今天介紹三種文字排版中常用的設計思路， 並結合實際案例來進行演示。
01
重點突出三步法
突出關鍵資訊是文字排版的第一要素。
在用戶目光一掃而過的時候， 讓重點資訊先抓住使用者的眼球， 等用戶感興趣之後， 自然會主動地尋找其他資訊。
切忌大而全， 一張廣告圖上只能有一個最突出的重點。
▲「試圖傳達很多資訊， 但是資訊繁複難以理解」
怎麼突出關鍵資訊呢， 可以分三步來考慮。
STEP 1
將內容分組， 確定主次關係
首先， 要找到關鍵資訊， 通過調整文字大小， 字重， 改變顏色， 增加文字底色、傾斜文字等方法，
例1：下圖主標題為“19元包郵”， 副標題為“僅限今日”， 輔助文案是“立即搶購”。
這裡採用調整文字大小的方式來產生對比， 一般主標題文字都要比副標題大1倍以上， 對比才會比較鮮明。
把“立即搶購”製作成按鈕的樣式， 不僅可以和標題區分開， 也增加了廣告的促銷感。
例2：如果主標題為“僅限今日， 19元包郵”， 超過8個字， 則可以分兩行。
同類的資訊之間， 字型大小相同， 字重不同， 從而做出變化， 在標題中給兩句話拉開層次。
STEP 2
使用顏色， 突出核心資訊
如果單條文案超過4個字或者含有數字， 則可以進一步拆分， 把重點中的重點再突出出來。
下圖採用改變顏色的方式來突出核心的文字。
核心文字的顏色，
深色背景：
核心文案選擇白色或者黃色等明度高的亮色。
白色背景：
核心文案使用飽和度較高， 明度中等的顏色。
其他文案則使用飽和度較低， 明度偏低的顏色。
下圖左側採用深灰色文字+橙色字體。 右圖整體都是藍色系， 核心文字亮度飽和度更高。
紅色在白底上最醒目最有促銷感， 但也拉低了品牌的高級感， 切忌大面積使用紅色。
當文案有超過兩種高飽和度的顏色時， 也會降低品質感， 但是反過來也會有年輕， 靈活的感覺， 如下圖：
STEP 3
特殊字形特殊處理
對文案中的數位和英語， 進行特殊處理。 因為數字和英語對於非英語國家的人來說會被預設為一種符號， 和中文字體本身存在認知上的區別，
如下圖， 對數位進行了放大處理， 同時其他文案也配合進行了特殊的排版。
下面提供一些優秀排版案例供參考：
▲「數位的穿插排版， 跨越三行文案」
▲「英文既是資訊， 又是裝飾性很強的元素」
02
處理文字與畫面的關係
1. 文字在畫面中的位置
構圖時需要保證畫面的平衡。 商品和文字距離畫布邊緣需有一定的距離。
▲「商品區域過大， 文案被擠壓， 畫面給人感覺歪斜」
同時， 文案和商品之間的負空間也很重要。
負空間如果形狀複雜、不規則、或者是面積太大，
▲「負空間不規則， 空間過大」
▲「調整產品圖，文案左對齊，減小負空間」
2. 不同字體的個性
有些時候可以使用特殊字體來為文字增加個性，讓字體和商品、品牌的氣質所匹配。
宋體給人穩重，中國風，正式的感覺；
黑體給人現代，潮流的感覺；
毛筆字體帶給人古典，歷史的感覺；
圓體字看起來就很可愛。
這些都是大家日常生活中經過長時間積累形成的固有印象，設計師在選擇字體的時候也要考慮在內。
▲「圓體字適合兒童主題的廣告」
3. 給文字增加環境色
文字作為廣告圖中的一個元素，在保持獨立性和識別度的同時，也要和背景和其他元素有聯繫，讓整張圖形成一個和諧的整體。
所以在文字的用色上，我們可以嘗試使用環境色，也就是使用背景或者商品中的顏色，應用到文字上。取色有以下兩種基本方法：
方法一
從畫面最大面積的色系中取色，增加文字和周圍環境的融合度，達到和諧平緩的效果。
▲「文字“SCHOOL”從背景地面處取色」
