近幾年網綜節目呈現井噴式增長， 同時也帶動了廣告行銷的繁榮， 如何打造既讓“金主爸爸“們滿意又不惹觀眾厭煩的廣告植入， 成為了節目組的一大難題。
縱觀今年以來現象級綜藝， 無一例外都將廣告植入玩得風生水起， 讓觀眾拍案叫絕。 《奇葩說》中馬東在辯論中見縫插針打廣告， 其獨創的“馬式廣告法”備受觀眾和業界歡迎；《中國有嘻哈》首開說唱廣告的先河， 將廣告植入和RAP巧妙結合。
在2017年即將進入尾聲的第四季度， 芒果TV《明星大偵探第三季》無疑是其中爆款的有力競爭者， 截止目前第三季網路播放量已經突破16億，
在第三季中， 除了搭建的實景讓人大呼過癮外， 其廣告植入也玩出了新花樣。 除了“沒有前後兩千萬， 哪好意思來破案”、“抖音越玩越嗨，
破案神器助推案情發展， 隱形植入或成未來大勢所趨？
說到《明星大偵探第三季》截止至今可以被列入經典案件的，
在上周更新的《明星大偵探3-末日蜂蜜》下集中， 當潘粵明、撒貝南帶領的偵探團們陷入了探案困境的時候， 突然找出了一張MG方舟登艦卡。 但作為本案的關鍵資訊， 登艦卡上並沒有任何有用資訊。
這項富有科技感的操作也引起了網友的熱烈討論， 據統計在QQ-AR出現的兩分鐘時間裡， 彈幕數量達到100多條， 不少網友直呼“這波操作666”、“居然真的可以掃出來”， 還有人特地倒回去掃碼。 這個讓大家讚歎有未來感的道具， 其實是一個廣告植入，
在綜藝節目中以道具形式出現的廣告植入並不少見， 為何QQ-AR的這次植入， 能夠在這檔此前彈幕一般只圍繞案情進展和節目卡司展開討論的節目中引起激烈討論？在小官看來原因有三點。
其一， QQ-AR跟OPPO、抖音這些冠名植入不同， 在受眾心中並沒有對它存在預設立場；其二， 這種隱形的軟廣植入也恰到好處的貼近了節目主題，所以這種植入並不顯得突兀；另外人人都能參與進來掃碼破案，這種富於科技性的操作在廣大網友心中好感度十分之高。
QQ-AR的這次成功的廣告植入，或許也為廣告商們提供了一種廣告行銷的新思路——小成本的“隱形植入”。
突破次元壁，跨平臺合作打造行銷新陣地
QQ-AR和《明星大偵探》的這次合作，並不僅限於節目中作為重要道具存在的“隱形植入”；在QQ-AR和《明星大偵探》聯合發佈的H5中，更是打破了次元壁，讓觀眾也能深度參與到燒腦偵探季當中。
小時候看《名偵探柯南》印象最深刻的就是柯南一邊比出偵探手一邊說出那句經典的“真相只有一個”，我想很多人都跟小官一樣從那時起就在心裡埋下了一顆偵探夢。
如今小官發現小時候的偵探夢成為了現實，“尋找蛛絲馬跡，AR再現奇跡”，在這款H5中，通過自己的手比出柯南式偵探手，並使用QQ-AR掃一掃，就能瞬間穿越到一個暗黑密室現場，並且還被拷上了手銬。
玩過密室逃脫的網友對這個畫面可能並不陌生，小官親測發現通過黑暗密室中的道具可以解鎖劇情，還能解鎖明星大偵探嘉賓的視頻釐米秀。
神秘的偵探手勢背後隱藏著各種蛛絲馬跡，通過H5讓大家充分體驗了一把當偵探的感覺，不僅吸引了《明星大偵探》觀眾迷的興趣，同時也讓單純偵探迷們get了一檔符合口味的綜藝節目，從而推動了《明星大偵探》這檔綜藝節目的傳播。
除了推動綜藝的傳播外，QQ-AR也利用跨平臺合作的方式創新了QQ-AR綜藝行銷的新陣地。例如，QQ利用其特有的社交屬性，在有著6.233億用戶量的QQ空間中，搜索“明星大偵探”，會自動彈出H5官方偵探遊戲。
另外QQ-AR還通過短視頻平臺上帥氣小哥哥的偵探手勢舞和經典偵探造型變裝等內容發酵，吸引了一大批短視頻玩家的注意。
