【品橙旅遊】11月17日, 途牛CEO於敦德在公司內部網站發佈了一封長信《致牛人們的一封信》。
各位牛人大家好:今天, 公司宣佈了上市來首次單季度Non-GAAP盈利。 這是大家無數個日日夜夜共同奮鬥的成績, 滲透著每一個牛人的汗水和努力, 是公司成長和發展的見證, 也是通往我們新的發展階段的開始。
另外, 鋒鋒和Conor因個人原因辭去公司現任職務, 我代表公司全體同事衷心感謝兩位夥伴對途牛的貢獻和付出。 鋒鋒將繼續擔任公司董事, Conor將擔任公司高級顧問, 繼續為公司發展出謀劃策、貢獻力量。 ……
伴隨著這篇長信的公開,
從老於和鋒鋒開始說起
嚴海鋒, 這位被於敦德頗為親昵地稱為鋒鋒的人, 曾任途牛的聯合創始人、總裁兼COO, 參與了於敦德到目前為止的人生歷程中的近半程。
兩人在東南大學時期便是校友, 數學系的於敦德和低一屆的金融系的嚴海鋒同在學生社區網站“先聲網”工作。 以此為契機, 兩人成為了配合默契的拍檔, 這也是故事的開頭。
畢業之後, 兩人短暫地分道揚鑣, 各自打拼著自己的創業事業。 2006年初, 兩人再度在國內知名母嬰網站“育兒網”會師。 一個是COO, 一個是CTO, 以“半創業”的狀態把育兒網做得風生水起, 直指行業第一。
儘管如此, 於敦德內心最真實的想法仍是“育兒是跟年輕媽媽們有著千絲萬縷聯繫的行業,
從先聲網、博客網到育兒網, 于敦德不願輕易離開自己鍾愛的互聯網領域, 同時將目光鎖定在旅遊業這塊大蛋糕上。 “突然有一天, 老於找到我說想創業, 想做線上旅遊, 問我要不要一起幹。 我一聽還行, 就答應了。 ” 嚴海鋒是這麼回憶當年在南京珠江路上一個小餐館的一幕的, 聽上去回復絲毫沒有遲疑。
2006年10月, 途牛正式註冊成立。 這一年, 於敦德25歲, 嚴海鋒24歲, 拿著從朋友那兒籌來的幾十萬塊錢, 年輕的兩人開始了真正意義上的創業征程, 也難逃幾乎所有創業故事中千篇一律的初期的艱辛。
條件有限、環境簡陋, 幾十平米的小房子裡坐滿了人, 就連於敦德和嚴海鋒兩人商量要事也只能在過道或者樓梯口聊一聊。 甚至有前來談合作的客戶誤以為自己走錯了地方, 進到了網吧。
不過, 比起這些, 在當時最要緊的是, 攜程和藝龍兩家獨大, 面臨左右夾擊, 途牛該走一條怎樣的路?不碰機票酒店、專注休閒旅遊, 不碰批發、專注零售, 於敦德幾經審時度勢,
起初, 途牛也是一家做內容的網站。 途牛投資人王繼平曾稱, 兩位創始人在途牛是做社區還是馬上賺錢的問題上有過激烈的討論, 過往在創業中的歷練最後還是讓他們決定更實際一點, 離生意更近一點。
在於敦德身上充分體現了大眾對理科男的標籤式定義, 內斂、嚴謹、誠懇甚至還有點樸實系的羞澀。 而嚴海鋒, 從他在公開場合演講時一邊手插口袋、一邊隨意地走來走去, 再不時地開著玩笑, 便可以看出, 他活潑、風趣, 與於敦德在性格上形成了很強的互補。
這也是為什麼總有業內人士說, 對於途牛而言, 如果嚴海鋒是“踩油門”的人, 那麼於敦德就是在旁邊負責“踩刹車”的人。
楊嘉宏又成功IPO了,這一次是途牛
2008年,於敦德和嚴海鋒遭遇了創業以來的最大危機,公司啟動資金用完了,資金嚴重短缺,而網站軟體升級、品牌行銷、員工發工資都急需用錢。也是在同一年,國際金融危機爆發,大環境每況愈下,讓途牛如履薄冰。
嚴海鋒曾回憶稱,他們那段時間見了幾十個投資人,但都碰壁了,“我們當時的生活是很拮据的,真的是一分錢掰成兩半花。在去上海見蔣濤之前,我還在和老於商量,要不要省點錢別去了。”幸運的是,嚴海鋒還是去了,與戈壁創投的蔣濤一拍即合,順利拿下了200萬美元的A輪融資。
