臨近聖誕， 又到了送禮物、收禮物的旺季。 然而， 短暫的節日歡愉褪去後， 總有一些不適合的、不走心的紮心禮物只能眼睜睜的看它蒙上塵埃， 成為令人為難的 “雞肋”閒置。 今年聖誕季， 漢堡王喊話：來， 拿“紮心”禮物換一份真材實料的走心皇堡吧！
拆禮物：有時是驚喜， 有時是驚嚇
網友“小薰薰希望好運氣”：我收到一個類似於糖果盒的盒子， 裡面沒有糖果。 送我的那個人說忘了往裡裝了；
網友“封印著傾訴與聆聽的阿喀琉斯”：有朋友給我寄了糕點， 保質期五天， 然後快遞用了六天；
網友“Ember_noro”：曾經從熟人那裡收到過一套不知名廉價品牌的玫瑰香味沐浴產品，
……
如何處置這些“扔了可惜， 看著糟心的禮物”總是特別讓人為難。 不過， 今年它們有了好去處——漢堡王發出“紮心禮物召回令”：用你的紮心禮物， 來換一份真材實料的美味皇堡吧！
線上：創意“紮心”，
今年聖誕季， 漢堡王聯合閑魚推出“變閑為堡”活動。 12月10日~12月31日， 網友們只要在閑魚APP的活動頁面上傳自己閒置的“紮心禮物”， 就有機會獲得免費皇堡或漢堡王產品優惠券（每天送出500個）。 這個活動上線第一天， 就被網友們迅速圍觀， 他們曬出的各種奇葩禮物讓人忍俊不禁， 而活動前三天， 就有兩萬多人參與。
特別值得一提的是， 這次活動中， 漢堡王拿出和網友們交換的“堡”可是漢堡王的“鎮店之堡”——皇堡。 誕生於1957年的皇堡， 因味多料足而深受全世界消費者的喜愛。 據瞭解， 每一個都有約半斤重的皇堡裡用的是100%牛肉， 且都是用超過300度的明火烤制的。 經過高溫炙烤的牛肉， 帶著火烤獨特的香氣， 再配上現切的番茄、新鮮的生菜、洋蔥、酸黃瓜等食材，
“我們用我們最好吃的漢堡和粉絲們交換那些‘紮心’的禮物。 ”漢堡王相關負責人表示， 希望通過“換皇堡”活動，
然而， 這種用禮物換漢堡的做法， 還是引來一些爭議。 有人抱怨：“怎麼能用我精心準備的禮物去換漢堡呢？”“有禮物收都會很開心， 怎麼會嫌棄拿去換？”但更多的年輕人舉雙手贊成：“請問， 我有一個閒置的老公， 可以換一個皇堡嗎？” “太棒了！良心活動！”“令人窒息的操作”！
業內人士認為， 漢堡王發起的這場活動， 在顛覆傳統與建立新觀念之間平衡得非常巧妙。 通過“雞肋禮物換皇堡”活動， 引發人們對傳統“送禮”的思考， 並迅速拉近與年輕人的距離：漢堡王真是我的知音！
線下：場景“好玩”， 引爆參與感
近日， 漢堡王還將上海大寧音樂廣場店裝扮成“變閑為堡”主題餐廳， 讓消費者可以更真實地體會到“變閑為堡”的樂趣。 這可能是全國最有聖誕氛圍的漢堡王餐廳了。 推門而入， 一眼看見特別搭制的壁爐裡升騰著歡樂的火焰；“窗戶”外是一片恬靜的冰雪大世界， 讓人仿佛能聽見聖誕歌的鈴鐺聲在耳邊奏響。 最最特別的， 還是那棵翠綠的聖誕樹。 樹下擺滿了禮物盒和漂亮的小麋鹿，但和別的聖誕樹不同，這棵聖誕樹上掛滿了一張張美味的皇堡賀卡！在聖誕樹旁是一個禮物回收盒指示牌，當顧客根據指示，將“雞肋”禮物投入回收箱的一瞬間，聖誕樹上方會亮起一個碩大的“皇堡”！當人們還在揣摩“皇堡”如何出現時，身著大紅色棉襖，留著長白鬍鬚，頭戴聖誕帽的聖誕老人手持皇堡兌換券，從天而降，讓人又驚又喜。此情此景，你會忍不住在這間充滿創意的小屋，與童話中的聖誕來人合影留念，再發個朋友圈。然後，再來到點餐區，換取一個美味的漢堡。於是，在不知不覺的場景引導下，你完成了對此次活動的主動式傳播，並進行了消費體驗。
