Netflix和Hulu可能是視頻流媒體領域的大腕， 但亞馬遜Prime視頻服務正在形成勢頭：據亞馬遜(在加拿大的iPhone)， 亞馬遜Prime視頻的蘋果電視版“在tvOS的歷史上有過一周最多的下載量。 ”這款應用為用戶提供了無限制的流媒體訪問權， 可以訪問一些“亞馬遜原創”節目， 以及其他類似Netflix的電影和電視節目。
多年來對Prime Video應用的需求被壓抑， 這可能會幫助亞馬遜的事業。 直到2015年末， 蘋果嚴格控制了蘋果電視應用程式的發佈， 只提供了為數不多的自動添加到每個相容設備上的應用程式。
在2015年開放tvOS應用程式商店之後， 蘋果允許任何開發者提交用戶可選擇的下載應用程式， 但要求通過蘋果設備銷售的訂閱服務減少30%， 從而抑制了一些競爭對手。 亞馬遜拒絕了這一要求， 並通過其廣受歡迎的線上商店禁止了蘋果電視的銷售。
直到今年6月， 雙方的宿怨才得以平息， 蘋果公司在WWDC上宣佈， 一款Prime視頻應用程式正走向tvOS。 這兩家公司在9月份推出的Apple TV 4K電視上都保持了異乎尋常的沉默， 而且有報導稱， 該應用程式因不明原因被推遲。
然而， 就在假期來臨之際， 上周推出的這款應用程式得到了蘋果的大力支持， 包括蘋果應用商店的積極推廣和最新的tvOS更新的Apple TV標題螢幕通知。
亞馬遜(Amazon)則允許將Prime視頻流覽資料整合到蘋果的電視應用程式中， 為蘋果提供有關亞馬遜使用者程式和流覽習慣的資訊。
Prime Video最出名的是亞馬遜的Prime shipping服務， 但也可以作為獨立服務， 每月9美元。 據報導， 蘋果電視將在不久的將來重返亞馬遜的線上商店。