公司漸漸步入正軌,並建立了“網站+呼叫中心+落地”的經營模式,越做越大,獲得了更多投資人的青睞。2009年途牛拿到了DCM領投的近千萬美元的B輪投資;2011年獲得紅杉資本、DCM、高原資本等C輪聯合投資5000萬美元;2013年完成D輪6000萬美元融資,由淡馬錫、DCM等聯合投資。
途牛上市的腳步已經很近了,套用於敦德十分贊同的嚴海鋒的一句話——“互聯網創業就是找錢和找人”,錢到位了,還差一個人。這個人就是在途牛上市路上舉足輕重的前CFO楊嘉宏。
楊嘉宏於2013年1月加入途牛,此前曾就職於摩根士丹利、雷曼兄弟、高盛(亞洲)等企業,也是助力航美傳媒和當當網上市的核心人物。所以在當時楊嘉宏的加入,也被業界解讀為是途牛上市準備的強烈信號。
即使是對於IPO經驗豐富的楊嘉宏而言,途牛上市節奏之快,也超出了他的預想。2013年下半年,途牛董事會認為IPO視窗打開;2013年12月,開始正式籌備上市;2014年5月9日,途牛在納斯達克敲響了開市鐘。
與之前參與的兩次上市不同的是,楊嘉宏在加入時,途牛並沒有明確上市時間,更關鍵的是,途牛在當時是一家虧損的公司。儘管駕輕就熟,楊嘉宏也絲毫不敢掉以輕心,甚至有些緊張。
但于敦德和楊嘉宏對線上休閒旅遊業務的龐大市場始終有信心,相信資本市場不會輕易錯過途牛這支潛力股。事實證明他們的預判是對的。楊嘉宏實現了幾乎所有CFO職業生涯的終極追求。
無論是外部團隊的承銷商、律師團隊還是會計師團隊、投資者和基金經理,抑或是內部團隊,楊嘉宏對這些工作夥伴有十足的信服力,工作起來能夠一拍即合。甚至有同事一路從當當網追隨他到途牛。
毫無疑問,楊嘉宏是之于途牛的那個對的人,尤其是經歷過上市一役。楊嘉宏對兩位元80後創始人評價頗高,“CEO於敦德是學數學的,頭腦冷靜,邏輯思維非常強;白羊座的COO嚴海鋒很有衝勁,觸覺非常靈敏。他們兩個互補性很好,並且充分信任我。這樣搭配在一起工作就會比較愉快。”
是一拍兩散,還是未完待續
途牛在虧損的情況下上市了,資本市場對途牛寄予的厚望卻並未改變它連續虧損的狀態,“燒錢換市場”的做法一直以來飽受詬病。
在品牌行銷上途牛傾注得太多,歷數近年來各大衛視的熱門綜藝,像《非誠勿擾》、《中國好聲音》、《最強大腦》等,都能看到途牛作為贊助商的身影。尤其是《奔跑吧兄弟》第四季的特約贊助,途牛一擲千金,大手筆花掉了1.485億。
途牛走向盈利與市場費用的大幅度削減有一定關係。然而,也正如於敦德在內部信中所強調的,“我們三季度的盈利不是來自於簡單的削減費用,而是來自於類似上述實踐的業務突破和結構調整”,途牛的虧損是結構性的,各條線齊頭並進才使得途牛的盈利情況逐漸好轉。其中,金融業務不得不提。
探索金融保險的OTA不止途牛一家,因為單純售賣旅遊產品獲利空間有限,而金融業務可以很好地彌補這一點,已經是業內公認的事實。從2014年底推出活期理財產品“途牛寶”開始到現在,途牛已經構建了針對B端和C端的較為系統化的金融產品和服務體系。
金融業務對於途牛扭虧功不可沒。2016年11月8日,途牛召開了十周年戰略發佈會。彼時,於敦德和嚴海鋒分別追憶了途牛的十年創業路,也對下一個十年做出了展望,宣佈途牛將成為集團化公司,並將拆分為旅遊度假子公司和金融科技子公司。
如今,主導了途牛核心戰略之一的金融體系的嚴海鋒出走,途牛金融業務前路幾何?
