助推作用持續升溫
2017年“文惠卡”對天津演出市場的助推作用持續升溫。 以每年的第二季度為例， 2017年第二季度有448個劇碼共1214場次演出， 297787人次觀看， 平均上座率88.42%；2016年同期的數字分別是266個劇碼共511場次演出， 217130人次觀看， 平均上座率87.51%。 而在推出“文惠卡”前的2014年， 同期數字分別是86個劇碼、121場次演出， 37536人次觀看， 平均上座率44.76%。
縱觀2017年， 上座率逼近100%的情況也多次出現。 例如在“紀念中國話劇誕辰110周年——全國話劇優秀劇碼展演季暨華北大區優秀劇碼邀請展”期間， 就有33898人次觀看演出。 其中， 話劇《天下糧田》《大酒店套房》《河街茶館》等劇碼出現過“一票難求”的場景。
如果把“文惠卡”本身比作一場演出， “補貼”是引子， 激發百姓走進劇場；這場演出的高潮則在於精准的“引領”——演出不再靠贈票“請觀眾”、觀眾不再為要票“托關係”、製作或引進更符合觀眾需要的劇碼， 良好的演出市場秩序逐漸形成。
今年的資料顯示：有77%的持卡觀眾表示“髮卡後觀看演出場次比以前增加1倍以上”。 一大批以前從未走進過劇場的新戲迷群體正在形成。
資料背後是“精准惠民”
演出是否受歡迎， 觀眾說了算。 今年舞劇《孔雀之冬》的相關資訊在天津演藝網上點擊量超過35萬人次， 話劇《風華絕代》等多部優秀作品的資訊獲得超過25萬人次的點擊量。 截至目前， 天津演藝網上推出的劇碼已佔據天津市舞臺劇演出約75%的市場份額。
利用微信群互動交流也已成為許多觀眾觀劇後的固定活動。 這樣的微信群， “文惠卡”的運營團隊已建了十多個， 提供便民服務、推送優秀演出資訊讓微信群成為“文惠卡”與觀眾緊密聯繫的平臺。 遍佈全市的36個售卡售票點， 讓門房賣票模式升級到“互聯網+”時代。 通過大資料分析， 定期為會員推送個性化演出資訊， 指導院團推出市民喜歡的劇碼。
今年， 全國首個文化惠民演出聯盟“天津市文化惠民演出聯盟”成立， 目前聯盟成員已達58家。 “文惠卡”劇碼“供給側”的數量和品質都在穩步提高。 “2018跨年演出季”的271場精品演出已在靜候觀眾們的到來。
(責編：胡昱喆、魏炳鋒)