2017年最後一個月已經過去了一半， 這一年留給我們的時間餘額嚴重不足， 各大車企也是時候為過往一年進行盤點和展望。 12月15日， BMW以“家宴”的方式率先拉開了開年度總結序幕——寶馬中國及華晨寶馬高層紛紛上臺， 表達對中國市場的更大野心。
今年的寶馬家宴比以往來得更早一些。 2017對於寶馬來說是個豐收的年份——BMW在華市場穩步拓展、銷量大幅提升——寶馬以自己的收穫提前為中國老百姓帶來歲末年關時節的祝福， 在聲聲祝福聲中傳遞出了濃濃的喜慶意味。
這圍家宴最具特色的是， 現場點綴著每種“臘梅”， 代表寶馬一年來的所有艱辛、不易和收穫的喜悅——臘梅五片花瓣象徵著和平、快樂、順利、長壽和幸運。 寶馬就像那淩寒獨自盛開的臘梅， 全身上下散發著堅毅與勇敢、不斷追逐夢想、引領時代的氣息。
年銷量可達60萬， 寶馬讓時間追逐
在過去一年當中， 寶馬在華的銷售業績可謂喜人， 在產品週期的小年， 作為一家豪車品牌依然能夠保持如此之高的銷售量是不可思議的——截止至11月份， 寶馬在華累計銷量54.2萬輛， 甚至同比增幅達14%以上， 其中， BMW X1 11月銷量超9,000輛；BMW 7系在上半年反超對手， 和BMW X5一起， 成為細分市場的冠軍車型；BMW 3系轎車前11個月同比增幅超過22%，
很難想像在同賓士、奧迪、凱迪拉克、捷豹路虎、雷克薩斯等一眾強力競爭者的對抗下寶馬能力壓各路諸侯， 保持著如此強大的市場競爭力。
寶馬作為豪華品牌車系， 一直以來都有著極其良好的市場評價， 相比之下寶馬更加親民， 它既可以是你的發小玩伴也可以是你出席晚宴的王子座駕， 這為其贏得了更加良好的市場反響。 從2009年至今， 寶馬集團在中國市場的銷量增長接近7倍， 今年4月， 在華已實現300萬輛的累計銷量。 根據寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官康思遠的展望， 2018年寶馬在中國的客戶有望增至400萬左右。
對於一家車企來說， 未來的一切發展和戰略的根基在於當下其所擁有的銷售量和使用者規模。 如今的汽車行業變革迅速且巨大， 一家企業的銷售額和用戶數量的變動反映出的是這個企業在市場行銷、產品服務、品牌養成、技術研發、硬體製造等多方的能力。
寶馬進入中國多年，
明年迎來“BMW X”之年
展望即將來臨的2018年， 寶馬不忘初心依舊為顧客提供最好的購車與駕駛享受， BMW和MINI將推出16款新產品， 寶馬大家族加入更多新面孔爭取覆蓋消費者的更多需求和感受， 2018年的寶馬將是全面發力超越的一年， 面對當下汽車市場的新四化“智慧化、電動化、電商化和共用化”趨勢， 尤其是迎合時代發展浪潮的電動化勢頭， 寶馬早已未雨綢繆，多年前便已開展了關於汽車電動化的研究。新能源與智慧化，將是寶馬發力的先決領域。
2018年寶馬集團將發佈16款BMW和MINI新車及改款車型，除了上半年上市的寶馬X2及年中上市的國產全新寶馬X3外，寶馬在中國推出的第6款新能源車——寶馬5系插電式混合動力以及寶馬新款i3/i3s也將於2018年推出。在大型豪華車市場，寶馬將陸續推出寶馬X7、寶馬8系、寶馬i8 Roadster等重磅車型。
未來i Vision Dynamics概念車將正式量產，其定位於i3與i8之間，純電動行駛里程將達到600km，百公里加速只需4秒。此外官方還透露寶馬已經註冊了i1-i9以及i X1-i X9在內的全部商標。截至到目前為止，寶馬已經在華完成建設了6.5萬個即時充電樁，新能源車系將于明年增至6個。
