2016年以來， 消費升級就成為各大媒體熱議的話題。 從麥肯錫去年發佈的《2016年中國消費者調查報告》來看, 隨著消費者越來越成熟，
在這一輪消費升級的背後,新中產階級的崛起起到了決定性的作用。
挑剔的新中產階級
“有人說我是中產階級， 但我覺得我是新中產階級。 ”菲尼特別強調了“新”。 今年30歲的菲尼， 是一位行銷總監， 在她看來， 自己和上一代中產階級是不一樣的。 “現在很多人說起中產階級都覺得是上了年紀的， 其實我還年輕啊， 只能說在經濟水準、社會身份方面相似， 同時更追求高品質的生活吧。 ”
菲尼第一次發現自己對生活有了更高要求， 是從一頓飯開始的。 “我工作都忙， 經常只能喊外賣， 有次我點了一份外賣， 什麼菜都混在一起， 我覺得這只能用來生存，
與很多年輕人愛玩愛鬧不同， 菲尼由於工作關係， 平時接觸的人多， 因此， 週末她基本不出門， 而是和男友一起待在家裡享受安靜簡單的生活。 她喜歡聽黑膠音樂， 男友喜歡打遊戲，
“跟上一代人最大的不一樣， 就是生活方式吧。 ”鄒凱是一名海歸碩士， 目前在一家外企擔任產品經理。 雖然是90後， 但他已經是周圍人眼中典型的新中產階級。 與菲尼一樣， 他很享受在家的生活：“除了健身， 我很少出門。 現在買什麼都可以用手機解決， 跨境電商都能直接買國外的東西了， 能省下很多時間。 ”鄒凱把家佈置得十分簡單舒適， 閒暇時他喜歡躺在沙發上看書， 照料陽臺上的花草， 偶爾會下廚。 “說實話我挺喜歡在家做飯的， 誰都想吃健康美味的食物， 只是我廚藝不佳。
與菲尼和鄒凱一樣， 去年在深圳創業做半成品淨菜料理“露幾手”的薄淵也是典型的新中產階級。 他用了兩個詞來形容這個群體：效率、品質。 在他看來， 新中產階級都有相對穩定的工作， 且都在自己崗位上具有重心地位， 因此相對忙碌， 這就要求他們做任何事效率都要高。 另一方面， 他們不願意將就， 樂於在最大消費能力範圍內取悅自我， 所以在衣食住行方面， 新中產階級都對品質有了更高的要求。
《經濟學人》雜誌提到， 中國的中產階級人數已經從1990年代的幾乎為零， 增長到今日的2.25億。 隨著經濟的發展， 這個群體還將持續擴大。 這意味著， 像菲尼和鄒凱這樣的新中產階級會越來越多， 而他們也將成為一個巨大的潛在市場。
新中產階級背後， 是一片商業藍海
根據麥肯錫的中國消費者調查報告與CBNData發佈的《2017中國家庭場景互聯網消費洞察報告》,健康、個性、家庭和體驗並重的生活方式是新中產階級生活的新趨勢， 而到2020年， 中國消費總量增長的81%將來自新中產階級。 隨著新中產階級人數的增加， 圍繞這個群體的一系列產業會有巨大的發展空間。
對於新一代中產階級來說，上一代人強調物質貴重性的炫耀式消費已經過時，在越來越複雜的社會中，日本生活美學中樸素自然、精緻簡單的特點，反而受到他們的青睞。主打精緻生活的電商等上線後迅速受到熱捧，也是因為迎合了新中產階級新審美。
與生活息息相關的新型餐飲產業更是受到創業者關注，一些創業者瞄準新中產階級群體的飲食困境，開拓許多新的餐飲模式。
作為露幾手的創始人，薄淵從加拿大留學回到深圳後，發現許多年輕上班族生活忙碌，只能隨意解決三餐。作為一個吃遍各地美食的人，薄淵深刻明白吃一頓好的飯，對一個人的心情影響有多大。於是，為了讓忙碌的上班族，工作日也能在家好好吃飯，薄淵打造了露幾手半成品淨菜料理公司。用戶只要在當天12點前在露幾手的微信公眾號或APP下單，薄淵的公司就能在他們下班前將料理包送到用戶家中。在露幾手的料理包裡面，除了真空包裝的新鮮食材外，還包含了家用計時器、冰袋、操作流程卡、隔油紙、油杯和水杯、秘制醬料等廚房必備材料。上班族下班回到家後，只需要鍋和水，就能跟著操作流程卡在6分鐘內完成一道菜，基本零失誤。不管是像菲尼一樣時間不充裕的人，還是像鄒凱一樣廚藝不精的人，薄淵的半成品淨菜料理都滿足了他們的需求。