方法二
從佔有較小面積的色系中取色，會有鮮明的對比效果，文字會更加突出，有個性。
▲「文字“SCHOOL”從產品手機中取色」
TIPS
另外，需要注意的是，從畫布吸色之後，還需要對顏色進行微調，讓背景色和文字色對比和諧。
這裡的微調是非常重要的一步，因為直接吸取的顏色往往不能直接使用，只需要保證色相不變，對飽和度和明度微調，還是可以保證文字顏色在一個色系中的
下圖，“BACK”為直接從背景下方的地面處吸取的顏色，“SCHOOL”為經過微調後的顏色，調高了飽和度和明度。
03
文字的 “點線面 ”
上文說到了很多為文字增加設計感的方法，比如調整字體字型大小顏色，那除了對文字本身的屬性調整之外，我們還可以通過給文字周圍增加輔助元素的結合，來豐富畫面內容。
這裡的輔助元素，可以歸納為點、線、面三種。
點
點，經常用來凸顯一些字數不多，但是又比較重要的輔助資訊，如折扣，特價等等，通常和主標題的內容呼應，非常醒目。
在設計中，點的運用最常見的是圓形的標籤，如下左圖。
另外，點還可以純粹作為裝飾，來給文字增加設計感。如下右圖，主標題“聖誕禮物榜單”每個字中間加了一個圓點，讓普通的標題頓時顯得精緻起來，而“2017”文字的下方用幾個點連成一個面，也是起到了裝飾的作用。
其實，點的形狀不一定要圓形，其他只要是面積不大，形狀完整的圖形，都可以作為一個點來理解。
▲「毛筆筆刷“點”出了“正版經典移植”的資訊」
▲「右上角的愛心也是一個“點”」
線
線，作為輔助元素，經常起到填補畫面空隙，創造文字之間聯繫的作用。一定程度上地能凸顯周圍的文字，其強調效果比點和麵要輕。
線有實線，虛線，線框等各種形態。
其強調的效果從重到輕為：線框>實線>虛線。
同時，不同類型線的組合也能給文案帶來獨特的韻律，如下圖：
面
面可能是最經常使用到的輔助圖形了。主要分為兩種：
1. 用來區分文案層次的“大面”
“大面”常常作為背景元素的一部分，在整張廣告圖中本身是一個帶有意義的裝飾圖，又可以作為整體文案的背景，和字體的顏色產生鮮明對比，起到突出標題的作用。
▲「彩票為“大面” ，刮獎條為“小面”」
2. 用來突出重點元素的“小面”
“小面”經常作為輔助資訊的背景，比點的覆蓋面積更大，可以涵蓋的字數也更多，最常見的形式有橫向的矩形，圓形，方形等。
▲「餐盤為“大面”，紅色圓點為“小面”」
點、線、面的結合
只有點、線、面其中一種輔助元素，會略顯單一。有效地結合這三種元素，可以讓畫面更加豐滿，營造文字獨特的個性。
案例一
下圖背景照片中的太陽是一個面，它讓文字和背景拉開了層次。文案中虛線和飛機（點）結合，圍繞著文字，突出了主題“旅行”的氛圍。文案“世界這麼大”上下的橫線起到了裝飾的作用，也加強了主副標題之間的聯繫。
案例二
文案信息量很大，所以字體選擇了識別度很高的方正蘭亭黑體。簡單地通過調整文字大小和增加點線面就拉開了不同文案之間的區別，增加了文案的層次，也豐富了畫面。
結語
關於文字排版，就講到這裡，大家都學會了嗎？
掌握這三個設計思路，就可以舉一反三，運用到其他文字設計的場景中啦！
▲「調整產品圖，文案左對齊，減小負空間」
2. 不同字體的個性
有些時候可以使用特殊字體來為文字增加個性，讓字體和商品、品牌的氣質所匹配。
宋體給人穩重，中國風，正式的感覺；
黑體給人現代，潮流的感覺；
毛筆字體帶給人古典，歷史的感覺；
圓體字看起來就很可愛。
這些都是大家日常生活中經過長時間積累形成的固有印象，設計師在選擇字體的時候也要考慮在內。
▲「圓體字適合兒童主題的廣告」
