隨著國內消費升級趨勢的迅速發展和國家相關利好政策， 在整個2017年， 跨境電商業務取得了突破性的發展。 近日， 中國電子商務研究中心發佈《2017年跨境進口電商綜合報告》中顯示， 預計2017年中國跨境電商交易規模將達到18543億元。
由跨境電商引進到國內的“黑色星期五”正在成為繼“雙十一”、“818”、“618”之後的又一重要購物節， 消費者的參與度也越來越高。 一切資料都在顯示， 跨境電商正在迎來新一輪的爆發期。 天貓國際、蘇寧海外購、京東全球購、亞馬遜海外購等綜合性電商平臺， 也在重點發力跨境電商領域。 縱觀2017年，
綜合性電商VS垂直跨境電商 雙方均發展迅猛
當前， 在整個跨境電商的市場上， 業內主要是兩種代表性平臺， 一種是以洋碼頭、小紅書為代表的垂直跨境電商平臺， 另外則是以天貓國際、蘇寧海外購、京東全球購、亞馬遜海外購為代表的綜合性電商平臺。 這兩種模式目前各有所長， 垂直平臺重在發力市場早、使用者精准、服務有針對性， 綜合性平臺則有天然的流量和供應鏈優勢， 雙方均在快速的發展中。 以蘇寧海外購為例， 資料顯示， 作為中國前三的綜合電商平臺， 蘇寧海外購目前已累積服務近3000萬中產用戶， 吸引億萬境外消費回流。
在今年“黑五”期間， 各大跨境電商平臺銷售資料也說明了跨境電商領域趨勢， 天貓國際同比增長2倍， 蘇寧海外購1小時銷量超過去年全天2倍， 亞馬遜海外購較雙十一基礎上增長2倍， 洋碼頭當日交易額達去年6倍。
跨境消費群體年輕化 90後、95後成為主力軍
伴隨著跨境電商的飛速發展， 整個消費人群也發生了較大的變化。
以蘇寧海外購全年資料來看， 在今年雙十一期間， 90後消費用戶占比占首次超過了85後， 一個月之後的雙十二， 95後則再度異軍突起， 消費占比距離90後也只差4個百分點。 在筆者看來， 與此前以80後為主的消費群體不同， 儘管在收入上沒有那麼穩定， 經濟能力上或許稍低， 但是被稱為“佛系”的90後其實並非無欲無求， 他們對於生活不將就， 在消費升級的趨勢下， 他們特別注重個人的生活品質， 正在成為海外購的主力軍。
母嬰美妝占比最高 但消費產品開始多樣化
眾所周知， 跨境電商的發展最初是從母嬰美妝類產品而起， 並且在早期佔據了幾乎全部的市場份額， 從2017年的整體消費結構來看， 這一情況有了一些新的變化。
來自蘇寧海外購的統計資料顯示， 年輕的奶爸奶媽以及單身青年成為消費主力軍， 家庭消費是主流， 目前消費占比最高的仍然是美妝和母嬰， 但是更多的品類緊隨其後， 依次是 3C， 服飾百貨， 生活家電、食品保健等。 也就是說， 2017不再是母嬰和美妝的兩分天下， 正在朝著多品類發展。
這從蘇寧海外購今年爆火的一些單品也能看出來， 除了花王的紙尿褲以及雅詩蘭黛、蘭蔻、美迪惠爾這些母嬰品牌爆款， 戴森的吸塵器、iPhoneX、減脂可樂、巴黎水這些3C、生活家電和食品保健產品也頗受消費者歡迎。
男女消費比例差距縮小 追求品質生活是根本
在母嬰與美妝產品兩分天下之時， 女性消費者也基本上佔據海外購物消費群體的絕大多數。 而伴隨著品類的多樣化， 男女消費者的比例差距也正在縮小。
蘇甯海外購對消費者的調查顯示， 對於海外購物，現在消費者關注點也更多，除了對真品、物流效率和價格的關注，女性消費者更關注健康和生活細節，男性消費者則更著重產品的產業化和智慧化。其實從根本上來講，是對個人和家庭生活品質的追求一直在加強，這從個護產品、中高端生活小家電的暢銷也可以看出來。
目前，整個跨境電商市場仍然在持續爆發中，各大平臺也都在加緊佈局。2017年的整體市場預計在18543億，根據相關機構的分析，2018年至少將有20%的增長幅度。而隨著市場的擴大，入局者的相繼發力，競爭也必將加劇，可以預想到明年在跨境電商領域將會掀起新一輪的電商大戰，拼產品、拼價格、拼服務的全面比拼將開始。這就要求各大跨境電商平臺要在消費金融、物流服務、品質保障、售後服務等多方面提高自身的競爭力。
此外，國內零售界對於“新零售”“智慧零售”“無界零售”“新消費”的佈局正酣。在筆者看來，線上線下的全管道發展，也將註定成為佈局跨境電商的重要一步。而在這方面，蘇寧海外購則因為一開始就是雙線佈局，已經搶佔了一定先機。
對於海外購物，現在消費者關注點也更多，除了對真品、物流效率和價格的關注，女性消費者更關注健康和生活細節，男性消費者則更著重產品的產業化和智慧化。其實從根本上來講，是對個人和家庭生活品質的追求一直在加強，這從個護產品、中高端生活小家電的暢銷也可以看出來。目前，整個跨境電商市場仍然在持續爆發中，各大平臺也都在加緊佈局。2017年的整體市場預計在18543億，根據相關機構的分析，2018年至少將有20%的增長幅度。而隨著市場的擴大，入局者的相繼發力，競爭也必將加劇，可以預想到明年在跨境電商領域將會掀起新一輪的電商大戰，拼產品、拼價格、拼服務的全面比拼將開始。這就要求各大跨境電商平臺要在消費金融、物流服務、品質保障、售後服務等多方面提高自身的競爭力。
此外，國內零售界對於“新零售”“智慧零售”“無界零售”“新消費”的佈局正酣。在筆者看來，線上線下的全管道發展，也將註定成為佈局跨境電商的重要一步。而在這方面，蘇寧海外購則因為一開始就是雙線佈局，已經搶佔了一定先機。