淘寶短視頻負責人子晗透露， 2018年淘寶短視頻會做兩件事， 一是基於人格化的帳號進行全域的精准用戶推送， 二是基於優質帳號的確定性私域變現。
文｜王佳健
內容變現的方式越來越多， 但電商無疑是最具想像力的一環， 從圖文到直播， 再到短視頻， 無一不是如此。
而短視頻作為淘寶最新的內容創作陣地， 商家和創作者該如何抓住變現紅利？
在《天下網商》組織的2017新網商峰會上， 淘寶短視頻負責人子晗透露， 未來三年， 淘寶將投入百億扶持優秀短視頻內容， 同時， 淘寶短視頻全球首發短視頻拍攝工具GO嗨， 它將在淘寶達人中率先啟用， 從而降低商家在短視頻上的生產門檻。
淘寶短視頻這一年
淘寶做短視頻， 自然不同於社交網路裡的短視頻。
早在短視頻業務上線之初， 子晗就明確表示， 淘寶提供的是一個碎片化、泛導購、互動性的實用型消費類短視頻。
而目前， 梳理一下就能發現， 在手淘出現的諸多短視頻內容， 主要分成了三類， 第一類是商品型短視頻， 第二類是內容型短視頻， 第三類是使用者型短視頻。
淘寶短視頻邊看邊買
目前，
淘寶V任務短視頻專區就是對接商家和拍攝機構的平臺。
據子晗介紹，
經過前期佈局，
淘寶短視頻已經建立了成都、西安等短視頻孵化基地，
拿成都基地來說，
這是淘寶短視頻、摩卡視頻、二更、四川傳媒學院共同搭建的全國首批淘寶短視頻創作基地。
“創作基地可以實現短視頻模型的資料化、拍攝流程的工業化、拍攝價格的標準化。 ”子晗說， 這能讓商家以低成本拍攝高品質的商品型短視頻。
內容型短視頻則主要圍繞評測、講故事， 這類短視頻多由二更、新片場等機構發佈， 投放領域為公域的必買清單、愛逛街、每日好店、微淘等。
“這些視頻讓消費者忍不住的看下去。
使用者型短視頻指的是視頻化的評價， 目前， 淘寶短視頻會根據抓取的資料對這類短視頻進行分發， 比如某條內容使用者閱讀良好， 就可能出現在公域的猜你喜歡或者微淘的話題之中， 從而為店鋪帶流量。
不難發現， 短視頻已然成為最熱的風口之一， 但不少短視頻機構面臨著運營和變現的困境， 相比而言， 淘寶有超過800萬商家， 巨大的市場需求讓淘寶短視頻成了離錢最近的地方。
一年來， 包括辦公室小野、何仙姑夫、新片場、二更等知名IP悉數入淘， 拍攝機構甚至超過了5000家， 一場圍繞淘寶短視頻的市場爭奪戰正越演越烈。
百億扶持短視頻IP
放眼當下的淘寶短視頻可以發現，
12月13日， 淘寶短視頻在湖南啟動了“映象淘寶超級IP入淘計畫”， 申請的基本門檻是該IP在站外粉絲一百萬以上， 全網播放量達1億， 以及具備消費導購屬性、電商開發價值或潛力。同時，淘寶短視頻也在當天公佈了首批通過“映象淘寶”認證的IP名單。
包括像辦公室小野、張沫凡momo、nG家的貓、會火潮人等22個IP位列其中。這些IP可以以“映象淘寶官方合作夥伴”的身份參與各類官方活動，而且還能獲得優先推薦、品牌對接等流量和變現支持。
子晗透露，未來3年，平臺會投入100億用以支援和獎勵優質短視頻內容，這對於入淘不久，依然處於摸索階段的短視頻創作者而言，無疑是一個巨大的利好。
首發短視頻變現神器GO嗨
從入局短視頻到扶植優質短視頻IP，背後是淘寶對短視頻加電商這個商業邏輯的確信，但也可以發現，在淘寶短視頻的發展初期，內容創作者至今還未能探索出一條符合電商邏輯的短視頻玩法。
對於淘系商家而言，在內容型短視頻方面，動輒上萬的製作費用讓不少人望而卻步，短視頻的主要玩家還是願意創新行銷方式的頭部商家，更多腰部商家則要麼在試水，要麼在觀望。
在12月15日由天下網商舉辦的2017新網商峰會上，子晗重磅推薦了一款淘寶短視頻變現神器——GO嗨，這也是這款拍攝工具的全球首發。
它被植入在微淘裡面，所有被平臺授權開通GO嗨資格的人，可以直接點擊進行拍攝。從目前的情況看，第一批的使用者是淘寶達人。
據子晗透露，這些更接近於PUGC的內容大致分三種，一種是達人試用，比如開箱、測評等，一種是具有泛導購性質的達人展示，還有一種是達人教學。達人從專業人員的角度出發達拍攝、製作，從而為粉絲、消費者帶去更具真實感和親近感的商品推薦。
網紅自拍PUGC短視頻
從淘寶短視頻的發展看，目前，由IP、專業內容製作者上傳的短視頻相對對淘寶數億消費者而言依然太少，而鼓勵達人上傳PUGC類的短視頻，也是擴大視頻存量的一個捷徑。
