等商界著名研究觀察者是多年好友，又深得雷軍、董明珠、張朝陽、王傳福等商界領軍人物認可，對他們的專訪著作在市面上都是炙手可熱的暢銷書籍。此外，“聽書精品出版工程·聆聽中國”系列、名人傳記系列、親子育兒有聲系列等產品線也不乏亮點。
楊林指出，湘音社未來是要做成一個新業態下的大眾出版，從產品策劃思路到銷售通路、行銷策略全部都要轉型。近日，傳來了一個令人振奮的消息。中南傳媒將把集團大眾出版和數字資源的運營交給湘音社，並注資成立新公司運作數位化資源，使其成為中南傳媒大眾出版和數位資源運營的一個基地。這勢必會成為推動湘音社未來發展的強力引擎。此外，湘音社還將與運營商從資源運營、平臺運營上展開深度合作，對接中國移動、中國聯通、網易文學的線上資源，實現線下出版。
直面未來，新業態下的大眾出版正為湘音社打開一個值得期待的想像空間。
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成為全國出版文化上市企業中第一家獲得“盤配書”試點資質的企業；今年，由湘音社作為項目執行主體，中南傳媒獲得咪咕數媒聽書業務聯合會員資質，這也是咪咕數媒聽書業務發出的第一張聯合會員牌照，同時正在申請咪咕數媒閱讀業務的聯合會員，預計今年年內可以獲得該項資質。據介紹，咪咕數媒聽書業務聯合會員的產品形態是App，目前湘音社聽書聯合會員暫用原有的“聆聽經典”App，等到新的“快點聽”平臺搭建完成後將予以替換。而閱讀業務的聯合會員，湘音社將用“快點看”移動閱讀平臺申報。
探路
2016年，湘音社迎來了一個向大眾數字閱讀平臺轉型的契機。隨著中南傳媒數位出版戰略的調整，湘音社承接了中南傳媒大眾出版的移動閱讀業務，成為中南傳媒數位內容運營商管道對外合作的唯一出口，並與中國聯通簽訂了協助運營合作協定，成為聯通閱讀基地出版頻道的運營方，還在中國移動閱讀基地擁有獨立資源包，與中國電信閱讀基地建立了戰略合作。作為湘音社轉型的一個重要支撐，楊林非常看重的是這個平臺將為該社未來的互聯網出版提供一個通道，從而帶動傳統出版，真正做到線上線下的互動。
這一年多來，湘音社一直在探索和優化管道、平臺建設。從傳統音像出版轉向移動互聯網音訊內容服務，2017年他們迎著有聲產業快速發展的風口，全面發力有聲書市場。湘音社先期轉換了一批社裡的傳統音像產品，並把社裡的一些文字出版作品錄製成音訊，還對外採購代理了一批原創網路文學的有聲成品資源。為了聚集更多的優質內容資源，今年上半年通過一一走訪，湘音社與中南傳媒各兄弟出版社的合作也漸入佳境，已與湖南教育出版社、湖南人民出版社就《新父母家庭教育》《晨誦蒙台梭利》和《身邊的法治故事》等圖書的有聲版權和播音製作分別開展了合作；與湖南少年兒童出版社溝通了低幼板塊有聲讀物的打包合作方式，即將在下一階段啟動；與岳麓書社達成《四大名著演播版》在運營商平臺的運營合作。
湘音社把知識付費節目作為撬動未來的另一個重要支點，力爭打造精品，以品質贏市場。據胡蓉介紹，湘音社今年前後推出了三個原創聽書產品，其中原創心理情感節目《聰明女人心理學》的市場回饋最好，點擊量超過30萬，一直在懶人聽書精品首頁推薦。這個產品的作者是湖南本土一位素人心理諮詢師，編創團隊通過每天監測同類產品的市場表現和統計同類節目的讀者喜好，與作者不厭其煩地來回十餘次約稿改稿，歷經大半年時間的磨煉，其寫作狀態和錄音狀態漸入佳境，節目最終深得聽眾喜愛。“當然，這樣一個純原創有聲節目不會在短時間內成為一個大賣爆款，但是它堅定了我們一定要做精品有聲節目的信心。”胡蓉說。
在湘音社推出的原創聽書內容裡，心理情感節目《聰明女人心理學》的市場回饋最好
此外，湘音社還嘗試了將豆瓣人氣作家的暢銷書改編成人文節目，也成功地將湖南人民社的普法讀物改編成漲知識節目。從盈利情況看，湘音社在運營商和協力廠商管道運營的收益總體上與投入持平，略有盈利。
喜憂
在胡蓉看來，2017年對於湘音社而言，有喜有憂，喜的是打破了大眾數位閱讀業務拓展的瓶頸，在與咪咕深度合作以及聽書產品研發方面取得了重大突破，但隨著向深度轉型的遷移，面臨著資源、管道、資金、管理等方方面面繞不過的難題和困局。面臨未來更大的挑戰和更艱巨的任務，如何堅守價值，研發採集更多的優質內容，進一步做大影響力？如何全媒運營，將集團對湘音社數字閱讀業務的大力支持和聯合會員牌照轉化為各社實實在在的效益和動能？如何加強管理，打造數字融合的高地？這些都是未來亟待解決的問題。
除了加大內容的聚合力度實現量變，要想在內容行業做出影響力，就得有爆款產品。據介紹，湘音社在2018年的選題中選定了兩款有爆款潛質的節目做為重點產品打造。其中，《藍玫家庭教育課：這樣愛你剛剛好》的主創團隊是民進中央委員會副主席、全國政協副秘書長、新教育實驗的發起人朱永新。主講人藍玫是兒童教育專家、新父母研究所執行所長。《老劉聊商業》的老劉則是上海復旦大學工商管理博士劉國華教授，擔任多家公司品牌戰略顧問，常年為企業提供品牌戰略規劃、品牌健康診斷等方面的諮詢和服務。他既與秦朔、吳曉波等商界著名研究觀察者是多年好友，又深得雷軍、董明珠、張朝陽、王傳福等商界領軍人物認可，對他們的專訪著作在市面上都是炙手可熱的暢銷書籍。此外，“聽書精品出版工程·聆聽中國”系列、名人傳記系列、親子育兒有聲系列等產品線也不乏亮點。
楊林指出，湘音社未來是要做成一個新業態下的大眾出版，從產品策劃思路到銷售通路、行銷策略全部都要轉型。近日，傳來了一個令人振奮的消息。中南傳媒將把集團大眾出版和數字資源的運營交給湘音社，並注資成立新公司運作數位化資源，使其成為中南傳媒大眾出版和數位資源運營的一個基地。這勢必會成為推動湘音社未來發展的強力引擎。此外，湘音社還將與運營商從資源運營、平臺運營上展開深度合作，對接中國移動、中國聯通、網易文學的線上資源，實現線下出版。
直面未來，新業態下的大眾出版正為湘音社打開一個值得期待的想像空間。
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