經常有人問我， 小醒老師， 我現在在一家小公司做文案， 領導經常讓我寫企業新聞、會議通知、放假公告， 我感覺不是我想要的， 你有什麼好的建議嗎？
我經常對剛入行的文案工作者說一句話：
把自己想成有夢想的文案是苦逼的。
儘管我自己也有夢想。
2015年， 我在一家上市企業負責企業文化宣傳， 大部分涉及到企業內外的文化形象工作都需要我完成。
為董事長做過PPT、寫過演講稿， 日均1篇企業媒體原創軟文， 編排過企業內刊， 給行業媒體提供深度稿， 以及企業日常的一些文化宣傳工作， 包括企業新聞、辦公樓的LED宣傳屏內容、會議通知、活動宣傳、放假公告、公眾號新聞稿、（添加作者yyyzhan）行業通稿、企業公關稿等等，
後來我決定離開時， 領導對我說了一句話：別放下你的筆， 別浪費了你的洞察力。 我的領導出身新華社， 也當過政府官員，
從中大型企業離職後， 我去了一家研產化妝品的初創小企業當新媒體主管。
說句表臉的話， 到了小企業我才發現， 我的能力去完成工作是相當遊刃有餘。
畢竟過去我從事了3年新聞媒體工作， 有一定的文字功底， 同時在生活與工作中一直刻意打磨行銷、文案等相關技能， 而不是以混日子、混口飯吃的心態去應付。
社會發展變化很快， 但無論是3年前還是現在， 文案策劃依舊滿天飛。
為什麼會這樣？
一方面是文案策劃給人的印象就是低門檻， 似乎誰都能做好；
一方面因為文字是交流資訊的工具， 同時蘊含一定意義與審美價值， 有淵源的歷史沿革， 因此無論哪個行業， 無論哪個領域， 無論去到哪裡，
也就是說這個職業的需求將會一直存在。
一個普遍現象就是， 一個小公司的文案把公司所有文字相關的工作都包了， 比如行銷軟文、熱點海報、熱點軟文、新聞稿、演講稿、公關稿、PPT文案、企業文化、新媒體平臺文案、推廣方案、畫冊、活動方案、策劃方案等，
沒錯， 這些我在小公司都做過。 也幫老闆寫過朋友圈， 公司所有人都要發的那種。
這些工作簡單嗎？
看似簡單， 但它需要你get老闆、get公司、get產品、get人群， 自己吃進去再拉出來包裝， 然後丟進人群裡， 看看能砸中幾個人的小心心。
有的人get此失彼， 有的人亂get， 有的人吃進去拉不出來， 有的人吃不下去， 有的人吃撐了， 有的人亂扔， 有的人把老闆砸暈了， 該砸的人卻沒砸。
文案是最簡單的工作， 也是最不簡單的工作。
上面提到的文案工作的日常， 沒有一項是簡單的。
哪怕只有幾個字， 都考驗著作者的知識面、思維結構、生活閱歷、遣詞造句駕馭能力， 這是一種長年累月的積累才能爆發的能力。
但大多數人以肉眼可見的體力勞動的標準衡量腦力勞動， 而對看不見摸不著的腦力勞動所產生的價值產生懷疑。
它是行銷中的重要一環， 不特殊， 也不渺小。 合適的文案是給產品加分， 為品牌發聲， 為銷售助力， 為消費者提供需求。
它們創造了一種聲音，傳遞了一種理念，製造了一種習慣，形成了一種影響。或吸引，或感動，或共鳴，或奮進。
而不合適的文案會成為品牌與消費者之前的阻礙，甚至會毀了品牌。
事實上，有很大一部分企業的管理者、經營者對行銷和文案的理解，還是只停留在表層，或者說根本不重視。
我們都知道，做企業要持續成交才能活下來。那麼如何成交呢？
關鍵就是能否順暢地把自家的產品或服務資訊傳播給有需求的人群。
企業通常把這件事交給誰做？
可能是一個部門集體創作，也可能最終落在一個人身上去完成。