子晗說，GO嗨剛剛起步，但他們會引入更多的PUGC達人和製作機構進駐，以此滿足商家的服務需要。
2018年計畫曝光
到底什麼樣的短視頻對於電商而言是有價值的？
子晗透露，2018年，淘寶短視頻會做兩件事。第一件事是基於人格化的帳號進行全域的精准用戶推送。
“未來，所有種草的短視頻必須是人格化的。”子晗說，種草這件事情需要有信任感。
這或許是淘寶短視頻在走過一年後對IP價值的重新定位。其實，從諸多入淘的短視頻IP就能發現其中的原因，比如，具有顯著人格化特徵的《辦公室小野》，這個“奇女子”目前已經在淘寶擁有20多萬粉絲，每條內容平均都能帶來數萬閱讀。
今年雙12期間，映象淘寶上線了娛樂輕訪談節目《哈裡路野》，它由“辦公室小野”聯合映象淘寶和淘寶愛逛街頻道共同出品，小野擔任主持人，訪談了Miss、阿水、lin張林超、林彎彎、CK沉珂、張沫凡、張大奕、張辛苑等8位人氣淘寶紅人，通過快問快答、慢問慢答和好物安利等環節，處處給消費者種草。
而第二件事則是基於優質帳號的確定性私域變現，子晗介紹說，對於一個IP而言，真正願意付費掏錢的才是真粉絲。
淘寶短視頻要的事情在於，首先説明短視頻IP把淘外粉絲引導進入淘內，成為IP的微淘粉絲，對於品牌和商家而言，IP的微淘粉絲才是真正有用的價值粉絲。
編輯｜陳晨
以及具備消費導購屬性、電商開發價值或潛力。同時，淘寶短視頻也在當天公佈了首批通過“映象淘寶”認證的IP名單。包括像辦公室小野、張沫凡momo、nG家的貓、會火潮人等22個IP位列其中。這些IP可以以“映象淘寶官方合作夥伴”的身份參與各類官方活動，而且還能獲得優先推薦、品牌對接等流量和變現支持。
子晗透露，未來3年，平臺會投入100億用以支援和獎勵優質短視頻內容，這對於入淘不久，依然處於摸索階段的短視頻創作者而言，無疑是一個巨大的利好。
首發短視頻變現神器GO嗨
從入局短視頻到扶植優質短視頻IP，背後是淘寶對短視頻加電商這個商業邏輯的確信，但也可以發現，在淘寶短視頻的發展初期，內容創作者至今還未能探索出一條符合電商邏輯的短視頻玩法。
對於淘系商家而言，在內容型短視頻方面，動輒上萬的製作費用讓不少人望而卻步，短視頻的主要玩家還是願意創新行銷方式的頭部商家，更多腰部商家則要麼在試水，要麼在觀望。
在12月15日由天下網商舉辦的2017新網商峰會上，子晗重磅推薦了一款淘寶短視頻變現神器——GO嗨，這也是這款拍攝工具的全球首發。
它被植入在微淘裡面，所有被平臺授權開通GO嗨資格的人，可以直接點擊進行拍攝。從目前的情況看，第一批的使用者是淘寶達人。
據子晗透露，這些更接近於PUGC的內容大致分三種，一種是達人試用，比如開箱、測評等，一種是具有泛導購性質的達人展示，還有一種是達人教學。達人從專業人員的角度出發達拍攝、製作，從而為粉絲、消費者帶去更具真實感和親近感的商品推薦。
網紅自拍PUGC短視頻
從淘寶短視頻的發展看，目前，由IP、專業內容製作者上傳的短視頻相對對淘寶數億消費者而言依然太少，而鼓勵達人上傳PUGC類的短視頻，也是擴大視頻存量的一個捷徑。
子晗說，GO嗨剛剛起步，但他們會引入更多的PUGC達人和製作機構進駐，以此滿足商家的服務需要。
2018年計畫曝光
到底什麼樣的短視頻對於電商而言是有價值的？
子晗透露，2018年，淘寶短視頻會做兩件事。第一件事是基於人格化的帳號進行全域的精准用戶推送。
“未來，所有種草的短視頻必須是人格化的。”子晗說，種草這件事情需要有信任感。
這或許是淘寶短視頻在走過一年後對IP價值的重新定位。其實，從諸多入淘的短視頻IP就能發現其中的原因，比如，具有顯著人格化特徵的《辦公室小野》，這個“奇女子”目前已經在淘寶擁有20多萬粉絲，每條內容平均都能帶來數萬閱讀。
今年雙12期間，映象淘寶上線了娛樂輕訪談節目《哈裡路野》，它由“辦公室小野”聯合映象淘寶和淘寶愛逛街頻道共同出品，小野擔任主持人，訪談了Miss、阿水、lin張林超、林彎彎、CK沉珂、張沫凡、張大奕、張辛苑等8位人氣淘寶紅人，通過快問快答、慢問慢答和好物安利等環節，處處給消費者種草。
而第二件事則是基於優質帳號的確定性私域變現，子晗介紹說，對於一個IP而言，真正願意付費掏錢的才是真粉絲。
淘寶短視頻要的事情在於，首先説明短視頻IP把淘外粉絲引導進入淘內，成為IP的微淘粉絲，對於品牌和商家而言，IP的微淘粉絲才是真正有用的價值粉絲。
編輯｜陳晨