這個看似簡單的“皇堡交換”場景，滿足了年輕人“愛玩”的需求。在玩的過程中，漢堡王不僅為顧客帶來了視聽享受、味蕾享受，更向顧客提供了視感、聽感、嗅感、觸感、味感之外的第六感——情感。整個品牌圍繞禮物所傳遞出的“友愛”、“個性”的理念，也與年底的歡快、愉悅的氛圍非常契合。走進主題店，不單單是領取一份免費的皇堡或是優惠券，更交換了一份好心情。同時，通過這種有效的粉絲互動，不僅拉近了品牌與用戶的距離；更為進一步反哺線上傳播，提供了豐富內容。
跨界：“門當戶對”，觸達核心群
良好的品牌合作，目標使用者一致才能達到最大的跨界效果。在餐飲行業，漢堡王“有趣、有種、有料”的品牌個性非常亮眼。它強調社交氛圍、更注重“如何在社交中彰顯自我”，所以當它對禮物做出重新定義時，外界也會覺得與其精神高度契合。而在選擇跨界行銷合作夥伴時，漢堡王也大多選擇時尚、大膽、自帶社交屬性的合作夥伴。
此次跨界合作，漢堡王選擇的是閑魚。相比轉轉等強調效率的二手交易平臺，閑魚彙聚了一群最好玩、最有趣的人，更像是一個基於新生活方式的社區。它設置了眾多“魚塘”，在挖掘二手交易背後，也希望提升人通過物溝通的可能性。
可以說，此次合作漢堡王與閑魚，面對的是同一群“愛社交”、有著“共同文化認知”的年輕人。而這次跨界行銷，漢堡王不僅在閑魚上投放了App開屏廣告，更有首頁聚焦圖、活動專屬頁面等，從線上到線下，實現了高效的資源整合。
通過這次合作，漢堡王與閑魚建立起雙向倒流的紐帶，不僅各自擴大品牌曝光度，也實現了雙方管道與品牌溢價的雙贏，為其他行業的跨界，提供了另一種思路。
樹下擺滿了禮物盒和漂亮的小麋鹿，但和別的聖誕樹不同，這棵聖誕樹上掛滿了一張張美味的皇堡賀卡！在聖誕樹旁是一個禮物回收盒指示牌，當顧客根據指示，將“雞肋”禮物投入回收箱的一瞬間，聖誕樹上方會亮起一個碩大的“皇堡”！當人們還在揣摩“皇堡”如何出現時，身著大紅色棉襖，留著長白鬍鬚，頭戴聖誕帽的聖誕老人手持皇堡兌換券，從天而降，讓人又驚又喜。此情此景，你會忍不住在這間充滿創意的小屋，與童話中的聖誕來人合影留念，再發個朋友圈。然後，再來到點餐區，換取一個美味的漢堡。於是，在不知不覺的場景引導下，你完成了對此次活動的主動式傳播，並進行了消費體驗。
這個看似簡單的“皇堡交換”場景，滿足了年輕人“愛玩”的需求。在玩的過程中，漢堡王不僅為顧客帶來了視聽享受、味蕾享受，更向顧客提供了視感、聽感、嗅感、觸感、味感之外的第六感——情感。整個品牌圍繞禮物所傳遞出的“友愛”、“個性”的理念，也與年底的歡快、愉悅的氛圍非常契合。走進主題店，不單單是領取一份免費的皇堡或是優惠券，更交換了一份好心情。同時，通過這種有效的粉絲互動，不僅拉近了品牌與用戶的距離；更為進一步反哺線上傳播，提供了豐富內容。
跨界：“門當戶對”，觸達核心群
良好的品牌合作，目標使用者一致才能達到最大的跨界效果。在餐飲行業，漢堡王“有趣、有種、有料”的品牌個性非常亮眼。它強調社交氛圍、更注重“如何在社交中彰顯自我”，所以當它對禮物做出重新定義時，外界也會覺得與其精神高度契合。而在選擇跨界行銷合作夥伴時，漢堡王也大多選擇時尚、大膽、自帶社交屬性的合作夥伴。
此次跨界合作，漢堡王選擇的是閑魚。相比轉轉等強調效率的二手交易平臺，閑魚彙聚了一群最好玩、最有趣的人，更像是一個基於新生活方式的社區。它設置了眾多“魚塘”，在挖掘二手交易背後，也希望提升人通過物溝通的可能性。
可以說，此次合作漢堡王與閑魚，面對的是同一群“愛社交”、有著“共同文化認知”的年輕人。而這次跨界行銷，漢堡王不僅在閑魚上投放了App開屏廣告，更有首頁聚焦圖、活動專屬頁面等，從線上到線下，實現了高效的資源整合。
通過這次合作，漢堡王與閑魚建立起雙向倒流的紐帶，不僅各自擴大品牌曝光度，也實現了雙方管道與品牌溢價的雙贏，為其他行業的跨界，提供了另一種思路。