集體創作會怎樣？
意味著可能不到十個字的標題，裡面包含了設計、客戶、運營、老闆的口水，大家“齊心協力”、你一言我一語拼湊出來的！
那如果是交給公司裡的文案去做呢？
如果是專業的文案人，他絕不是人云亦云的好好先生和被眾人你一言我一語的口水淹沒的“集大成者”，也不是熟練ctrl+c和ctrl+v的抄襲機器。
他可以有自己寫作的偏好與風格，可以憑藉自身的邏輯思考、社會良知與洞察力，根據產品的特色，塑造屬於產品獨特的魅力與風格，他會經過縝密的自我鞭策與自我錘煉後，瘋狂輸出。
如果是尚未成型的文案工作者，或者是由設計客串、運營客串甚至是隨便招來的會打字的行政人員，那就呵呵了。
一般他們會百度一下別人是怎麼寫的，然後硬生生的塞在自家的產品或者服務的廣告裡，湊成文案作品，也不管原文案的主角是誰，是不是與自身的產品或服務匹配。
或者是寫出那種”全城钜惠、尊享體驗“的空洞文案，這篇《新廣告法來了，如何寫有效的宣傳單文案？》就有針對此類問題文案提出思考和建議。
當然，每一個有寫字能力的人都可以去做文案，但未必都是優秀的文案。
如果只是混口飯吃，不刻意打磨自己的技能，也可以理解，畢竟人各有志。
如果是想發光發熱但處於迷茫中的文案工作者，那就做好關於傳播的每一件事。
無論在大公司還是小公司，無論哪一行、哪個崗位，關鍵是如何正確擺放自己。
可能你的創作之苦在“效率”前化成灰燼，可能你的思想火花在“資歷”面前瞬間轟塌，可能你是一個用心的文案，卻被別人說只是“隨便寫寫”。
把自己想成有夢想的文案確實苦逼。但是無所謂，沒關係，就算入行未深、資歷尚淺，但我們也有發光的資格。
無論你是不是做文案策劃，無論你是在大公司還是小公司，你一定要清楚一件事，你是在為自己工作。
大公司有著完善的管理體系，制度非常規範，平臺優勢明顯，企業文化豐富，工作環境良好，對於員工的職業發展規劃也較為清晰。
而小公司更能磨練一個人的能力，包括創造力、決策力、解決問題的能力、承擔風險和壓力的能力以及組織協調能力。你完全有機會獨立操盤一個項目，可以做多面手，但前提是你確實有能力承擔。
好的人才，不愁去不了大公司，他應該擔心自己有沒有機會去有前途的小公司。
小公司才能真正鍛煉一個人的創造力、決策力、承受風險和壓力的能力、搞定事情的能力等等。
如果你希望有所作為，趁年輕先去小公司。反正大公司隨時可以去。
只要你具備一定的實力，去大公司其實很容易。
此刻我才真正理解領導當時說的那句話。他是想告訴我，會寫就代表會思考。
一個會寫作的人，他可不僅僅是會寫作。他們懂得如何與他人進行溝通，擅長換位思考，懂得抓住重點。他們使事情變得易於理解。
我相信你一定想成為文案。
如果不是，那只有一個可能，那就是你正在成為文案的路上。
回到開頭的問題，在小公司當文案還有前途嗎？
當然有前途。
因為你寫的每一個字，都是在寫你。
你的文案生涯，你的人生路線，全憑你自己書寫。至於能寫出什麼名頭，就要看如何下功夫了。
·END·
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為消費者提供需求。它們創造了一種聲音，傳遞了一種理念，製造了一種習慣，形成了一種影響。或吸引，或感動，或共鳴，或奮進。
而不合適的文案會成為品牌與消費者之前的阻礙，甚至會毀了品牌。