3. 給文字增加環境色
文字作為廣告圖中的一個元素，在保持獨立性和識別度的同時，也要和背景和其他元素有聯繫，讓整張圖形成一個和諧的整體。
所以在文字的用色上，我們可以嘗試使用環境色，也就是使用背景或者商品中的顏色，應用到文字上。取色有以下兩種基本方法：
方法一
從畫面最大面積的色系中取色，增加文字和周圍環境的融合度，達到和諧平緩的效果。
▲「文字“SCHOOL”從背景地面處取色」
方法二
從佔有較小面積的色系中取色，會有鮮明的對比效果，文字會更加突出，有個性。
▲「文字“SCHOOL”從產品手機中取色」
TIPS
另外，需要注意的是，從畫布吸色之後，還需要對顏色進行微調，讓背景色和文字色對比和諧。
這裡的微調是非常重要的一步，因為直接吸取的顏色往往不能直接使用，只需要保證色相不變，對飽和度和明度微調，還是可以保證文字顏色在一個色系中的
下圖，“BACK”為直接從背景下方的地面處吸取的顏色，“SCHOOL”為經過微調後的顏色，調高了飽和度和明度。
03
文字的 “點線面 ”
上文說到了很多為文字增加設計感的方法，比如調整字體字型大小顏色，那除了對文字本身的屬性調整之外，我們還可以通過給文字周圍增加輔助元素的結合，來豐富畫面內容。
這裡的輔助元素，可以歸納為點、線、面三種。
點
點，經常用來凸顯一些字數不多，但是又比較重要的輔助資訊，如折扣，特價等等，通常和主標題的內容呼應，非常醒目。
在設計中，點的運用最常見的是圓形的標籤，如下左圖。
另外，點還可以純粹作為裝飾，來給文字增加設計感。如下右圖，主標題“聖誕禮物榜單”每個字中間加了一個圓點，讓普通的標題頓時顯得精緻起來，而“2017”文字的下方用幾個點連成一個面，也是起到了裝飾的作用。
其實，點的形狀不一定要圓形，其他只要是面積不大，形狀完整的圖形，都可以作為一個點來理解。
▲「毛筆筆刷“點”出了“正版經典移植”的資訊」
▲「右上角的愛心也是一個“點”」
線
線，作為輔助元素，經常起到填補畫面空隙，創造文字之間聯繫的作用。一定程度上地能凸顯周圍的文字，其強調效果比點和麵要輕。
線有實線，虛線，線框等各種形態。
其強調的效果從重到輕為：線框>實線>虛線。
同時，不同類型線的組合也能給文案帶來獨特的韻律，如下圖：
面
面可能是最經常使用到的輔助圖形了。主要分為兩種：
1. 用來區分文案層次的“大面”
“大面”常常作為背景元素的一部分，在整張廣告圖中本身是一個帶有意義的裝飾圖，又可以作為整體文案的背景，和字體的顏色產生鮮明對比，起到突出標題的作用。
▲「彩票為“大面” ，刮獎條為“小面”」
2. 用來突出重點元素的“小面”
“小面”經常作為輔助資訊的背景，比點的覆蓋面積更大，可以涵蓋的字數也更多，最常見的形式有橫向的矩形，圓形，方形等。
▲「餐盤為“大面”，紅色圓點為“小面”」
點、線、面的結合
只有點、線、面其中一種輔助元素，會略顯單一。有效地結合這三種元素，可以讓畫面更加豐滿，營造文字獨特的個性。
案例一
下圖背景照片中的太陽是一個面，它讓文字和背景拉開了層次。文案中虛線和飛機（點）結合，圍繞著文字，突出了主題“旅行”的氛圍。文案“世界這麼大”上下的橫線起到了裝飾的作用，也加強了主副標題之間的聯繫。
案例二
文案信息量很大，所以字體選擇了識別度很高的方正蘭亭黑體。簡單地通過調整文字大小和增加點線面就拉開了不同文案之間的區別，增加了文案的層次，也豐富了畫面。
結語
關於文字排版，就講到這裡，大家都學會了嗎？
掌握這三個設計思路，就可以舉一反三，運用到其他文字設計的場景中啦！