一波未平一波又起!
自烏鎮互聯網大會匆匆一別後, 剛剛, “雙馬一東”再次相聚於江湖。
今天上午, 騰訊、京東和唯品會共同宣佈,
股權認購, 騰訊和京東在交易交割時, 將以現金形式向唯品會投資共計約 8.63 億美元, 分別獲得後者7%和5.5%的股份。
戰略合作, 騰訊將在微信錢包介面給唯品會提供入口, 京東也會在手機 app 主介面和微信購物一級入口的主介面接入唯品會, 幫助唯品會在京東管道達成一定的交易額。
受此消息影響, 唯品會美股盤前大漲46%。
(一)
面對天貓這個行業老大, 京東選擇和唯品會聯手, 倒也不算稀奇。
雖然, 唯品會在實力上, 無法和阿裡、京東相抗衡,
但在中國零售電商領域, 除了上面這兩個巨頭外, 唯品會就是剩下眾多商家中, 活得最好的那一位。
根據《2016年度中國網路零售市場資料監測報告》, 2016年中國B2C網路零售市場, 天貓依然穩居首位, 在市場中的份額占比為57.7%;京東憑25.4%份額, 緊隨其後;唯品會的市場份額從2015年的3.2%上升至3.7%, 持續保持第三。
在商業模式上, 唯品會主打的是“精選品牌+深度折扣+限時搶購”的正品特賣模式, 這一模式被形象地譽為“線上奧特萊斯”。
說的再簡單點, 它就是一個有關服裝鞋帽、母嬰等百貨類商品的大賣場, 只是這個賣場裡賣的都是一些知名品牌的打折貨品。
而這恰恰擊中了很多年輕女性消費者的痛點, 不知道大家還記得《歡樂頌》中的樊勝美麼, 這位美女正是這一消費群體的典型範例。
另一邊, 靠3C起家的京東, 近年來也在積極佈局服裝這塊。
在前不久的互聯網大會上, 劉強東就許下了2018年的小目標:
“希望京東變得更加時尚, 讓更多女人喜歡我們。 ”
只是, 唯品會和京東雖都實力不俗, 但這些年來, 在品牌類服裝上, 天貓卻依舊是線上佔據最多市場份額那一位。
行業老大太強大, 老二和老三該怎麼辦?
按照傳統劇本的走向, 為了抵抗壓迫, 後兩者往往會抱團取暖,
顯然, 唯品會和京東, 很默契地在朝這個方向走了,
今後, 通過京東以及騰訊, 唯品會可以獲得非常豐富的流量入口,
而借助唯品會, 京東則可以進一步加快京東進軍女性消費者市場的步伐, 延展京東在服飾品類電商業務的廣度和深度,
雙方堪稱互贏!
與此同時,相信很多小夥伴還有印象,今年7月時,京東和唯品會曾聯手出了個指責“某平臺強迫商家二選一”的聲明,
沒想到,這次在合作計畫公佈後,劉強東就在自己的社交帳號上曬出了與唯品會 COO 洪曉波、騰訊董事局主席馬化騰、唯品會 CEO 沈亞以及騰訊總裁劉熾平的合影,並表示:“面對行業壟斷和‘二選一’等不正當競爭!我們在一起!”
看這架勢,京東和唯品會似乎要聯手和天貓“死磕”到底了!
(二)
本來,行業中的合作和競爭,並沒啥好玩的地方。
問題是,騰訊也來湊熱鬧了,這就很有意思了。
大家知道,騰訊的核心優勢在社交和遊戲,阿裡則在電商,
儘管,阿裡曾向社交領域發起衝鋒,騰訊也多次向電商吹響號角,但奈何兩家公司的護城河都太高,誰都沒辦法撼動對方,
比如騰訊,就曾嘗試做過拍拍網、QQ網購、易迅網等電商業務,結果都沒能激起太多水花。
權衡之下,馬化騰開始轉變思路,不再尋求直接搞定,而是將寶押在了京東身上,
早在2014年, QQ 網購、拍拍網、易迅網等就被全部打包給了京東,
到了2016年8月,騰訊通過增資,晉升成為了京東第一大股東。
對此,盛大集團創始人陳大年就曾給出這樣的評價,有3個領域,是騰訊屢屢失敗,但最後都靠投資一舉佔據領袖地位。
“一個是文學,收購盛大文學,結束文學領域多年敗績;一個是京東,在阿裡近乎壟斷的電商領域撕開口子;最後一個是快手,不出意外,短視頻市場將會迅速扭轉短視頻領域被動局面。”
那麼問題來了,竟然都有了京東在電商領域的檯面上,騰訊為啥還要直接出面,和唯品會合作呢?
答案或許就在於,阿裡在新零售這條路上擴張的速度實在太快了!
(三)
這是一個“唯變不破”的時代,
先知先覺者勝,後者後覺著平,不知不覺者敗!
