UFC往東，博克森向西

在你的一生中， 什麼時候是至高榮譽時刻？是來自上級的認可， 熱情洋溢的信件， 還是一張充滿溫度的支票？

今年下半年， 法國賽法鬥聯合會主席杜梅子就意外收到了一張金額為2000歐元的支票，

並附有一封措辭考究的感謝信。 信件高度讚譽了該協會對賽法鬥運動的推廣、中法體育文化交流所作出的突出貢獻， 特別是在國際合作中引入了強大的中國夥伴——博克森。 信件落款是法國體育運動部體育局長洛倫斯•勒佛浮。

“協會成立這麼多年， 這是我們獲得的為數不多的獎勵， 更何況這和一家中國公司合作有關， ”在杭州下榻的黃龍賓館， 杜梅子仍沉浸被主管部門嘉勉的喜悅之中， 如同獲得了騎士勳章。 杜梅子本次杭州之行有兩個目的：一是為2017年賽法鬥世界錦標賽男子決賽首次進軍中國前來助陣， 二是和中國合作夥伴博克森商討百年奧運會於2024年回歸法國的背景下、賽法鬥能否借助國際賽事平臺——功夫世界盃，

加入奧運， 在全球範圍內進行推廣運營。

在苦苦探求“一路向西”多年之後， 博克森期待中的大場面來了。

梳理中國搏擊運動的發展脈絡， 發現2011年是最不容忽視的一個歷史性拐點。 這一年， 龐大的參與群體， 相對較低的准入門檻， 使得搏擊行業只能在謹慎中螺旋式上升。 在暗流湧動、蒙眼狂奔的氛圍中， 兩則看似不太重要的產業訊息讓人展開了想像的翅膀：在前一年武博會上， 接觸到顧拜旦故鄉法蘭西的一項古老運動——賽法鬥後， 以博克森為首的中國武術人的拳拳之心被啟動。 學習歐洲先進的賽事運作和產業運營經驗， 在世界範圍內找到中國功夫的座標，

賦予這項古老的運動在中國以新的勢能， 這是他們的想法。 與此同時， 當今世界最具規模與影響力的綜合格鬥賽事UFC——終極格鬥冠軍賽（一種來自美國的綜合格鬥組織， 因為比賽場地在一個網狀的八角籠裡， 也常被叫做“籠鬥”）， 也在醞釀叩響中國市場， 處於對其成熟的商業模式的瞭解， 人們的疑問是， UFC進入中國後， 會不會顛覆中國搏擊業的生態。

很遺憾， 由於受當時產業環境的影響， 這兩個嘗試最終沒有能想像中那麼扭轉乾坤：UFC在經過一段試水後， 只能無奈放棄中國市場， 將重心轉向日本。 而博克森， 也開始進入到爆發前的蟄伏期。 一方面由過往單一的賽事運營變成了賽事活動和傳媒的雙輪驅動， 成為包括全國眾多電視臺和新媒體聯盟的內容集成商和供應商，

也創建了“我就是拳王”、體育院校大學生賽事、俱樂部聯賽、功夫世界盃在內的金字塔式原創賽事IP， 其終極目的， 是想為那些大江南北的“我為功夫狂”的武術愛好者， 打造一個無以倫比的武術交流平臺。

在這一年以後， 中國體育產業開始逐步回暖， 具體在搏擊領域， 一批優質的賽事如雨後春筍般湧現。 他們如同一條條小河， 在四十六號文橫空出世之後， 匯成了奔湧的河床。

但說到中國搏擊的里程碑時刻， 那莫過於2017年11月25日的格鬥之夜， 因為這一天， 在不同時差， 不同地方， 7年前的兩位“造夢師”主角同一天綻放芳華：

在巴黎， 由博克森傾力打造的原創IP品牌——功夫賽法鬥一經亮相便大受歡迎。

無論是對於賽事原創IP的世界級格局， 包括競賽規程的融合和創新， 商業體系的互相延展（具有中法文化意味的服裝都促進了創作的靈感）， 還是兩國體育文化的嘗試甚至大眾健身的切入——在健身體系中講求點到為止的規則， 很好地解決了中國傳統的太極和搏擊或過靜或過動的推廣難題；而在“東方巴黎”上海， UFC中國賽也讓人耳目一新。 工業流水線的賽事細節和傳媒包裝， 高度品牌化和文化訴求下的產業推動， 對於中國市場的貼近， 對於社會熱點的營造， 甚至組織IMG旗下的馮珊珊、李娜等大牌拉升檔次， 都符合爆款的元素。

