大家在諮詢的過程中， 普遍這種感覺：知乎資訊流廣告在1.0的版本中， 比較粗放的， 流量入口只有兩個， 展現形式也比較單一， 後臺定向就更不用說了。
所以， 知乎在這一版的升級中， 可以說是放大招， 開大門了！當然我再文末還是會繼續放送一波超贊的知乎案例！
一、升級開放的流量入口——答案頁
除了知乎在前期開放的推薦頁和問題底部的推薦閱讀廣告位之外， 知乎這次新增開放了答案頁大圖廣告， 展現形式如上圖。 主要出現App問題頁第5位， 在答案與答案中間， 大圖形式十分醒目顯眼！
答案頁的流量大， 而且屬於相對沉浸式的閱讀， 針對性強， 加上後面要介紹的關鍵字定向之後， 可以說是指哪打哪的精准廣告了！
二、升級展現形式——三小圖形式
知乎資訊流剛剛推出的時候， 以大圖、小圖和視頻的展示形式為主， 在此次的更新改版中。 推出了三小圖的展現形式， 在答案頁推薦閱讀、首頁feed和問題feed都會出現。
對於廣告主來說， 有兩個好處：一套素材， 適用多個廣告資源位
三圖曝光， 吸引更多用戶關注！
三、升級定向——關鍵字定向
說完了新增的流量入口和展現形式， 接下來說說在定向上的重大更新——關鍵字定向！
關鍵字定向是通過演算法對關鍵字、語義分析及識別， 與帳戶設定的關鍵字進行智慧匹配， 匹配成功後觸發廣告， 在問題答案頁進行展示。
簡單來說是這樣：
知乎使用者根據自己的興趣話題來流覽頁面， 通過演算法與你後臺帳戶設定的關鍵字進行匹配， 在和關鍵字相關的答案頁匹配成功後觸發廣告展示。 下面就分別觸發“滬江”和“結婚”關鍵字定向！
接下來我們來看看關鍵字定向的後臺展現和操作：
在知乎的後臺可以看到， 定向類型有兩種：內容定向和興趣定向。
在選擇內容定向後，
批量添加關鍵字， 最多1000個；建議2-4個字的短尾核心詞
添加自訂關鍵字，或選擇系統推薦詞
tips:
文字鏈、小圖版位元（答案頁的廣告）、問題頁大圖支援關鍵字定向
目前關鍵字上限1000個，建議添加2-4字短尾詞
關鍵字定向單獨設置，請勿與其他興趣定向同時交叉使用，以免影響流量
四、行業投放案例
目前有哪些優秀的行業案例，在知乎大量投放，效果好呢？這邊來分享一波！
1、電商類
某女性電商品牌
投放資料：點擊率2.5%
某珠寶電商
點擊率2.1%
某生鮮電商
點擊率1.67%
2、教育行業
某電腦培訓學校
點擊率1.4%
某英語教育培訓
點擊率1.2%
3、金融行業
某貸款平臺
點擊率1.9%
某貸款平臺
點擊率1.2%
某理財平臺
點擊率0.6%
4、網服類
某短視頻平臺
點擊率 6%
某閱讀APP
點擊率1.5%
某運動APP
點擊率1.2%
知乎資訊流的商業化潛力還有巨大的挖掘空間，已經有越來越多的人關注到這個管道紅利！在同行都入場之前，你還有機會！
添加自訂關鍵字，或選擇系統推薦詞
tips:
文字鏈、小圖版位元（答案頁的廣告）、問題頁大圖支援關鍵字定向
目前關鍵字上限1000個，建議添加2-4字短尾詞
關鍵字定向單獨設置，請勿與其他興趣定向同時交叉使用，以免影響流量
四、行業投放案例
目前有哪些優秀的行業案例，在知乎大量投放，效果好呢？這邊來分享一波！
1、電商類
某女性電商品牌
投放資料：點擊率2.5%
某珠寶電商
點擊率2.1%
某生鮮電商
點擊率1.67%
2、教育行業
某電腦培訓學校
點擊率1.4%
某英語教育培訓
點擊率1.2%
3、金融行業
某貸款平臺
點擊率1.9%
某貸款平臺
點擊率1.2%
某理財平臺
點擊率0.6%
4、網服類
某短視頻平臺
點擊率 6%
某閱讀APP
點擊率1.5%
某運動APP
點擊率1.2%
知乎資訊流的商業化潛力還有巨大的挖掘空間，已經有越來越多的人關注到這個管道紅利！在同行都入場之前，你還有機會！