而當大家才領悟出“零售行業的未來是線上線下的結合”的道理時,
電商無敵的阿裡,卻早就將諸多傳統零售企業收入囊下,
公開信息顯示,自去年10月馬雲提出“新零售”概念以來,阿裡圍繞新零售的股權投資金額已達到500億元,涉及三江購物、聯華超市、新華都等十多個項目。
最新的大動作莫過於牽手大潤發、歐尚的運營方高鑫集團,並聲稱要改變全國454家大賣場。
與此同時,作為阿裡新零售佈局重要棋子的盒馬鮮生,在2017年也實現了快速擴張。
相關資料顯示,當前,盒馬鮮生在全國擁有20家店面,其中15家位於一線城市。
面對搶先許多步的阿裡,顯然,京東和騰訊只有聯手起來,才能在與阿裡新零售的正面對壘上增加勝算。
事實上,今年10月,“京騰”陣營便已宣告成立。
當時,雙方宣佈要在一起搞“京騰無界零售”解決方案,
簡單的說,就是京東和騰訊想聯合搭建一個新平臺,借助這個平臺讓消費者、品牌商、管道商實現共贏!
緊接著,騰訊又斥資42億元入股永輝超市,而京東旗下公司恰是這家超市的第四大股東,
再加上今天共同投資的唯品會,
可見,京東和騰訊在新零售上佈局的重合度正不斷提高,雙方的關係也是越來越親了!
隨著線上流量紅利結束,新零售領域所迸發出新商業紅利,已然成為了互聯網巨頭的下一個賽場,
至於阿裡和“京騰”組合,究竟誰會最終勝出,作為圍觀群眾的我們顯然還看不出來,
但三個大佬一台戲,相信未來在這塊必將火花不斷,這下又有好戲看了!
延展京東在服飾品類電商業務的廣度和深度,雙方堪稱互贏!
與此同時,相信很多小夥伴還有印象,今年7月時,京東和唯品會曾聯手出了個指責“某平臺強迫商家二選一”的聲明,
沒想到,這次在合作計畫公佈後,劉強東就在自己的社交帳號上曬出了與唯品會 COO 洪曉波、騰訊董事局主席馬化騰、唯品會 CEO 沈亞以及騰訊總裁劉熾平的合影,並表示:“面對行業壟斷和‘二選一’等不正當競爭!我們在一起!”
看這架勢,京東和唯品會似乎要聯手和天貓“死磕”到底了!
(二)
本來,行業中的合作和競爭,並沒啥好玩的地方。
問題是,騰訊也來湊熱鬧了,這就很有意思了。
大家知道,騰訊的核心優勢在社交和遊戲,阿裡則在電商,
儘管,阿裡曾向社交領域發起衝鋒,騰訊也多次向電商吹響號角,但奈何兩家公司的護城河都太高,誰都沒辦法撼動對方,
比如騰訊,就曾嘗試做過拍拍網、QQ網購、易迅網等電商業務,結果都沒能激起太多水花。
權衡之下,馬化騰開始轉變思路,不再尋求直接搞定,而是將寶押在了京東身上,
早在2014年, QQ 網購、拍拍網、易迅網等就被全部打包給了京東,
到了2016年8月,騰訊通過增資,晉升成為了京東第一大股東。
對此,盛大集團創始人陳大年就曾給出這樣的評價,有3個領域,是騰訊屢屢失敗,但最後都靠投資一舉佔據領袖地位。
“一個是文學,收購盛大文學,結束文學領域多年敗績;一個是京東,在阿裡近乎壟斷的電商領域撕開口子;最後一個是快手,不出意外,短視頻市場將會迅速扭轉短視頻領域被動局面。”
那麼問題來了,竟然都有了京東在電商領域的檯面上,騰訊為啥還要直接出面,和唯品會合作呢?
答案或許就在於,阿裡在新零售這條路上擴張的速度實在太快了!
(三)
這是一個“唯變不破”的時代,
先知先覺者勝,後者後覺著平,不知不覺者敗!
而當大家才領悟出“零售行業的未來是線上線下的結合”的道理時,
電商無敵的阿裡,卻早就將諸多傳統零售企業收入囊下,
公開信息顯示,自去年10月馬雲提出“新零售”概念以來,阿裡圍繞新零售的股權投資金額已達到500億元,涉及三江購物、聯華超市、新華都等十多個項目。
最新的大動作莫過於牽手大潤發、歐尚的運營方高鑫集團,並聲稱要改變全國454家大賣場。
與此同時,作為阿裡新零售佈局重要棋子的盒馬鮮生,在2017年也實現了快速擴張。
相關資料顯示,當前,盒馬鮮生在全國擁有20家店面,其中15家位於一線城市。
面對搶先許多步的阿裡,顯然,京東和騰訊只有聯手起來,才能在與阿裡新零售的正面對壘上增加勝算。
事實上,今年10月,“京騰”陣營便已宣告成立。
當時,雙方宣佈要在一起搞“京騰無界零售”解決方案,
簡單的說,就是京東和騰訊想聯合搭建一個新平臺,借助這個平臺讓消費者、品牌商、管道商實現共贏!
緊接著,騰訊又斥資42億元入股永輝超市,而京東旗下公司恰是這家超市的第四大股東,
再加上今天共同投資的唯品會,
可見,京東和騰訊在新零售上佈局的重合度正不斷提高,雙方的關係也是越來越親了!
隨著線上流量紅利結束,新零售領域所迸發出新商業紅利,已然成為了互聯網巨頭的下一個賽場,
至於阿裡和“京騰”組合,究竟誰會最終勝出,作為圍觀群眾的我們顯然還看不出來,
但三個大佬一台戲,相信未來在這塊必將火花不斷,這下又有好戲看了!