拒絕“佛系” 這才是90後酒店的正確打開方式

(邁點網訊 邱娟)“有也行， 沒有也行， 不爭不搶， 不求輸贏”的“佛系”近日來頗為熱門， 一度引起《人民日報》的重視， 不斷被標籤的90後再次中招。 但這真得能代表自帶流量屬性的90後的行為模式嗎?有酒店負責人表示這一定是在說一個“假的90後”， 因為在他們的印象中， 90後愛玩且極富創造力。

不斷被標籤背後 90後正在尋求圈層認同

不同於之前被“四有青年”的80後， “90後”一出生就備受關注， 從一開始的“腦殘”、“自私”、“非主流”到後來的“獨立”、“創新”、“有才華”， 再到現在的“油膩離婚”、“中年危機”、“空巢青年”以及“佛系”等， 這個群體被不斷的打上標籤。

這背後是90既懼怕被歸類， 又希望得到認同的;既要彰顯個性， 又要互相取暖的特性的心理在作祟。

他們在不斷的探索自己的人生定位、社會定位。 而其中任何一個標籤都無法以偏概全。 以“佛系”為例， 這只是在“心靈雞湯”被“黑雞湯”取代， “小確幸”被“小確喪”覆蓋之後的 “喪文化”的演變體， 但這並不是主流。 《人民日報》曾刊文談到“喪文化”流行時， 援引了英國某基金會發佈的《Z一代：全球公民資質調查——世界青年人的所想所感》， 結果顯示中國青年對未來最樂觀。 29%的中國受訪者表示， 他們覺得中國是安居樂業之所， 因為在這裡“只要勤奮就能出人頭地”。 約93%的中國受訪者還因為醫藥、可再生能源和電腦等技術的進步而對未來充滿希望。

活力大、腦洞大、創造力、敢玩敢拼才是90後真正標籤。

作為互聯網原住民， 他們是娛樂至上的一代， 由百度CBG聯合百度數據研究中心結合百度貼吧、百度音樂、百度視頻、百度遊戲、百度搜索指數、百度搜索風雲榜等產品資料， 以及7000位元貼吧吧友參與的“90後五觀調查”(家庭觀、愛情觀、友情觀、消費觀、就業觀) 結果顯示， 娛樂是90後最大的興趣所在。 不管是在什麼時空， 他們都在追求有趣、好玩， 並用彼此的興趣點建立連結， 構建專屬圈層。

洞察90後行為方式 IU搭建同盟陣地

同樣具有“互聯網”基因的IU酒店早已探測到這個變化。 據IU酒店內部經營資料統計顯示， ：2014-2017年IU酒店各類行銷活動近百場。 其中頻次最高的時尚行銷， 娛樂行銷， 而這正好是年輕人最感興趣的話題。 通過與消費者的高頻互動， IU酒店運營團隊清晰的感覺到一個品牌， 一種產品， 只有運用年輕人溝通方式去講， 才能與消費者溝通。 “你若端著， 我就無感”。

基於這個發現， IU酒店在開發以住宿體驗為中心的基礎上， 針對年輕群體，

打破時間、空間的局限， 延伸各種潮玩跨界(電影、遊戲、音樂等)體驗， 宣導My style 的生活方式和個性表達， 發揮天生愛玩的個性， 追求Have fun的終極目標， 打造一個好玩的酒店。 而在這個好玩的空間中， IU酒店就是消費者“嗑玩擼酷”道路上的好玩伴， 他們像是同一個戰壕中的戰友， 彼此守護、共同進退， 為相同的目標各自關照， 互挺到底。

IU play box潮玩體驗館 carry 新品時尚秀全場

基於產品升級體驗測評， IU酒店就把品牌全新升級後的概念化延伸以“play box”的形式搬到了鉑濤集團今年的新品時尚秀上， play box展館圍繞85-90的潮玩體驗為核心， 打造成一個集電競、遊戲、互動等泛娛樂內容的“play box”的形態， 從視覺設計、互動體驗設置上， 喚醒每一個人的好玩天性， 打破一切空間、時間的局限， 為“好玩、有趣”正名， 滿足消費者各種潮玩有趣的泛娛樂體驗需求。

各地的電競玩咖，在這裡一起並肩作戰，而超炫枕頭牆體驗以及拍酷趣“床照”贏驚喜獎品的活動也獲得了眾多U粉的熱捧。據IU酒店工作人員介紹，這只是IU2.0產品正式面世前的一次預熱，真正的IU2.0產品將涵蓋更多的內容。在IU2.0這個潮玩酷炫的空間中，遊客能體驗到遊戲房、電影房以及各種酒店黑科技。與此同時，遊客也能通過遊戲競技組團觀賽、動漫主題日等活動以及U粉俱樂部找到更多和自己志同道合的朋友。

為興趣而生 IU酒店帶來全新盈利空間

隨著經濟的富足，現在年輕人在挑選住宿方面，最重視的要素再也不是以前所關注的便捷性、性價比，而是希望在住宿體驗之外能多一些體驗，多一些好玩。所以，基於年輕人的需求升級變化，酒店如何去打造體驗化的場景及建立受他們青睞的互聯娛樂空間便成能否成功佔領其心智的關鍵所在。

據IU酒店運營團隊披露的資料顯示，目前IU酒店常年保持85%以上開房率，旺季可達95%，半年內複住率高達40%。根據各大OTA的評分資料統計發現，IU酒店OTA綜合評分達94%以上。這些資料背後是消費者對IU酒店的超高認可。這樣的資料也給了投資商很大的信心，對IU2.0產品滿懷期待。

各地的電競玩咖，在這裡一起並肩作戰，而超炫枕頭牆體驗以及拍酷趣“床照”贏驚喜獎品的活動也獲得了眾多U粉的熱捧。據IU酒店工作人員介紹，這只是IU2.0產品正式面世前的一次預熱，真正的IU2.0產品將涵蓋更多的內容。在IU2.0這個潮玩酷炫的空間中，遊客能體驗到遊戲房、電影房以及各種酒店黑科技。與此同時，遊客也能通過遊戲競技組團觀賽、動漫主題日等活動以及U粉俱樂部找到更多和自己志同道合的朋友。

為興趣而生 IU酒店帶來全新盈利空間

隨著經濟的富足，現在年輕人在挑選住宿方面，最重視的要素再也不是以前所關注的便捷性、性價比，而是希望在住宿體驗之外能多一些體驗，多一些好玩。所以，基於年輕人的需求升級變化，酒店如何去打造體驗化的場景及建立受他們青睞的互聯娛樂空間便成能否成功佔領其心智的關鍵所在。

據IU酒店運營團隊披露的資料顯示，目前IU酒店常年保持85%以上開房率，旺季可達95%，半年內複住率高達40%。根據各大OTA的評分資料統計發現，IU酒店OTA綜合評分達94%以上。這些資料背後是消費者對IU酒店的超高認可。這樣的資料也給了投資商很大的信心，對IU2.0產品滿懷期待。