2017年12月8日， 由《三聲》（微信ID：tosansheng）主辦的“文藝復興-2017第二屆中國文娛產業峰會”在北京舉行。
君聯資本董事總經理、文體投資團隊負責人劉澤輝在峰會發表了題為“快樂：消費升級的本質”的主題演講。
劉澤輝 君聯資本董事總經理
以下為《三聲》（ID：tosansheng）整理後的演講內容（未經本人確認）：
2008年資本市場很熱的時候， 大家就談到了消費升級等概念， 但是我們回過頭來看， 那個時候其實並不是真正的消費升級。
最近有一本書很流行， 《第四消費時代》， 這本書給我們的一個借鑒就是， 從日本發展的一些經驗看， 中國今天真正進入到類似於日本第三階段的後期或者第四階段的初期， 因為中國是多元化的， 北上廣深可以比肩紐約、倫敦， 除此之外， 還有許多二三線城市、四五六線城市， 整個業態、經濟發展的階段是非常不一樣的。
所謂的消費升級到底內涵是什麼？我們怎麼理解今天的消費升級和十年前的消費升級？消費升級的本質是什麼？文娛是消費升級最重要的一個產物或內涵，
今天消費升級的內涵其實是快樂， 是讓消費者的內心得到愉悅、滿足和快感。 當然， 這裡邊有一部分傳統意義上的消費升級， 比如服裝、手錶、車， 這些具像化和物質上的追求。 但對今天的年輕人， 未來的主流消費人群， 這裡面的消費意識形態和偏好會發生很大變化。
在看待投資時， 需要把我們所生活的世界先有一個認知。 我們自己有一個消費的分析模型， 叫SIEP， 從社會、技術、經濟、政治， 四個角度來探討。
從我們自己社會的形態來講， 今天的主流社會人群已經不是80後， 90後、00後， 甚至10後已經進入了社會主流，
今天主流的人群發生了變化， 任何一種意識形態或者偏好， 都不能夠讓天下大同， 所有人穿一樣的服裝的時代沒有了， 我們有一系列新的品牌的出現。
中國可能很快會進入老齡化社會， 老年人今天的定義也不一樣了， 過去50歲就到了知天命的時候， 今天50歲可能才是中年的開始。 如果60歲退休， 我們還有20年， 我們幹什麼？那天我們在看一個潮牌， 我們非常高興的看到除了我們主流的年輕人以外， 我們還看到60後， 甚至還有50後的人在穿潮牌。 今天生理的年齡其實不代表什麼， 我們的心理年齡也發生了非常大的變化。
另外， 技術的變化永遠會超出我們所有人的想像，
比如， 我們現在有事問百度、谷歌， 未來我們是不是可以想像當我們出生的時候， 我們一個晶片把所有的知識都覆蓋了， 有更多的時間去創造新的東西， 可以更多時間享受生活。 這個世界會是什麼樣子？不知道。
第三， 從經濟的角度， 中國改革開放30年為我們積累了巨大的財富， 每個人手裡邊都有了錢。 當財富積累的時候去幹什麼？一定是讓大家找自己開心樂呵的事。 過去說的很多小眾的消費，
未來， 在足夠的財富的積累下， 吃飽了喝足了幹什麼？肯定是娛樂， 當然這裡邊並不是庸俗的文化和娛樂， 我們也可以去看話劇， 去看交響樂。 包括我們投資了一家公司， 叫國風音樂， 我們上上週末頂著嚴寒去看， 所有的孩子凍得聯手都伸不出來， 但是還是在堅持， 這是為什麼？就是因為喜歡中國傳統的文化。
第四個， 是政治角度。 這個時候給我們創業的環境， 給我們提供了非常好的基礎和前提。
今天， 文娛是消費升級最核心的一個產品。 所以我們今天在講消費升級的本質是快樂。 我們今天去買一件服裝的時候，可能不僅僅是因為遮衣禦寒，可能更多是在服裝背後有沒有一些文化的元素？
互聯網讓我們連接的更緊，社會更加扁平化、多元化，每個人成為核心。通過直播，通過很多的活動，我有很多粉絲。這個時候，物以類聚，人以群分，這些人在一起是開心和快樂，也許因為我愛好攝影，我們可以一起走天下，也許因為喜歡潛水，我們甚至辭職，就是為了去享受生活，然後旅遊。
過去很多歐美的生活方式，今天在我們年輕人身邊出現了，這裡邊其實更重要是追求內心的自我，我只要對社會沒有害，我自己想過我自己喜歡過的生活，那麼我又有支付能力，有自己的能力，今天我們可能越來越多的年輕人，或者所謂的三高人群，結婚會越來越晚，甚至是單身，這跟當時的日本是一樣的。
從趨勢和方向來講，我覺得今天有三個方向值得去看：
第一，科技+。今天是不是AI一點不重要，技術對於任何一家公司，無論是說你做的是娛樂化的內容，演出也好，音樂也好，還是做搜索也好，還是說你做真正的科技型的公司也好，是任何公司都具備的。
第二，年輕化。未來我們堅定地認為我們要投年輕人，這是中國的未來，而且緊密的和我們泛文娛泛消費結合起來。
第三，商業化，商業娛樂化，娛樂商業化。中國文化人以前稍微有點打引號，因為文化人可能是高高在上，追求自我。離市場真正的需求稍微遠了一點。對於我們做商業和投資，我們希望投資的物件他既兼具對自己所從事事業的愛好，另外他深刻理解今天的商業化環境，理解怎麼能夠把這些產品服務更好的貼近於生活？
今天是一個非常好的創業時代，也是娛樂化和消費升級真正的時代到來了，對投資者來講，對創業者來講是非常好的機會。
謝謝大家！
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我們今天去買一件服裝的時候，可能不僅僅是因為遮衣禦寒，可能更多是在服裝背後有沒有一些文化的元素？互聯網讓我們連接的更緊，社會更加扁平化、多元化，每個人成為核心。通過直播，通過很多的活動，我有很多粉絲。這個時候，物以類聚，人以群分，這些人在一起是開心和快樂，也許因為我愛好攝影，我們可以一起走天下，也許因為喜歡潛水，我們甚至辭職，就是為了去享受生活，然後旅遊。
過去很多歐美的生活方式，今天在我們年輕人身邊出現了，這裡邊其實更重要是追求內心的自我，我只要對社會沒有害，我自己想過我自己喜歡過的生活，那麼我又有支付能力，有自己的能力，今天我們可能越來越多的年輕人，或者所謂的三高人群，結婚會越來越晚，甚至是單身，這跟當時的日本是一樣的。
從趨勢和方向來講，我覺得今天有三個方向值得去看：
第一，科技+。今天是不是AI一點不重要，技術對於任何一家公司，無論是說你做的是娛樂化的內容，演出也好，音樂也好，還是做搜索也好，還是說你做真正的科技型的公司也好，是任何公司都具備的。
第二，年輕化。未來我們堅定地認為我們要投年輕人，這是中國的未來，而且緊密的和我們泛文娛泛消費結合起來。
第三，商業化，商業娛樂化，娛樂商業化。中國文化人以前稍微有點打引號，因為文化人可能是高高在上，追求自我。離市場真正的需求稍微遠了一點。對於我們做商業和投資，我們希望投資的物件他既兼具對自己所從事事業的愛好，另外他深刻理解今天的商業化環境，理解怎麼能夠把這些產品服務更好的貼近於生活？
今天是一個非常好的創業時代，也是娛樂化和消費升級真正的時代到來了，對投資者來講，對創業者來講是非常好的機會。
謝謝大家！
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