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人生充滿了逆襲。 可能就發生在你的身邊， 我的身邊。
12月15日， 百度貼吧發佈以『2017國漫崛起』為主題的國產動漫作品人氣榜單， 根據國漫作品在貼吧的活躍度及互動率數據， 評選出2017年最具人氣的國產動畫、漫畫作品。 作為全球最大的中文社區， 也是最懂年輕人的潮流文化社區。 貼吧擁有超過15億用戶， 其中超過20萬個二次元相關吧， 超過60%的90後用戶；成為國內最大的二次元文化棲息地。
而筆者最感興趣的， 其實是前方高能動漫背後的故事。
逆襲：“做自己最擅長的事情”！表情包主題動漫短片引爆市場
2008年， Allen從川音成都美院動畫專業畢業， 師從北京電影學院周傳基教授後， 來到深圳驕陽——一家從事地產廣告的影視公司， 拍攝過深圳CBD卓越世紀中心， 歡樂海岸宣傳片等大型廣告項目的影片。 而後， 2010年底， 來到廣州， 在一家原創動畫業內前三的動畫公司——廣州藍弧文化， 做動畫導演與編劇。 其間與奧飛、日本TAKARA-TOMY（世界第一大玩具公司、變形金剛IP的母公司）等合作了不少大型原創動畫電視劇專案。 2013年， 他跟藍弧的老闆說 “不去競爭對手公司， 獨自回深圳創業”， 回深圳後做廣告公司起家， 接過華為、暴風影音等大公司的廣告，
到了2015年下半年， Allen重新決定做自己最擅長的事情——動畫。 “那是幾乎到了破釜沉舟的時刻：2015年底， 當時我們公司只有5個人， 錢幾近沒有了， 想最後回歸到自己最擅長的東西——原創動畫， 《前方高能之神煩狗》第一集就是從這時候開始做的。 最早第一集初稿給一家深圳本地的投資機構看， 說了我很多的想法， 但來來回回溝通了2個多月最後那家機構也沒有投， 那不投算了， 我直接開幹了。 ”
1、《前方高能之神煩狗》面世， 引爆B站
“我的朋友們都非常不理解我的行為：以前做的都是“千萬級投資額”的大作品， 現在做這麼小這麼‘low’的東西圖什麼。 大平臺看不上不讓上架，
“做動漫一般要做宣發， 但我們沒有錢， 第一集B站從800的播放量起步， 沒有任何推廣。 ”
Allen說， 出乎意料地， 在B站每一集的播放量都成倍數自然增長：“從2016年6月份開始上線， 到10月播完， 我們意外地發現， B站短片動畫中我們是全國第一。 ”——三隻源于表情包的萌賤柴犬， 一言不合就尬舞的設定， 出人意料地引爆了B站。
2、繼續引爆：因為不經意的“滑稽”， 軌跡從此演變
“無獨有偶， 《前方高能之神煩狗》後面我們講到了‘滑稽’這個角色， 當時不知道是百度擁有版權的形象， 只是有用戶把我們的節目上傳到百度貼吧， 後來有自稱百度的人找過來……”
後來雙方再度擴大合作，
——今年Allen的公司與百度簽署了戰略合作協定， 後來繼續推出《辣稽》系列， 在B站同樣成為國漫短片類的第一名。
3、《哈哈滑小稽》：一分鐘的小可愛引爆更大的泛娛樂市場
新時代下的內容創作模式與正在釋放價值的新興文化
1、思路全盤改變——為新生代用戶而生
“在製作上我們沒有什麼問題， 但是在策劃、定位、語言風格都跟以前在藍弧做低幼動畫是完全不一樣的， 非常之考驗人。 ”Allen說：自己以前做低幼動畫， 為賣玩具而做， 現在為B站用戶而做， 套路全盤要改變——