當年一個向東一個向西， 如今一個在東一個在西， 搏擊版殊途同歸的神話故事， 正在這一天上演。大產業大時代下的偶然事件背後，是雙方在發展線路、商業理念和文化領域的探尋的高度契合。

作為搏擊產業皇冠上的明珠，UFC在商業模式上的成功，（無論是票房還是贊助都取得了相當的成功），和NBA中國賽、NHL中國賽等美式體育文化一脈相承。其背後，是中國搏擊大市場即將井噴，也是中國產業呼喚優質賽事IP使然。

但有人將將UFC比作搏擊界的NBA，認為這才是解決中國搏擊目前痛點的萬能藥，對此業內人士並不苟同：一方面，日益豐富而多元的中國體育產業，已經過了靠明星+話題+低段位元賽事運作+產業運營等的粗坯發展階段，進入到更加精細化，注重產業化，文化價值觀和用戶體驗的新時代。UFC傾盡資源、利用中國賽這種低段位賽事，通過培養搏擊界姚明，製作話題和熱點的套路，已不算新鮮事；另一方面，憑藉間斷性事件行銷來引熱點，利用嚴苛的商業賽事體系來獲得中國選手關注，在短期內固然有一定效果，但對中國搏擊產業長遠發展意義並不大，且很難和中國的觀眾形成共振。UFC在中國首秀，還遠遠無法和成功畫上等號。

在新的階段，中國體育呼喚的，是那些真正紮根底層、注重使用者的深層體驗的賽事IP，用成熟的產業作為支撐，先進的理念來運營，以“請進來，走出去”的開放心態，中國功夫融通世界的戰略思考，展示中國功夫文化的自信，中國體育走向世界的大國情懷。

2017年11月25日，巴黎，功夫賽法鬥。

2017年11月25日，上海，UFC中國賽首秀。

正在這一天上演。大產業大時代下的偶然事件背後，是雙方在發展線路、商業理念和文化領域的探尋的高度契合。

作為搏擊產業皇冠上的明珠，UFC在商業模式上的成功，（無論是票房還是贊助都取得了相當的成功），和NBA中國賽、NHL中國賽等美式體育文化一脈相承。其背後，是中國搏擊大市場即將井噴，也是中國產業呼喚優質賽事IP使然。

但有人將將UFC比作搏擊界的NBA，認為這才是解決中國搏擊目前痛點的萬能藥，對此業內人士並不苟同：一方面，日益豐富而多元的中國體育產業，已經過了靠明星+話題+低段位元賽事運作+產業運營等的粗坯發展階段，進入到更加精細化，注重產業化，文化價值觀和用戶體驗的新時代。UFC傾盡資源、利用中國賽這種低段位賽事，通過培養搏擊界姚明，製作話題和熱點的套路，已不算新鮮事；另一方面，憑藉間斷性事件行銷來引熱點，利用嚴苛的商業賽事體系來獲得中國選手關注，在短期內固然有一定效果，但對中國搏擊產業長遠發展意義並不大，且很難和中國的觀眾形成共振。UFC在中國首秀，還遠遠無法和成功畫上等號。

在新的階段，中國體育呼喚的，是那些真正紮根底層、注重使用者的深層體驗的賽事IP，用成熟的產業作為支撐，先進的理念來運營，以“請進來，走出去”的開放心態，中國功夫融通世界的戰略思考，展示中國功夫文化的自信，中國體育走向世界的大國情懷。

2017年11月25日，巴黎，功夫賽法鬥。

2017年11月25日，上海，UFC中國賽首秀。