12月5日，包括混合動力車和電動汽車在內，德國總部更將明年的銷售目標提至15萬輛。而按照寶馬的規劃，到2025年，其將發佈25款新能源車型，包括12款純電動車，與此同時，新能源車在所有銷售車型中預計占比為15%-25%。
在智慧化領域，汽車產品正在逐漸成為互聯網的一部分，互聯化已經成為汽車製造中最重要的部分之一。寶馬已經推出了BMW互聯駕駛和BMW雲端互聯。在中國道路上，寶馬已經售出約100萬輛可實現互聯功能的新車。數位化還體現在方方面面，包括自動駕駛研發、數位化客戶服務、共用出行、數位化生產和數位化業務流程等等。
BMW的這一系列舉動將進一步加大寶馬在電動化和智慧化領域的地位和話語權，為寶馬向更加符合新四化的未來發展方向轉型打下堅實的基礎。
在明年的豪華車市場上寶馬將依然佔據較為強勢的地位，BBA的大格局不會改變，從今年1-10月的豪華車銷量情況可以看出，國人對於豪華車的口味開始變了，老派的一套被徹底拋棄，更豪華，更年輕，更運動的寶馬和賓士更受歡迎。
還有一點就是人們的包容度在變好。比如美國豪華車在中國開始復興，而謳歌和英菲尼迪則爬坡困難——未來的豪華車市場就看誰能抓住市場的走向和消費者的心理，誰才能攫取最後的成功。
文化為本，讓寶馬更出眾
如果說技術上的高度是硬道理，那麼能夠走進用戶心裡的人情味才是一個企業生存發展的軟實力。作為一家根植於中國的品牌，寶馬積極的走進中國人的生活當中，積極的與中國的文化相融合。
“BMW中國文化之旅”作為BMW標誌性企業社會責任專案，在中國已走過11個年頭，並自去年起升級為一個凝聚社會資源、助力 非遺走進現代生活 的可持續性公益平臺。BMW中國文化之旅近年來的成功升級，充分詮釋了BMW 戰略性企業社會責任的理念“授之以魚不如授之以漁”。
未來寶馬將繼續以創新、高效、可持續的方式致力於保護與弘揚中國傳統文化，為中國社會創造更多共用價值，創建自身有社會責任感、有歷史使命的積極品牌形象。
“BMW X之旅”作為寶馬的體驗式行銷項目之一，在過去的11年間，吸引到了近40萬的中國用戶參與。在體育方面每年寶馬都會與不同體育形式的項目結合；此外，在藝術和音樂領域，寶馬也有著不俗的融入能力，形成了專屬的BMW品牌社區，將寶馬定位為前衛、現代、動感的富有朝氣的鮮活品牌，讓消費者覺得更加有靈魂。
鐘述
寶馬的中國化措施旨在將自己的品牌變得更接地氣，讓買車體驗就像是在交朋友，面對的不是冷冰冰的機械，而是彼此四目相視時，情愫已暗生。
家宴的高潮部分是寶馬搖滾明星們唱起《新長征路上的搖滾》，當現場齊唱1234567時，這首歌突然感覺像為寶馬特別創作的主題歌——從1系到7系，寶馬每個系列產品都像這首歌的音符一樣鏗鏘有力。
問問天問問地還有多少裡/求求風求求雨快離我遠去/山也多水也多分不清東西/人也多嘴也多講不清道理/怎樣說怎樣做才真正是自己/怎樣歌怎樣唱這心中才得意……
2018年寶馬即將迎來產品大年，相信在明年的家宴上，BMW的得意會更加肆意如歌。
寶馬早已未雨綢繆，多年前便已開展了關於汽車電動化的研究。新能源與智慧化，將是寶馬發力的先決領域。
2018年寶馬集團將發佈16款BMW和MINI新車及改款車型，除了上半年上市的寶馬X2及年中上市的國產全新寶馬X3外，寶馬在中國推出的第6款新能源車——寶馬5系插電式混合動力以及寶馬新款i3/i3s也將於2018年推出。在大型豪華車市場，寶馬將陸續推出寶馬X7、寶馬8系、寶馬i8 Roadster等重磅車型。