創意與源頭， 一定是大家熟悉的某些事件， 通過人物說出來的是自己的觀點， 帶諷刺與調侃， 其中一個典型是第8集的以“騰訊爸爸”為主題的劇情， 在傲嬌的企鵝買買買、收收收的大政策下， 獸人作出的回應是突然呐喊“獸人永不為奴”， 並對企鵝實施暴打， B站用戶特別喜歡——Allen表示， 自己是暴雪的死粉， 而這樣的調侃， 後來跟騰訊微信對接合作， 他們卻一笑了之非常大度， 反而好奇自己是怎麼構思這樣的故事橋段。
2、表情包文化——用劇情與產品去昇華價值
Allen認為：“一個成功的傳統原創電視動畫，成為很牛的IP，一定有兩個因素，一是人人都能看到它，這需要強管道，打開電視就要看到它；二是讓人家喜歡它，人設、故事能否打動你。這兩個因素在我過去的公司廣州藍弧很成功，但轉換到互聯網，強管道已經不是傳統電視臺了，但也不是時下熱門的視頻平臺，而是人人聊天場景下的表情包。”
正是基於這樣的思考，Allen確定了把表情包做成切入點，作為原創動畫故事的思路，“聊天場景的能量是很強的，解決人設，做成故事會很有趣。”而每集故事完結都附表情包下載介面，播一期推一期，每一期都上微信表情全國下載排行榜前三名。
Allen說，這其中最核心的點是：靠產品劇情去昇華，記住虛擬的角色
3、騰訊產品經理的思維做動畫：小步快跑，快速反覆運算試錯——及時互動與改進的新時代動漫
Allen描述，《前方高能之神煩狗》開始只有5個人製作，做了6集，每人分工要做很多事，產能很低。”
“動漫算傳統行業，前幾年互聯網公司在強調用戶體驗的重要性，特別是騰訊提出了先出產品，快速反覆運算小步快跑的產品理念，我非常認同，就決定做一個低成本的、根據自己想法的作品，《神煩狗》上線每一集我們都看彈幕、留言來再改新的一集，直到後面我們推出《滑稽》《辣稽》，我們確定了自己的風格是沒有問題的。可以說是一步步調出來的。”
Allen說，用騰訊產品經理的思維，用周傳基老師教的電影知識，把小馬宋老師的廣告行銷技巧，用在動漫裡，是可行的。我要把前方高能做成一個有影響力有持續力的原創IP品牌。
4. 變現規劃
Allen表示，後來陸續有多家的中國互聯網巨頭公司主動找上來談各種形式的合作。而他們的團隊也就此進入一個全新的階段。Allen說，動漫行業目前90%的公司都不掙錢，“接下怎麼變現，是我們最核心的問題。”
（1）授權與運營、泛娛樂計畫
Allen透露，盜版滑稽抱枕目前在市場上單店年利潤可達數百萬量級，而他們目前也獲得了百度對滑稽的官方授權，接下來也聯合百度一起將進行運營與推廣，並且打擊盜版。
“滑小稽這個角色從滑稽裡衍生出來的，也是我和百度共同推出的，共同申請智慧財產權形象，同時推動了百度的泛娛樂佈局，接下來雙方將對滑小稽去做一個品牌梳理，包括後續的IP推廣計畫，有遊戲，授權等等”，而現在已經跟某家銀行以及華為達成授權的品宣合作。
（2）進軍QQ釐米秀，小三角“影遊聯動”
另外，Allen還與QQ釐米秀取得了聯繫——“做動畫我們已經達到每週做一集的效率，釐米秀遊戲開發週期比起重度遊戲短多了，成本與試錯成本都相對較低，短劇和輕遊戲本身就能做成很好的聯動。”
“而對於釐米秀而言，我們視頻在全網推，我們可以把使用者帶到QQ服務號來這裡玩、每一集都有新玩法，玩法跟劇情相關，並且對於觀眾的體驗是很立體的感覺，比其他遊戲CP有很多先天的優勢，用戶粘性更高，可以讓用戶一直保持在三角形的閉環之中：看片子、聊天用表情包、玩遊戲。並且每週都有更新，用戶再次進入新的迴圈。而且，前方高能已經擁有一個獨立的遊戲運營和支付結算的團隊，這個團隊還負責海外管道特別是東南亞管道的推廣和結算，每年會有固定千萬級的流水。”Allen介紹道。
