原生廣告概念從2012年提出至今， 已是移動廣告中發展最迅速， 跨屏形式最多的展現， 預計2020年中國原生廣告規模將佔據網路廣告50%以上， 以資訊流為代表的原生廣告， 具有5年內可見的2000億市場。
從形式原生上來分有資訊流廣告、搜索關鍵字廣告、推薦/互動廣告。 從內容原生上分， 有圖文植入、創意中插視頻、深度內容定制等， 形式原生以產品結合設計融合， 體驗好， 內容原生品牌深度參與， 強傳播。
原生廣告與內容
網路廣告、原生廣告與內容行銷三者之間有何差異性？
網路廣告包含搜索、Banner、視頻貼片、資訊流廣告、分類資訊廣告等， 原生廣告以媒體平臺為載體， 日趨智慧和精准， 原生廣告推動了網路廣告的整體發展， 而內容行銷既是形式上的創新也是軟性的行銷傳播體驗， 它結合了品牌特性及優勢與內容， 圍繞事件、節點或活動展開。
廣告的原生化是從資訊、頁面到展示的廣告形式與玩法的融合， 主要體現為六個特徵， 即：媒介適配性、內容創意適用性、對用戶體驗的打擾程度、使用者自主選擇性、內容價值、資料管理能力。
原生廣告與品牌
技術發展推動移動廣告市場向規範化、透明化邁進， 廣告主對行銷環境更加瞭解，
當使用者倍大量資訊裹挾， 品牌對目標使用者和潛在使用者的深層次需求習慣挖掘成為了剛需， 而對廣告投放後的口碑分享、複購則是服務需求的增值。
廣告主在行銷戰略和品牌管理上從最初的對知名度的注意力到與用戶的情感共鳴也推動了原生廣告的創新與發展。
效果類廣告從最初的遊戲、電商、品牌為主， 發展到今天的各行各業乃至個人品牌， 是產業鏈各環節基於大資料與使用者、平臺進行系統深入對接的結果。 使用者對新奇、有趣且有高價值的資訊接受度更高， 關鍵是走心與共情。
原生廣告與行銷
除了媒體社交平臺、垂直領域APP， 工具類、網紅直播類、購物類產品也成為原生廣告的新晉玩家， 平臺型應用、腰部應用與長尾應用形成生態圈。
產業鏈內部價值、效率、效果的賦能推動了廣告應用技術在創意優化、投放優化、效果監測、與線索轉化更加標準和精細化。
原生廣告與場景
從流量被關注到內容被關注， 直至線上與線下的場景融合， 與生活的交互讓廣告的傳遞價值曲線突顯， 原生2.0時代的表現形式是地理位置、互動習慣、設備等精細的使用者行為積累的資料模型匹配。
新的商業模式和增值服務為廣告主的落地展現提供了豐富的可能性， 從廣告展示-導流-付費-傳播-服務形成了良好的商業循環系統。
以微思敦服務過的某生活類高端平臺客戶為例，在知乎匹配“三高”用戶的原生廣告如何展現？
1、行銷需求
APP下載啟動、會員卡售賣
2、展現形式
知乎效果廣告開放初期，優先上線3種廣告樣式，分別是大圖，小圖，文字。經過初期簡單的測試對比，果斷選用了展現效果更好的大圖形式。
3、素材優化
文案：優化前採用“99元優惠，等你來拿”，“年卡會員，現僅需99元”。優化後選用“在上海，吃遍全城要多少錢？”，“99元吃遍全城是種什麼體驗？”，CTR提升了0.5％。
擅用知乎體：“XXX是一種什麼體驗？”，“如何只花XX元就XXX？”。
圖片：精美實物大圖更能直接刺激用戶感官更為原生，點擊率遠超海報硬廣風格，CTR提升了1.1％。
4、效果總結
上線26天，獲得670多萬的曝光量，註冊量近1200人，從測試的多維度定向到後期的通投，平均CTR維持在 0.75%-1.95%，是大盤平均點擊利率的四倍（大盤平均CTR為0.5%左右 ）。
從廣告展示-導流-付費-傳播-服務形成了良好的商業循環系統。以微思敦服務過的某生活類高端平臺客戶為例，在知乎匹配“三高”用戶的原生廣告如何展現？
1、行銷需求
APP下載啟動、會員卡售賣
2、展現形式
知乎效果廣告開放初期，優先上線3種廣告樣式，分別是大圖，小圖，文字。經過初期簡單的測試對比，果斷選用了展現效果更好的大圖形式。
3、素材優化
文案：優化前採用“99元優惠，等你來拿”，“年卡會員，現僅需99元”。優化後選用“在上海，吃遍全城要多少錢？”，“99元吃遍全城是種什麼體驗？”，CTR提升了0.5％。
擅用知乎體：“XXX是一種什麼體驗？”，“如何只花XX元就XXX？”。
圖片：精美實物大圖更能直接刺激用戶感官更為原生，點擊率遠超海報硬廣風格，CTR提升了1.1％。
4、效果總結
上線26天，獲得670多萬的曝光量，註冊量近1200人，從測試的多維度定向到後期的通投，平均CTR維持在 0.75%-1.95%，是大盤平均點擊利率的四倍（大盤平均CTR為0.5%左右 ）。