QQ-AR選擇這兩個平臺做廣告行銷也並不是毫無依據的，無論是QQ空間還是短視頻平臺，其核心使用者都是90後，《明星大偵探》H5遊戲正是能吸引年輕人好奇心的遊戲，加上好的行銷創意自然很容易引起病毒式傳播。
致力於創意行銷，QQ-AR成跨界合作新標杆
其實這次和《明星大偵探》的跨界合作並不是QQ-AR的首次嘗試，通過科技和娛樂的碰撞，曾激發出了許多創意行銷的火花。
近幾年，VR、AI等科技已經與娛樂達到了深度的合作，而AR對光譜大眾來說或許還是個陌生的詞語，但其實跟據DG capital預測，到2020年，整個AR市場規模將達到1200億美元。目前全球範圍內包括蘋果，穀歌，Facebook在內的多家著名公司都有AR佈局，而在國內AR市場上，QQ算是一個先導者，近幾年QQ-AR也和多個產業相結合創造出了一次次成功的跨界合作。
1.QQ-AR連接娛樂
早在2015年QQ-AR就與二十世紀福斯影業達成了戰略合作，近三年間，QQ-AR先後與數十個好萊塢大IP開展品牌聯動，比如電影《速度與激情8》、《神偷奶爸3》、《王牌特工2》及遊戲《變形金剛OL》……
在與《蜘蛛俠：英雄歸來》跨界行銷合作中，擺出蜘蛛俠手勢，便可一秒化身電影中的蜘蛛俠，在炫酷的 H5 中穿梭于樓宇之間，讓影迷們真真正正的體驗了一把化身蜘蛛俠的快感。據統計，在電影上映期間，參與“蜘蛛俠 AR 手勢互動”活動的體驗人次達1100萬人次。
在最近的一次與好萊塢的合作中，不僅有手勢解鎖H5遊戲，還把QQ-AR融入到了《正義聯盟》這檔電影之中。在超級英雄與邪惡反派奮戰的罪惡之都——哥譚市， 在充滿罪惡的陰暗街角處一副“ QQ-AR ”的牆體廣告，引發了網友們的熱議。
從聯合好萊塢電影到牽手現象級綜藝《明星大偵探》，從大螢幕到小螢幕，QQ-AR無疑已經深入到了娛樂產業的多個領域之中。
2.QQ-AR連接體育
除了在綜藝、電影中的植入外，QQ-AR還借助16年裡約奧運會的契機，推出了AR奧運火炬傳遞的活動。通過手機QQ掃一掃功能掃描擁有AR奧運火炬的朋友手機相應介面，就可實現AR奧運火炬的傳遞，單這一個AR活動的參與用戶數就達到了1.06億，可以說是效果顯著。
3.QQ-AR連接內容閱讀
QQ-AR又合作了時尚雜誌《EllE》，通過AR掃一掃讓靜態的雜誌動了起來；在去年QQ-AR又和人教版教材達成了合作，學生可以通過手機QQ直接進行掃描，便會出現圖片對應的AR教學內容。
經過這一次次的跨領域合作，QQ-AR已經深入到了多個領域之中。據悉未來QQ-AR還將在手勢識別之外，開啟人臉識別模式，不斷突破應用領域的邊界。
通過趣味性的行銷方式，讓使用者自己體驗產品，並且通過酷炫的科技形式和現代的年輕人進行對話。QQ-AR這種創新玩法，也給未來的產品行銷帶來了另一種可能。
這種隱形的軟廣植入也恰到好處的貼近了節目主題，所以這種植入並不顯得突兀；另外人人都能參與進來掃碼破案，這種富於科技性的操作在廣大網友心中好感度十分之高。
QQ-AR的這次成功的廣告植入，或許也為廣告商們提供了一種廣告行銷的新思路——小成本的“隱形植入”。
突破次元壁，跨平臺合作打造行銷新陣地
QQ-AR和《明星大偵探》的這次合作，並不僅限於節目中作為重要道具存在的“隱形植入”；在QQ-AR和《明星大偵探》聯合發佈的H5中，更是打破了次元壁，讓觀眾也能深度參與到燒腦偵探季當中。
小時候看《名偵探柯南》印象最深刻的就是柯南一邊比出偵探手一邊說出那句經典的“真相只有一個”，我想很多人都跟小官一樣從那時起就在心裡埋下了一顆偵探夢。
如今小官發現小時候的偵探夢成為了現實，“尋找蛛絲馬跡，AR再現奇跡”，在這款H5中，通過自己的手比出柯南式偵探手，並使用QQ-AR掃一掃，就能瞬間穿越到一個暗黑密室現場，並且還被拷上了手銬。