有趣的是,嚴海鋒和楊嘉宏開啟的又一次創業征程——小黑魚,據相關資訊顯示,是南京途牛金融資訊服務有限公司旗下的一款消費分期產品,小黑魚科技的功能變數名稱xhy.com於今年4月正式完成交易過戶到途牛網名下。
此外,據中國經營報在今年9月的報導顯示,小黑魚科技的實際控制人即為嚴海鋒和前途牛金服總經理陳傑。當時便有傳言稱嚴海鋒將帶領金融業務團隊“另起爐灶”,搬離途牛大廈。
據最新披露的小黑魚科技的創始團隊名單顯示,除了嚴海鋒和楊嘉宏,前途牛CMO陳福煒赫然在列。有業內人士稱,在嚴海鋒和楊嘉宏未到位前,途牛陸續有人出走提前入局小黑魚。小黑魚科技和途牛金服的關係以及各自未來的走向愈加撲朔迷離。
或許投資者們對於途牛的盈利等了太久,久到即使是Non-GAAP盈利,在公司高層人事震盪的情況下,消息流出的當日途牛股價也久違地暴漲了21.27%。
途牛的筵席真的散了嗎?沒有了“途牛”作為定語的“三劍客”,也許依然會共同加持在盈利路上任重道遠的途牛。(品橙旅遊 Iris Liu)
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那麼於敦德就是在旁邊負責“踩刹車”的人。楊嘉宏又成功IPO了,這一次是途牛
2008年,於敦德和嚴海鋒遭遇了創業以來的最大危機,公司啟動資金用完了,資金嚴重短缺,而網站軟體升級、品牌行銷、員工發工資都急需用錢。也是在同一年,國際金融危機爆發,大環境每況愈下,讓途牛如履薄冰。
嚴海鋒曾回憶稱,他們那段時間見了幾十個投資人,但都碰壁了,“我們當時的生活是很拮据的,真的是一分錢掰成兩半花。在去上海見蔣濤之前,我還在和老於商量,要不要省點錢別去了。”幸運的是,嚴海鋒還是去了,與戈壁創投的蔣濤一拍即合,順利拿下了200萬美元的A輪融資。
公司漸漸步入正軌,並建立了“網站+呼叫中心+落地”的經營模式,越做越大,獲得了更多投資人的青睞。2009年途牛拿到了DCM領投的近千萬美元的B輪投資;2011年獲得紅杉資本、DCM、高原資本等C輪聯合投資5000萬美元;2013年完成D輪6000萬美元融資,由淡馬錫、DCM等聯合投資。
途牛上市的腳步已經很近了,套用於敦德十分贊同的嚴海鋒的一句話——“互聯網創業就是找錢和找人”,錢到位了,還差一個人。這個人就是在途牛上市路上舉足輕重的前CFO楊嘉宏。
楊嘉宏於2013年1月加入途牛,此前曾就職於摩根士丹利、雷曼兄弟、高盛(亞洲)等企業,也是助力航美傳媒和當當網上市的核心人物。所以在當時楊嘉宏的加入,也被業界解讀為是途牛上市準備的強烈信號。
即使是對於IPO經驗豐富的楊嘉宏而言,途牛上市節奏之快,也超出了他的預想。2013年下半年,途牛董事會認為IPO視窗打開;2013年12月,開始正式籌備上市;2014年5月9日,途牛在納斯達克敲響了開市鐘。
與之前參與的兩次上市不同的是,楊嘉宏在加入時,途牛並沒有明確上市時間,更關鍵的是,途牛在當時是一家虧損的公司。儘管駕輕就熟,楊嘉宏也絲毫不敢掉以輕心,甚至有些緊張。
但于敦德和楊嘉宏對線上休閒旅遊業務的龐大市場始終有信心,相信資本市場不會輕易錯過途牛這支潛力股。事實證明他們的預判是對的。楊嘉宏實現了幾乎所有CFO職業生涯的終極追求。