隨著收入的增加，個性化的旅遊成為最受年輕人歡迎的休閒項目之一。《吳曉波頻道2017新中產報告》顯示，未來一年，新中產階級中有93.3%的人有出遊計畫，其中60%有出國游的機會，86%的人傾向于自由行。針對這個趨勢，一些體驗式旅行平臺隨之誕生。8只小豬就是在這樣的消費大潮中進入人們視野的，用戶在8只小豬平臺上，可以發佈、發掘和預訂世界各地的生活體驗，邀請當地人當私人導遊。對於新中產積極來說，這符合了他們不受拘束的生活理念。
事實上，任何一個產業或企業，只要瞭解用戶需求，不斷提升用戶體驗，就能在這個競爭越來越激烈的市場中收割屬於自己的紅利。隨著經濟的發展，這個群體還將持續擴大，留給創業者的機會還有很多。
新中產階級想要什麼？
日本學者三浦展在《第四消費時代》裡提到：“有這樣一個社會，人們追求的不是經濟高速發展和效益最大化，而是享受簡約的生活方式。人們不再簡單的認為購物使人幸福，而是問什麼才能使人真正幸福。這就是第四消費時代 。”從消費升級的層面來講，中國正在走日本走過的路。
在過去三十年裡，中國一共出現了三次消費升級。第一次消費升級解決了人們的溫飽問題；第二次消費升級滿足了人們的物質需求；而在當前第三次消費升級中，隨著社會經濟的進一步發展，精神上的滿足成為人們的共同追求。
新中產階級就是在這樣的背景下誕生的。新中產階級是什麼樣的群體？整理多份報告後，我們發現新中產階級有以下特徵：社會地位和消費水準都處於社會中間水準的群體；以80.90後為主；受過高等教育，具有一定經濟基礎。國家統計局的資料顯示，今年上半年，全國居民人均可支配收入已經達到12932元。這意味著，這個群體在保證物質充裕的情況下，基本實現了財富自由。於是，為了在已有的基礎上提高生活品質，讓自己更加愉悅，他們需要從生活在的方方面面進行體驗升級。
這與三浦展所說的第四消費時代是相似的。從21世紀開始，日本就進入了第四消費時代。這個時期，由於日本的物質生活已經足夠豐富，他們有了更多的選擇，因而也逐漸有了更加個性獨立的判斷，消費觀念趨於成熟和理性。他們不再一味追求國際奢侈品牌，國內一些品質好、且有本土特色的品牌反而更符合他們的審美。這個時期日本的品牌代表是無印良品。而到了中國，新中產階級的審美變遷，網易嚴選、名創優品等精簡品牌的出現也是同樣的道理。
I黑馬一篇文章《消費升級本質是觀念升級：從日本的過去，看中國的現在》提到，當經濟發展到一定程度，可以用來改善生活滿足感和幸福感的東西越來越偏向於一些小方面。如果說過去買房、買車才能讓人滿足，那麼現在花幾十塊錢買一套好看的餐具、在家做一頓健康美味的飯， 就能獲得同樣的效果。
目前，對於中國的新中產階級來說，在外面面臨著來自職場與人際等多方面的壓力後，生活品質的提升顯得尤為重要。這時，不管是家居，還是飲食，他們都希望得到與外面不一樣的體驗。這時，像露幾手這樣符合他們需求的公司便得到了他們的認可。
臺灣作家林清玄說：“真正的生活品質，是回到自我。”而新中產階級回歸家庭提升生活品質，也正是尋求自我的體現。
作者：高靈靈
編輯：南七道
南七道：南七道新媒創始人&CEO，虎嗅等年度作者，互聯網明星創業公司臉萌、FaceU等品牌操盤手，關注互聯網和科技創業。歡迎關注我們。
對於新一代中產階級來說，上一代人強調物質貴重性的炫耀式消費已經過時，在越來越複雜的社會中，日本生活美學中樸素自然、精緻簡單的特點，反而受到他們的青睞。主打精緻生活的電商等上線後迅速受到熱捧，也是因為迎合了新中產階級新審美。
與生活息息相關的新型餐飲產業更是受到創業者關注，一些創業者瞄準新中產階級群體的飲食困境，開拓許多新的餐飲模式。