去了美院，半路拜師學電影，後來做了動畫——“做個石頭也要有點理想”
Allen回憶，改變自己人生軌跡的一個重要瞬間是高二時看到的一個廣告，“老家當地的一家廣告公司招人，一群馬的中間站著一隻長頸鹿，文案寫的是：如果你是長頸鹿，你可以來跟我們聊聊。我約了那家公司的總監，我說高中都還沒畢業，要怎麼才能做廣告。他說去學畫畫、學廣告設計。我說好，回去跟我媽說學畫畫，回去學校複讀一年轉學文科，學畫畫，考上了美院。”
——“十多年後，我再次去拜訪了這家公司，今天它也成為行業全國前十的廣告公司了，我帶著他們曾經送我的內部創刊號期刊再次拜訪，他們都很驚訝，因為他們自己都找不著了。公司的老大很感慨，跟我一起拍了張合照，說以後工作上有什麼需要幫忙的可以找他。”
在成都念大學的時候，他機緣巧合地認識、並後來去重慶師從了中國電影教育的資深元老，北京電影學院周傳基教授，“我騙我媽大四沒有課，去跟周老師學電影，所以我有幸成為了周老師最後一屆面授班學員，也是所有學生中唯一一個做動漫的，周老師教會我很多好萊塢商業電影的套路。”Allen回憶道。北京電影學院 周傳基教授
“周老師今年剛剛過世，但他對我影響非常深，畢業時他問我想做什麼，我說想做電影導演、功成名就！他說不用想太多，你們這一代是給中國影視行業鋪路的，按照這個想法做點事情就行了。我想了想，即使做個石頭也要煥發屬於自己的色彩，所以把公司命名為紫石。”
紫石確實做到了用心，每集視頻的結尾他們都會把上一期打賞與彈幕鼓勵的長長的觀眾名單不厭其煩地打上去，筆者承認，當聽著《卡農》的背景音樂，看著那些鼓勵與感謝的話語時，內心確實被感動了。
祝願這個有愛與堅持的團隊能夠取得屬於自己的成功。
2、表情包文化——用劇情與產品去昇華價值
Allen認為：“一個成功的傳統原創電視動畫，成為很牛的IP，一定有兩個因素，一是人人都能看到它，這需要強管道，打開電視就要看到它；二是讓人家喜歡它，人設、故事能否打動你。這兩個因素在我過去的公司廣州藍弧很成功，但轉換到互聯網，強管道已經不是傳統電視臺了，但也不是時下熱門的視頻平臺，而是人人聊天場景下的表情包。”
正是基於這樣的思考，Allen確定了把表情包做成切入點，作為原創動畫故事的思路，“聊天場景的能量是很強的，解決人設，做成故事會很有趣。”而每集故事完結都附表情包下載介面，播一期推一期，每一期都上微信表情全國下載排行榜前三名。
Allen說，這其中最核心的點是：靠產品劇情去昇華，記住虛擬的角色
3、騰訊產品經理的思維做動畫：小步快跑，快速反覆運算試錯——及時互動與改進的新時代動漫
Allen描述，《前方高能之神煩狗》開始只有5個人製作，做了6集，每人分工要做很多事，產能很低。”
“動漫算傳統行業，前幾年互聯網公司在強調用戶體驗的重要性，特別是騰訊提出了先出產品，快速反覆運算小步快跑的產品理念，我非常認同，就決定做一個低成本的、根據自己想法的作品，《神煩狗》上線每一集我們都看彈幕、留言來再改新的一集，直到後面我們推出《滑稽》《辣稽》，我們確定了自己的風格是沒有問題的。可以說是一步步調出來的。”
