人民網北京12月25日電 (牛廣文)近日,京東戰略研究院與中國國際電子商務中心內貿資訊中心聯合發佈《老年網路消費發展報告》。 報告顯示,老年消費市場規模迅速擴張,老年消費向多元化、品質化方向發展,呈現出巨大市場潛力；老年網路消費也呈現出買用分離、關注健康、偏愛國產等特徵。 報告研究內容對我國科學應對人口老齡化挑戰、引導老年產業發展提供了有益借鑒。
人口老齡化是世界性問題。 中國已成為世界上人口老齡化程度比較高的國家之一,老年人口數量最多,老齡化速度快,應對人口老齡化任務重。
老年消費市場潛力巨大
隨著我國經濟發展、社會保障制度不斷完善,老年人的消費觀念、生活方式不斷更新,消費觀念由節儉、節省逐步向花錢買快樂、花錢買健康的消費理念轉變,消費規模持續擴大。 據國家社科基金《養老消費與養老產業發展研究》課題組測算,2015年中國老年市場規模1.87萬億元,到2050年將達48.52萬億元,將以9.74%的年增長率快速發展。 京東大資料顯示,2017年前三季度,京東平臺老年用戶人均年消費額已經高達平臺平均水準的2.3倍。
在消費升級的大背景下,老年消費正逐步從滿足基本生活需求向提高生活品質轉變。 京東大資料顯示,今年前三季度京東平臺老年群體對茗茶類消費持續增長,銷量同比增長65%。 其中,主打健康、自然的茶類備受歡迎。 養生茶的銷量增幅是上年同期值的近2倍,花草茶和花果茶的銷量增幅也在1倍左右。
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3、關注健康。 今年上半年,京東平臺老年商品市場以醫藥保健類為主,銷售額占比高達25.8%,且保持持續高速增長態勢,同比增長438.2%,對老年商品銷售增長的貢獻率達到55.1%。
4、年輕化、時尚化。 今年上半年,老年群體對美妝個護類商品的消費呈現出爆發性增長,增速是京東平臺該類商品增速的8.5倍；老年商品中,服飾內衣類銷售額占比最大,達到24.3%。
5、青睞社交。 老年人對更緊密的聯繫和社交方式的需求日益旺盛,手機消費表現出強勁增長勢頭,也是年輕人關懷老人的重要商品載體。 今年上半年,京東平臺老年群體對手機的消費額占比為14.8%,同比增長103.8%；老年商品中,手機銷售額占比為19.9%,同比增長30.7%。
6、偏愛國產。 以京東平臺老年奶粉為例,老年奶粉國產品牌銷售額占比達93.4%,佔據絕對領先地位。
7、向鄉村擴展。 老年消費發展速度與地區等級呈反向變動,表現出從一二線城市逐步向三四線城市及農村滲透的趨勢。 今年上半年,京東平臺一、二線城市老年商品銷售額占比與去年同期相比小幅下降；而來自三、四線城市及農村的銷售額占比則普遍呈增長趨勢,銷售額占比分別上升0.4個、0.5個和1.7個百分點,農村地區增長相對更為顯著。
8、兼顧實惠與品質。 老年人反對鋪張浪費,看重價廉物美。 有一部分老年人仍表現出追求實惠的消費特徵。 根據京東平臺前三季度資料,老年使用者對促銷的敏感度高於平臺9%。 還有一部分老年群體已不再是傳統的“輕消費、重積蓄”的經濟型消費者,在產品選擇上注重品質,表現為追求品質的享受型消費特徵。 這部分老年群體對服飾內衣、汽車用品、鐘錶和酒類青睞有加,消費額占比為66.1%。
面對廣闊的老年消費市場,目前國內市場存在產品開發不足、市場定位模糊,細分市場發展步調不一、區域分佈不均衡,行業監管缺位、市場秩序混亂,銷售管道有限、配套服務欠缺等問題。