玩過密室逃脫的網友對這個畫面可能並不陌生，小官親測發現通過黑暗密室中的道具可以解鎖劇情，還能解鎖明星大偵探嘉賓的視頻釐米秀。
神秘的偵探手勢背後隱藏著各種蛛絲馬跡，通過H5讓大家充分體驗了一把當偵探的感覺，不僅吸引了《明星大偵探》觀眾迷的興趣，同時也讓單純偵探迷們get了一檔符合口味的綜藝節目，從而推動了《明星大偵探》這檔綜藝節目的傳播。
除了推動綜藝的傳播外，QQ-AR也利用跨平臺合作的方式創新了QQ-AR綜藝行銷的新陣地。例如，QQ利用其特有的社交屬性，在有著6.233億用戶量的QQ空間中，搜索“明星大偵探”，會自動彈出H5官方偵探遊戲。
另外QQ-AR還通過短視頻平臺上帥氣小哥哥的偵探手勢舞和經典偵探造型變裝等內容發酵，吸引了一大批短視頻玩家的注意。
QQ-AR選擇這兩個平臺做廣告行銷也並不是毫無依據的，無論是QQ空間還是短視頻平臺，其核心使用者都是90後，《明星大偵探》H5遊戲正是能吸引年輕人好奇心的遊戲，加上好的行銷創意自然很容易引起病毒式傳播。
致力於創意行銷，QQ-AR成跨界合作新標杆
其實這次和《明星大偵探》的跨界合作並不是QQ-AR的首次嘗試，通過科技和娛樂的碰撞，曾激發出了許多創意行銷的火花。
近幾年，VR、AI等科技已經與娛樂達到了深度的合作，而AR對光譜大眾來說或許還是個陌生的詞語，但其實跟據DG capital預測，到2020年，整個AR市場規模將達到1200億美元。目前全球範圍內包括蘋果，穀歌，Facebook在內的多家著名公司都有AR佈局，而在國內AR市場上，QQ算是一個先導者，近幾年QQ-AR也和多個產業相結合創造出了一次次成功的跨界合作。
1.QQ-AR連接娛樂
早在2015年QQ-AR就與二十世紀福斯影業達成了戰略合作，近三年間，QQ-AR先後與數十個好萊塢大IP開展品牌聯動，比如電影《速度與激情8》、《神偷奶爸3》、《王牌特工2》及遊戲《變形金剛OL》……
在與《蜘蛛俠：英雄歸來》跨界行銷合作中，擺出蜘蛛俠手勢，便可一秒化身電影中的蜘蛛俠，在炫酷的 H5 中穿梭于樓宇之間，讓影迷們真真正正的體驗了一把化身蜘蛛俠的快感。據統計，在電影上映期間，參與“蜘蛛俠 AR 手勢互動”活動的體驗人次達1100萬人次。
在最近的一次與好萊塢的合作中，不僅有手勢解鎖H5遊戲，還把QQ-AR融入到了《正義聯盟》這檔電影之中。在超級英雄與邪惡反派奮戰的罪惡之都——哥譚市， 在充滿罪惡的陰暗街角處一副“ QQ-AR ”的牆體廣告，引發了網友們的熱議。
從聯合好萊塢電影到牽手現象級綜藝《明星大偵探》，從大螢幕到小螢幕，QQ-AR無疑已經深入到了娛樂產業的多個領域之中。
2.QQ-AR連接體育
除了在綜藝、電影中的植入外，QQ-AR還借助16年裡約奧運會的契機，推出了AR奧運火炬傳遞的活動。通過手機QQ掃一掃功能掃描擁有AR奧運火炬的朋友手機相應介面，就可實現AR奧運火炬的傳遞，單這一個AR活動的參與用戶數就達到了1.06億，可以說是效果顯著。
3.QQ-AR連接內容閱讀
QQ-AR又合作了時尚雜誌《EllE》，通過AR掃一掃讓靜態的雜誌動了起來；在去年QQ-AR又和人教版教材達成了合作，學生可以通過手機QQ直接進行掃描，便會出現圖片對應的AR教學內容。
經過這一次次的跨領域合作，QQ-AR已經深入到了多個領域之中。據悉未來QQ-AR還將在手勢識別之外，開啟人臉識別模式，不斷突破應用領域的邊界。
通過趣味性的行銷方式，讓使用者自己體驗產品，並且通過酷炫的科技形式和現代的年輕人進行對話。QQ-AR這種創新玩法，也給未來的產品行銷帶來了另一種可能。