十年前， 蘋果公司頂住了來自傳統手機製造行業的壓力， 成功的將蘋果iPhone 手機的架構打造成目前智慧手機設計的框架。 回過頭來再看看當年手機業界叱吒風雲的諾基亞、MOTO、阿爾卡特、西門子、黑莓等老炮無不是或灰飛湮滅或是幾度易手境遇尷尬。 從這段屬於智慧手機的開拓史來看， 只要是成為技術力的絆腳石或是止步不前， 任憑你多麼樹大根深也會被連根拔起。 十年後也輪到了蘋果公司自己面臨選擇的十字路口， 而這個時間點上蘋果iPhone X與其說是技術力的必然， 其間無疑包含了更多的無奈之舉。
庫克船長接班後的蘋果公司， 在利潤的追逐方面相比從前無疑是有過之而無不及的。 但擠牙膏式的踏步走最終還是給蘋果自己帶來了目前的危機， 當蘋果還在原地踏步時， 在中國， 本土國貨品牌的進步卻是日新月異的。 面對中國市場份額的大量流失，
那麼問題來了：蘋果iPhone X這份答卷是否足夠出色呢？對比蘋果iPhone初代產品， 蘋果iPhone X的技術搭載無疑雲泥之別的，
所以對於蘋果iPhone X來說， 隨著時間的推移競爭者也會有搭載異形全面屏的產品上市， 這無疑是最致命的部分：因為蘋果iPhone X創下了價格上蘋果iPhone的歷史之最， 競爭者在定價空間層面對於蘋果公司將會造成傷害是無可估量的。 而將要面臨的更大問題還在於， 競品採用了異形全面屏之後， 蘋果iPhone 還有什麼其餘能拿得出手的技術來進行回擊嗎？至少目前來看， 蘋果手握的好牌並不多了。
其實對於這個狀況， 蘋果自己也是有所警覺的， 我們看到在蘋果iPhone X中， 蘋果植入的三維識別感測器， 能夠識別臉部、物體和周圍的空間和場景， 除了感測器之外， 蘋果也推出了增強現實的開發工具ARKit。 隨著在iOS 11作業系統中推出ARKit工具， 搭載iOS11的iPhone X已經成為目前全世界最大的手機增強現實開發平臺。 但增強現實這步棋能否令蘋果公司力挽狂瀾目前還未可知。
但蘋果iPhone X創新力層面的相對弱勢， 已經留給了競爭者以目標， 至少在今年年底與明年年初的時間節點蘋果iPhone X在全面屏手機中的角色設定無疑是被動挨打的戲路， 而蘋果iPhone X能否逆襲最終還是要看用戶是否買帳了
而蘋果iPhone X能否逆襲最終還是要看用戶是否買帳了