中國的春節是最隆重的節日, 是消費者的狂歡周, 在為期一周的時間裡, 消費者會集中消費、傾囊消費、人情消費、氛圍消費等, 各種消費欲望在這個階段都被激起, 不怕消費者口袋沒錢, 就怕企業沒有好的行銷策略抓住消費者的錢包。
對於企業而言, 做好春節前後一兩個月的行銷至關重要, 不僅可以推動銷量增長, 還有助於推動品牌建設, 提升市場份額, 更有甚者還能一躍躋身行業龍頭。 那麼企業究竟該怎麼做呢?直線管理諮詢根據快消品行業實際行銷案例得到以下三個關鍵點:
一、提前備貨, 做好陳列
先看兩個例子:
1、每年從12月份起, 浙江某食品公司就在在全國多個城市統一規劃地堆陳列, 打響春節行銷戰。 熱烈飽滿的生動化、規模化陳列, 配合禮品袋、插卡、爆炸貼等宣傳物料的精准投入, 以點帶面形成春節熱銷氛圍。 因此每年春節的時期,
2、春節臨近, 養元智匯就在全國範圍的商店雜貨鋪尤其是農村市場遍地鋪貨, 大紅的包裝盒, 加上堆積在店鋪門口的大量商品, 讓消費者進門就能看到。 另外給出一定的優惠政策, 如買一贈一, 單一的產品數量龐大, 極具衝擊力, 往往消費者走親訪鄰猶豫該帶什麼禮物時, 順手就會提一箱“六個核桃”。
春節行銷商品陳列一定要有量才能夠引起消費者的興趣, 再好的位置如果沒有一定數量, 照樣達不到陳列效果。 當然, 商品數量並不是將所有商品堆放在一起, 而要聚焦某一單品, 做重點陳列。 單品數量越多, 衝擊力越強, 陳列效果越好。
二、做好配套宣傳
備好貨品之後, 宣傳是比不可少的, KT板、噴繪、價格簽、爆炸簽等等, 根據貨品陳列現場實際情況, 盡可能的引人注目。 怎麼吸引人就怎麼做宣傳標語, 不怕宣傳內容不高大上, 就怕不通俗, 不醒目, 一定要讓自己的產品廣告消費者抬眼即見, 過目不忘。
“今年過節不收禮, 收禮還收腦白金”、“經常用腦多喝六個核桃”、“你沒事兒吧,
三、解決後顧之憂, 讓經銷商輕鬆賺到錢
當然在做春節行銷的前期, 行銷計畫的制定一定要精確到每週或每日, 嚴格按照計畫數量及執行內容實施完成, 節後產生的遺留產品, 要全面負責消化處理。
對於中國老百姓來說, 春節是親人團聚、走親訪友、請客吃飯非常集中的高峰時期, 如能實現產品高密度、大規模陳列, 銷量將是平時的數十倍。 所以如何打好春節行銷這一仗, 是中國企業家在年末應該思考的。