要說這兩年發展勢頭最猛的手機品牌是誰， 我個人認為非 vivo 莫屬。 銷量資料中可以看到， vivo已經成為全球出貨量 TOP5品牌中的常客， 美國權威協力廠商調研機構 IDC 公佈的2016年全球智慧手機出貨排行中， vivo以7730萬台位列前五， 相較2015年增長率達105%。 到了2017年， vivo 每季度的銷量報告中都同比往年有所增長， 可以預測 vivo 2017年的總銷量有望破億。
在這”誇張”的效率增長率背後， 不僅僅是產品差異化策略取得成功， 更是與 vivo 近兩年在行銷策略上的變化也有著莫大關係。 相信大家對於 vivo 的代言人一點也不陌生， vivo 可以說是國內最早採用明星策略的手機品牌之一， 從最開始 X6的崔始源到現在的鹿晗、彭于晏、周冬雨， vivo的每一位代言人都在消費者心中留下深刻印象， 在這種明星效應下帶動的不只是產品銷量， 更把vivo品牌往時尚領域推進。
所以在2017年中 vivo成功與時尚界接軌， 與維秘超模奚夢瑤一起為 Xplay6磨砂黑打造TOTAL BLACK高端的時尚氛圍。 隨後， 又於《時尚芭莎》、《時尚時尚Cosom》等時尚雜誌合作， 把 vivo 手機帶到維秘、巴黎時尚裝周等大型時尚秀場， 讓 vivo 手機與超模們一展時尚風采。
除了進軍時尚領域提升品牌格調外， vivo在2017年也做了不少接地氣的市場行銷活動。 從大型體育賽事切入， vivo先是與 NBA 達成戰略合作夥伴關係， 順勢推出 X9 活力藍NBA定製版和Xplay6庫裡定製版手機， 一下激發中國 NBA 球迷的高度關注， Xplay6庫裡定製版甚至在協力廠商交易平臺抄到了上萬元的高價， 足以見得在兩大品牌攜手合作下的溢價空間有多麼巨大。
隨著手遊和電競產業的崛起， 受眾人群越來越廣， 並且以大城市的年前一輩為主， 與 vivo 主力消費人群高度重合， vivo 自然不會錯過這樣的傳播良機， 首選目前手遊電競第一大賽事 KPL 王者榮耀職業聯賽合作， Xplay6、X20成為 KPL 官方賽事用機取得了媒體和職業選手的一致好評， 近期還推出 X20王者榮耀周年慶限量版， 同樣引起粉絲的一陣騷動。
回顧完 vivo 一整年的行銷動態， 不難發現 vivo 為了尋求突破在各大領域的佈局已經遠超同行， 當華為、小米還在搞代言人的時候， vivo 已經開始了自己的圈層行銷步伐，