未來i Vision Dynamics概念車將正式量產，其定位於i3與i8之間，純電動行駛里程將達到600km，百公里加速只需4秒。此外官方還透露寶馬已經註冊了i1-i9以及i X1-i X9在內的全部商標。截至到目前為止，寶馬已經在華完成建設了6.5萬個即時充電樁，新能源車系將于明年增至6個。
12月5日，包括混合動力車和電動汽車在內，德國總部更將明年的銷售目標提至15萬輛。而按照寶馬的規劃，到2025年，其將發佈25款新能源車型，包括12款純電動車，與此同時，新能源車在所有銷售車型中預計占比為15%-25%。
在智慧化領域，汽車產品正在逐漸成為互聯網的一部分，互聯化已經成為汽車製造中最重要的部分之一。寶馬已經推出了BMW互聯駕駛和BMW雲端互聯。在中國道路上，寶馬已經售出約100萬輛可實現互聯功能的新車。數位化還體現在方方面面，包括自動駕駛研發、數位化客戶服務、共用出行、數位化生產和數位化業務流程等等。
BMW的這一系列舉動將進一步加大寶馬在電動化和智慧化領域的地位和話語權，為寶馬向更加符合新四化的未來發展方向轉型打下堅實的基礎。
在明年的豪華車市場上寶馬將依然佔據較為強勢的地位，BBA的大格局不會改變，從今年1-10月的豪華車銷量情況可以看出，國人對於豪華車的口味開始變了，老派的一套被徹底拋棄，更豪華，更年輕，更運動的寶馬和賓士更受歡迎。
還有一點就是人們的包容度在變好。比如美國豪華車在中國開始復興，而謳歌和英菲尼迪則爬坡困難——未來的豪華車市場就看誰能抓住市場的走向和消費者的心理，誰才能攫取最後的成功。
文化為本，讓寶馬更出眾
如果說技術上的高度是硬道理，那麼能夠走進用戶心裡的人情味才是一個企業生存發展的軟實力。作為一家根植於中國的品牌，寶馬積極的走進中國人的生活當中，積極的與中國的文化相融合。
“BMW中國文化之旅”作為BMW標誌性企業社會責任專案，在中國已走過11個年頭，並自去年起升級為一個凝聚社會資源、助力 非遺走進現代生活 的可持續性公益平臺。BMW中國文化之旅近年來的成功升級，充分詮釋了BMW 戰略性企業社會責任的理念“授之以魚不如授之以漁”。
未來寶馬將繼續以創新、高效、可持續的方式致力於保護與弘揚中國傳統文化，為中國社會創造更多共用價值，創建自身有社會責任感、有歷史使命的積極品牌形象。
“BMW X之旅”作為寶馬的體驗式行銷項目之一，在過去的11年間，吸引到了近40萬的中國用戶參與。在體育方面每年寶馬都會與不同體育形式的項目結合；此外，在藝術和音樂領域，寶馬也有著不俗的融入能力，形成了專屬的BMW品牌社區，將寶馬定位為前衛、現代、動感的富有朝氣的鮮活品牌，讓消費者覺得更加有靈魂。
鐘述
寶馬的中國化措施旨在將自己的品牌變得更接地氣，讓買車體驗就像是在交朋友，面對的不是冷冰冰的機械，而是彼此四目相視時，情愫已暗生。
家宴的高潮部分是寶馬搖滾明星們唱起《新長征路上的搖滾》，當現場齊唱1234567時，這首歌突然感覺像為寶馬特別創作的主題歌——從1系到7系，寶馬每個系列產品都像這首歌的音符一樣鏗鏘有力。
問問天問問地還有多少裡/求求風求求雨快離我遠去/山也多水也多分不清東西/人也多嘴也多講不清道理/怎樣說怎樣做才真正是自己/怎樣歌怎樣唱這心中才得意……
2018年寶馬即將迎來產品大年，相信在明年的家宴上，BMW的得意會更加肆意如歌。