無論是外部團隊的承銷商、律師團隊還是會計師團隊、投資者和基金經理,抑或是內部團隊,楊嘉宏對這些工作夥伴有十足的信服力,工作起來能夠一拍即合。甚至有同事一路從當當網追隨他到途牛。
毫無疑問,楊嘉宏是之于途牛的那個對的人,尤其是經歷過上市一役。楊嘉宏對兩位元80後創始人評價頗高,“CEO於敦德是學數學的,頭腦冷靜,邏輯思維非常強;白羊座的COO嚴海鋒很有衝勁,觸覺非常靈敏。他們兩個互補性很好,並且充分信任我。這樣搭配在一起工作就會比較愉快。”
是一拍兩散,還是未完待續
途牛在虧損的情況下上市了,資本市場對途牛寄予的厚望卻並未改變它連續虧損的狀態,“燒錢換市場”的做法一直以來飽受詬病。
在品牌行銷上途牛傾注得太多,歷數近年來各大衛視的熱門綜藝,像《非誠勿擾》、《中國好聲音》、《最強大腦》等,都能看到途牛作為贊助商的身影。尤其是《奔跑吧兄弟》第四季的特約贊助,途牛一擲千金,大手筆花掉了1.485億。
途牛走向盈利與市場費用的大幅度削減有一定關係。然而,也正如於敦德在內部信中所強調的,“我們三季度的盈利不是來自於簡單的削減費用,而是來自於類似上述實踐的業務突破和結構調整”,途牛的虧損是結構性的,各條線齊頭並進才使得途牛的盈利情況逐漸好轉。其中,金融業務不得不提。
探索金融保險的OTA不止途牛一家,因為單純售賣旅遊產品獲利空間有限,而金融業務可以很好地彌補這一點,已經是業內公認的事實。從2014年底推出活期理財產品“途牛寶”開始到現在,途牛已經構建了針對B端和C端的較為系統化的金融產品和服務體系。
金融業務對於途牛扭虧功不可沒。2016年11月8日,途牛召開了十周年戰略發佈會。彼時,於敦德和嚴海鋒分別追憶了途牛的十年創業路,也對下一個十年做出了展望,宣佈途牛將成為集團化公司,並將拆分為旅遊度假子公司和金融科技子公司。
如今,主導了途牛核心戰略之一的金融體系的嚴海鋒出走,途牛金融業務前路幾何?
有趣的是,嚴海鋒和楊嘉宏開啟的又一次創業征程——小黑魚,據相關資訊顯示,是南京途牛金融資訊服務有限公司旗下的一款消費分期產品,小黑魚科技的功能變數名稱xhy.com於今年4月正式完成交易過戶到途牛網名下。
此外,據中國經營報在今年9月的報導顯示,小黑魚科技的實際控制人即為嚴海鋒和前途牛金服總經理陳傑。當時便有傳言稱嚴海鋒將帶領金融業務團隊“另起爐灶”,搬離途牛大廈。
據最新披露的小黑魚科技的創始團隊名單顯示,除了嚴海鋒和楊嘉宏,前途牛CMO陳福煒赫然在列。有業內人士稱,在嚴海鋒和楊嘉宏未到位前,途牛陸續有人出走提前入局小黑魚。小黑魚科技和途牛金服的關係以及各自未來的走向愈加撲朔迷離。
或許投資者們對於途牛的盈利等了太久,久到即使是Non-GAAP盈利,在公司高層人事震盪的情況下,消息流出的當日途牛股價也久違地暴漲了21.27%。
途牛的筵席真的散了嗎?沒有了“途牛”作為定語的“三劍客”,也許依然會共同加持在盈利路上任重道遠的途牛。(品橙旅遊 Iris Liu)
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