在中國互聯網領域內有兩大難以解決的問題， 分別是馬雲的社交夢和騰訊的電商夢， 為了進入社交領域， 阿裡巴巴先後推出了來往、釘釘等多款社交軟體， 甚至將支付寶直接變成了“微信”， 但在社交領域內， 仍是起色不大。
對於騰訊而言， 電商夢也是可望而不可及的， 旗下的拍拍網已經併入京東， 在微信上給京東提供入口， 入股永輝超市等， 可以說， 除了投資之外， 騰訊在電商領域內也是一事無成， 甚至一度懷疑， 朋友圈中微商， 可能都是騰訊故意縱容， 否則， 憑藉騰訊的技術怎麼會出現那麼多微商三無產品。
近日， 馬雲通過支付寶再次搞出大動作， 10億紅包免費送， 進入支付寶主頁後， 就會發現“發紅包賺賞金”的活動， 進入這個活動之後， 用戶可以通過二維碼或者口令等多種方式邀請朋友領取紅包， 該紅包不能直接提現， 但到店使用支付寶支付時可以直接抵現，
這個活動推出後， 微信朋友圈成了支付寶宣傳的陣地， 很快就被支付寶掃碼圖刷屏， 甚至有用戶將支付寶掃碼圖直接群發到群或者個人微信上， 要求對方掃碼。
可以說， 支付寶這個活動是成功的， 因為其已經佔領了原本屬於騰訊的領地。 作為移動支付領域內扛把子的支付寶， 為何還要推出“發紅包得賞金”的活動呢？
鞏固移動支付市場
在移動支付領域內， 支付寶和微信支付幾乎佔領移動支付市場90%以上的份額， 雖然支付寶獨自佔領了54.5%的市場份額， 但微信支付份額也高達39.8%， 依舊在高速增長中。 而且， 有報導稱微信支付線上下市場已經佔領了超過一半的份額， 成為市場的巨頭。
雖然支付寶方面給予了闢謠， 但微信支付線上下市場的份額確實很大， 因為微信憑藉社交上的優勢， 很多人都習慣使用微信支付， 在很多門店以及街頭流動餐販上， 多數情況下都是微信支付。
正是因為線上下市場上，
另外就是， 用戶使用紅包消費之後， 邀請人和被邀請人都可以免費得到一份賞金， 這個賞金是可以提現的， 這樣一來， 不僅可以提高支付寶的線下使用支付， 還增加了用戶粘性。
依舊不死的社交心
馬雲一直都想在社交上有所成績， 雖然目前極力在推廣發展釘釘， 但支付寶依舊寄託著馬雲的社交夢， 在此之前， 馬雲就將支付寶變成了另外一個“微信”， 即使其通訊功能幾乎都是照搬騰訊。
支付寶這麼做， 就是因為微信支付憑藉社交迅速發展， 如果沒有社交上的優勢，
所以說， 支付寶一直都想帶一些社交屬性， 此次支付寶通過“發紅包領賞金“的模式就是為了增加社交屬性， 因為”發紅包領賞金“需要不斷邀請朋友掃碼，越多的朋友掃碼，獲得的賞金就越多，這樣一來，就相當於增加了支付寶的社交屬性。
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因為”發紅包領賞金“需要不斷邀請朋友掃碼，越多的朋友掃碼，獲得的賞金就越多，這樣一來，就相當於增加了支付寶的社交屬性。智玩派
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