事實上，有很大一部分企業的管理者、經營者對行銷和文案的理解，還是只停留在表層，或者說根本不重視。
我們都知道，做企業要持續成交才能活下來。那麼如何成交呢？
關鍵就是能否順暢地把自家的產品或服務資訊傳播給有需求的人群。
企業通常把這件事交給誰做？
可能是一個部門集體創作，也可能最終落在一個人身上去完成。
集體創作會怎樣？
意味著可能不到十個字的標題，裡面包含了設計、客戶、運營、老闆的口水，大家“齊心協力”、你一言我一語拼湊出來的！
那如果是交給公司裡的文案去做呢？
如果是專業的文案人，他絕不是人云亦云的好好先生和被眾人你一言我一語的口水淹沒的“集大成者”，也不是熟練ctrl+c和ctrl+v的抄襲機器。
他可以有自己寫作的偏好與風格，可以憑藉自身的邏輯思考、社會良知與洞察力，根據產品的特色，塑造屬於產品獨特的魅力與風格，他會經過縝密的自我鞭策與自我錘煉後，瘋狂輸出。
如果是尚未成型的文案工作者，或者是由設計客串、運營客串甚至是隨便招來的會打字的行政人員，那就呵呵了。
一般他們會百度一下別人是怎麼寫的，然後硬生生的塞在自家的產品或者服務的廣告裡，湊成文案作品，也不管原文案的主角是誰，是不是與自身的產品或服務匹配。
或者是寫出那種”全城钜惠、尊享體驗“的空洞文案，這篇《新廣告法來了，如何寫有效的宣傳單文案？》就有針對此類問題文案提出思考和建議。
當然，每一個有寫字能力的人都可以去做文案，但未必都是優秀的文案。
如果只是混口飯吃，不刻意打磨自己的技能，也可以理解，畢竟人各有志。
如果是想發光發熱但處於迷茫中的文案工作者，那就做好關於傳播的每一件事。
無論在大公司還是小公司，無論哪一行、哪個崗位，關鍵是如何正確擺放自己。
可能你的創作之苦在“效率”前化成灰燼，可能你的思想火花在“資歷”面前瞬間轟塌，可能你是一個用心的文案，卻被別人說只是“隨便寫寫”。
把自己想成有夢想的文案確實苦逼。但是無所謂，沒關係，就算入行未深、資歷尚淺，但我們也有發光的資格。
無論你是不是做文案策劃，無論你是在大公司還是小公司，你一定要清楚一件事，你是在為自己工作。
大公司有著完善的管理體系，制度非常規範，平臺優勢明顯，企業文化豐富，工作環境良好，對於員工的職業發展規劃也較為清晰。
而小公司更能磨練一個人的能力，包括創造力、決策力、解決問題的能力、承擔風險和壓力的能力以及組織協調能力。你完全有機會獨立操盤一個項目，可以做多面手，但前提是你確實有能力承擔。
好的人才，不愁去不了大公司，他應該擔心自己有沒有機會去有前途的小公司。
小公司才能真正鍛煉一個人的創造力、決策力、承受風險和壓力的能力、搞定事情的能力等等。
如果你希望有所作為，趁年輕先去小公司。反正大公司隨時可以去。
只要你具備一定的實力，去大公司其實很容易。
此刻我才真正理解領導當時說的那句話。他是想告訴我，會寫就代表會思考。
一個會寫作的人，他可不僅僅是會寫作。他們懂得如何與他人進行溝通，擅長換位思考，懂得抓住重點。他們使事情變得易於理解。
我相信你一定想成為文案。
如果不是，那只有一個可能，那就是你正在成為文案的路上。
回到開頭的問題，在小公司當文案還有前途嗎？
當然有前途。
因為你寫的每一個字，都是在寫你。
你的文案生涯，你的人生路線，全憑你自己書寫。至於能寫出什麼名頭，就要看如何下功夫了。
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