Allen說，用騰訊產品經理的思維，用周傳基老師教的電影知識，把小馬宋老師的廣告行銷技巧，用在動漫裡，是可行的。我要把前方高能做成一個有影響力有持續力的原創IP品牌。
4. 變現規劃
Allen表示，後來陸續有多家的中國互聯網巨頭公司主動找上來談各種形式的合作。而他們的團隊也就此進入一個全新的階段。Allen說，動漫行業目前90%的公司都不掙錢，“接下怎麼變現，是我們最核心的問題。”
（1）授權與運營、泛娛樂計畫
Allen透露，盜版滑稽抱枕目前在市場上單店年利潤可達數百萬量級，而他們目前也獲得了百度對滑稽的官方授權，接下來也聯合百度一起將進行運營與推廣，並且打擊盜版。
“滑小稽這個角色從滑稽裡衍生出來的，也是我和百度共同推出的，共同申請智慧財產權形象，同時推動了百度的泛娛樂佈局，接下來雙方將對滑小稽去做一個品牌梳理，包括後續的IP推廣計畫，有遊戲，授權等等”，而現在已經跟某家銀行以及華為達成授權的品宣合作。
（2）進軍QQ釐米秀，小三角“影遊聯動”
另外，Allen還與QQ釐米秀取得了聯繫——“做動畫我們已經達到每週做一集的效率，釐米秀遊戲開發週期比起重度遊戲短多了，成本與試錯成本都相對較低，短劇和輕遊戲本身就能做成很好的聯動。”
“而對於釐米秀而言，我們視頻在全網推，我們可以把使用者帶到QQ服務號來這裡玩、每一集都有新玩法，玩法跟劇情相關，並且對於觀眾的體驗是很立體的感覺，比其他遊戲CP有很多先天的優勢，用戶粘性更高，可以讓用戶一直保持在三角形的閉環之中：看片子、聊天用表情包、玩遊戲。並且每週都有更新，用戶再次進入新的迴圈。而且，前方高能已經擁有一個獨立的遊戲運營和支付結算的團隊，這個團隊還負責海外管道特別是東南亞管道的推廣和結算，每年會有固定千萬級的流水。”Allen介紹道。
去了美院，半路拜師學電影，後來做了動畫——“做個石頭也要有點理想”
Allen回憶，改變自己人生軌跡的一個重要瞬間是高二時看到的一個廣告，“老家當地的一家廣告公司招人，一群馬的中間站著一隻長頸鹿，文案寫的是：如果你是長頸鹿，你可以來跟我們聊聊。我約了那家公司的總監，我說高中都還沒畢業，要怎麼才能做廣告。他說去學畫畫、學廣告設計。我說好，回去跟我媽說學畫畫，回去學校複讀一年轉學文科，學畫畫，考上了美院。”
——“十多年後，我再次去拜訪了這家公司，今天它也成為行業全國前十的廣告公司了，我帶著他們曾經送我的內部創刊號期刊再次拜訪，他們都很驚訝，因為他們自己都找不著了。公司的老大很感慨，跟我一起拍了張合照，說以後工作上有什麼需要幫忙的可以找他。”
在成都念大學的時候，他機緣巧合地認識、並後來去重慶師從了中國電影教育的資深元老，北京電影學院周傳基教授，“我騙我媽大四沒有課，去跟周老師學電影，所以我有幸成為了周老師最後一屆面授班學員，也是所有學生中唯一一個做動漫的，周老師教會我很多好萊塢商業電影的套路。”Allen回憶道。北京電影學院 周傳基教授
“周老師今年剛剛過世，但他對我影響非常深，畢業時他問我想做什麼，我說想做電影導演、功成名就！他說不用想太多，你們這一代是給中國影視行業鋪路的，按照這個想法做點事情就行了。我想了想，即使做個石頭也要煥發屬於自己的色彩，所以把公司命名為紫石。”
紫石確實做到了用心，每集視頻的結尾他們都會把上一期打賞與彈幕鼓勵的長長的觀眾名單不厭其煩地打上去，筆者承認，當聽著《卡農》的背景音樂，看著那些鼓勵與感謝的話語時，內心確實被感動了。
祝願這個有愛與堅持的團隊能夠取得屬於自己的成功。