作為露幾手的創始人，薄淵從加拿大留學回到深圳後，發現許多年輕上班族生活忙碌，只能隨意解決三餐。作為一個吃遍各地美食的人，薄淵深刻明白吃一頓好的飯，對一個人的心情影響有多大。於是，為了讓忙碌的上班族，工作日也能在家好好吃飯，薄淵打造了露幾手半成品淨菜料理公司。用戶只要在當天12點前在露幾手的微信公眾號或APP下單，薄淵的公司就能在他們下班前將料理包送到用戶家中。在露幾手的料理包裡面，除了真空包裝的新鮮食材外，還包含了家用計時器、冰袋、操作流程卡、隔油紙、油杯和水杯、秘制醬料等廚房必備材料。上班族下班回到家後，只需要鍋和水，就能跟著操作流程卡在6分鐘內完成一道菜，基本零失誤。不管是像菲尼一樣時間不充裕的人，還是像鄒凱一樣廚藝不精的人，薄淵的半成品淨菜料理都滿足了他們的需求。
隨著收入的增加，個性化的旅遊成為最受年輕人歡迎的休閒項目之一。《吳曉波頻道2017新中產報告》顯示，未來一年，新中產階級中有93.3%的人有出遊計畫，其中60%有出國游的機會，86%的人傾向于自由行。針對這個趨勢，一些體驗式旅行平臺隨之誕生。8只小豬就是在這樣的消費大潮中進入人們視野的，用戶在8只小豬平臺上，可以發佈、發掘和預訂世界各地的生活體驗，邀請當地人當私人導遊。對於新中產積極來說，這符合了他們不受拘束的生活理念。
事實上，任何一個產業或企業，只要瞭解用戶需求，不斷提升用戶體驗，就能在這個競爭越來越激烈的市場中收割屬於自己的紅利。隨著經濟的發展，這個群體還將持續擴大，留給創業者的機會還有很多。
新中產階級想要什麼？
日本學者三浦展在《第四消費時代》裡提到：“有這樣一個社會，人們追求的不是經濟高速發展和效益最大化，而是享受簡約的生活方式。人們不再簡單的認為購物使人幸福，而是問什麼才能使人真正幸福。這就是第四消費時代 。”從消費升級的層面來講，中國正在走日本走過的路。
在過去三十年裡，中國一共出現了三次消費升級。第一次消費升級解決了人們的溫飽問題；第二次消費升級滿足了人們的物質需求；而在當前第三次消費升級中，隨著社會經濟的進一步發展，精神上的滿足成為人們的共同追求。
新中產階級就是在這樣的背景下誕生的。新中產階級是什麼樣的群體？整理多份報告後，我們發現新中產階級有以下特徵：社會地位和消費水準都處於社會中間水準的群體；以80.90後為主；受過高等教育，具有一定經濟基礎。國家統計局的資料顯示，今年上半年，全國居民人均可支配收入已經達到12932元。這意味著，這個群體在保證物質充裕的情況下，基本實現了財富自由。於是，為了在已有的基礎上提高生活品質，讓自己更加愉悅，他們需要從生活在的方方面面進行體驗升級。
這與三浦展所說的第四消費時代是相似的。從21世紀開始，日本就進入了第四消費時代。這個時期，由於日本的物質生活已經足夠豐富，他們有了更多的選擇，因而也逐漸有了更加個性獨立的判斷，消費觀念趨於成熟和理性。他們不再一味追求國際奢侈品牌，國內一些品質好、且有本土特色的品牌反而更符合他們的審美。這個時期日本的品牌代表是無印良品。而到了中國，新中產階級的審美變遷，網易嚴選、名創優品等精簡品牌的出現也是同樣的道理。
I黑馬一篇文章《消費升級本質是觀念升級：從日本的過去，看中國的現在》提到，當經濟發展到一定程度，可以用來改善生活滿足感和幸福感的東西越來越偏向於一些小方面。如果說過去買房、買車才能讓人滿足，那麼現在花幾十塊錢買一套好看的餐具、在家做一頓健康美味的飯， 就能獲得同樣的效果。
目前，對於中國的新中產階級來說，在外面面臨著來自職場與人際等多方面的壓力後，生活品質的提升顯得尤為重要。這時，不管是家居，還是飲食，他們都希望得到與外面不一樣的體驗。這時，像露幾手這樣符合他們需求的公司便得到了他們的認可。
臺灣作家林清玄說：“真正的生活品質，是回到自我。”而新中產階級回歸家庭提升生活品質，也正是尋求自我的體現。
作者：高靈靈
編輯：南七道
南七道：南七道新媒創始人&CEO，虎嗅等年度作者，互聯網明星創業公司臉萌、FaceU等品牌操盤手，關注互聯網和科技創業。歡迎關注我們。