12月20日， 蒙牛集團與國際足聯聯合宣佈， 蒙牛成為2018俄羅斯世界盃官方贊助商， 這也是世界盃歷史上全球範圍的第一個乳業品牌贊助商。
作為2018世界盃全球官方贊助商， 蒙牛4大品類27個產品品牌都將共用世界盃行銷權益。
蒙牛CEO盧敏放表示， “世界盃擁有數以億計的忠實球迷， 範疇遠遠超過球迷的界限。 四年一次的世界盃早已成為全球狂歡的事件。 蒙牛是世界盃首次合作的乳業品牌， 也是中國食品飲料行業成為世界盃全球贊助商的第一個品牌。 蒙牛贊助世界盃不僅是一次商業機遇， 更是蒙牛參與國家戰略非常重要的依託。 ”
蒙牛戰略副總裁張邕透露， 蒙牛未來在2018年俄羅斯世界盃的行銷投入將達20億元人民幣。
贊助俄羅斯世界盃， 蒙牛成為了國際足聯世界盃歷史上第五家來自中國大陸的贊助商。
2016年3月， 萬達成為國際足聯合作夥伴（頂級贊助商），
在荷蘭合作銀行發佈的2017年“全球乳業20強”榜單中（排名標準是銷售額）， 伊利和蒙牛雙雙榜上有名。 其中， 伊利以90億美元/81億歐元的年銷售額排名第8， 蒙牛則以82億美元/74億歐元位居第10。
眾所周知， 乳製品企業往往希望傳遞的健康、能量等資訊， 這與體育運動的內核頗為契合。 作為快消大品類當中的一個細分品類， 乳業品牌也積極參與到體育贊助行銷當中。
中國市場的兩大乳業品牌蒙牛和伊利， 同樣在體育贊助行銷上不惜重金， 而且互相較勁。 其中，
蒙牛則是NBA中國多年的官方市場合作夥伴， 冠名的體育遊戲真人秀節目《城市之間》同樣讓人印象深刻。 如今成為世界盃官方贊助商， 是蒙牛應對市場競爭所祭出的體育行銷大動作。
蒙牛的入場， 意味著俄羅斯世界盃賽場， 至少將會有4家來自中國的企業出現在賽場邊的LED廣告板上。 在2017年裡， 國際足聯將海信、vivo、蒙牛三家中國企業帶到了俄羅斯世界盃官方贊助商的行列之中。
除此之外， 2018俄羅斯世界盃的中國玩家， 還包括央視、盛開體育、杭州孚德和雙刃劍體育。
央視是2018俄羅斯世界盃在中國大陸地區全媒體版權持有方。
雙刃劍體育獲得2018俄羅斯世界盃在亞洲地區的區域支援商席位獨家市場銷售權利。
盛開體育是國際足聯聯合會杯和世界盃在大中華地區獨家票務代理機構， 杭州孚德是2018世界盃吉祥物的生產供應商。
2018年世界盃將于明年6月14日至7月15日在俄羅斯境內11座城市舉行。 這是世界盃首次在俄羅斯境內舉行， 也是世界盃首次在東歐國家舉行， 同時是繼2006年德國世界盃後世界盃再一次在歐洲舉行。
聲明：本文由懶熊體育原創， 轉載請注明www.lanxiongsports.com