這裡從500個優秀的家居裝飾廣告中精選出24個案例， 覆蓋裝飾服務、傢俱定制、家居裝飾三個類目。
針對不同的目標使用者， 分析其文案和配圖的創意方法。 想要什麼套路， 直接從裡面拿就可以啦！
裝飾服務類
推廣整套房屋的設計施工等硬裝服務
1. 對裝修風格沒有頭緒的用戶
方案一：
推薦熱門裝修風格， 喚起用戶美好的願景。
配圖：拼圖+裝修樣板間圖片。
▲CTR 高於行業均值162%
選擇三張同種類型的裝修風格效果圖，
拼成一張大圖， 是簡單又實用的方法。
▲CTR 高於行業均值320%
文案直接指出當下流行的裝飾設計風格，
並配合高品質的圖片。
方案二：
從他人裝修情況作為切入點。
配圖：拼圖+裝修樣板間圖片。
▲CTR 高於行業均值340%
女性用戶很容易受到朋友推薦的影響。
▲CTR 高於行業均值156%
結合LBS定位資訊， 展示同地區同類使用者的裝修情況，
增強認同感和說服力。
2. 對價格敏感的用戶
方案一：
給到裝修報價和省錢秘笈。
配圖：裝修樣板間圖片。
▲CTR 高於行業均值438%
把價格和房屋大小的數位具體化， 會更有信服力。
▲CTR 高於行業均值336%
結合LBS定位資訊， 強調地域性特徵，
增強認同感和說服力。
方案二
使用數位精准描述、明確時間資訊增強時效性。
配圖：三小圖， 使用同一風格， 不同房間的照片。
▲CTR 高於行業均值336%
結合LBS定位資訊， 強調地域性特徵，
增強認同感和說服力。
▲CTR 高於行業均值336%
結合具體年份， 突顯資訊的時效性。
3. 有老房翻新需求的用戶
文案方向：
體現價格優勢、裝修效率和專業性。
配圖設計：
裝修前後對比的效果圖，
▲CTR 高於行業均值325%
文案重點在“急速”兩字， 圖片表現裝修工人的專業程度。
▲CTR 高於行業均值195%
文案重點在“省錢”， 圖片表現裝修效果對比，
以此來喚起用戶的內心訴求。
傢俱定制類
推廣單品傢俱或整屋定制服務
對空間改造有需求的用戶
方案一：
從空間改造的效果作為切入點。
配圖：突出使用定制化的傢俱、格局改造的方法實現空間改造的效果。
▲CTR 高於行業均值142%
“2房變3房”突出了省空間的優勢，
“0元設計”也是一個亮點。
3D效果圖很直觀地表現了最終裝修效果。
▲CTR 高於行業均值158%
同樣是說省空間，文案使用了“小夫妻”、“蝸居”等詞，
精准地觸達到用戶的痛點。
方案二：
從空間改造的方法作為切入點。
配圖：使用三小圖形式，不同角度體現省空間的細節。
▲CTR 高於行業均值620%
“一倍”兩字，把“節省的空間”量化，更有說服力，
配圖中的形象代言人也提升了品牌感和親和力。
▲CTR 高於行業均值195%
三張圖片分別表現了，設計前，設計後，和3D效果圖，
呈現了定制化傢俱的整個過程。
家居裝飾類
主要以傢俱、裝飾品、建材、日用品的推廣為主 正在置備軟裝的用戶
方案一：
抓住用戶的需求點，緊扣商品本身的特性，展現具有吸引力的賣點
配圖： 以商品為主體的場景圖
▲CTR 高於行業均值152%
文案突出商品的重要賣點，“隔音”的問題。
▲CTR 高於行業均值437%
圖片和文案都很好地突出了賣點“省空間”。
方案二：
走促銷路線，突出價格優勢
配圖： 圖文結合，突出商品主體，可配合優惠資訊文案
▲CTR 高於行業均值137%
文案突出折扣資訊，配圖採用了高品質的場景圖。
▲CTR 高於行業均值159%
左右結構構圖，高品質的商品圖+文案的組合，
是非常適合做單品促銷的設計形式。
方案三：
從他人角度進行推薦，如朋友，同城的用戶等。
配圖：原生或圖文結合皆可，突出商品主體
▲CTR 高於行業均值467%
精緻美觀的場景圖配合原生文案。
▲CTR 高於行業均值147%
結合LBS定位資訊，推薦同城使用者的喜好，
增強認同感和說服力。
熱門話題類
切合當前熱門話題，如環保、二胎、互聯網裝修等
文案方向：
切合當前熱門話題，如環保、二胎、互聯網裝修等
配圖設計：
裝修樣板間圖片
▲CTR 高於行業均值158%
“環保”是裝修過程中使用者非常關心的話題。
▲CTR 高於行業均值300%
“互聯網裝修”是一個新概念，
文案引起用戶的好奇心。
▲CTR 高於行業均值310%
二胎政策下，越來越多的家庭希望能夠打造一個雙層的兒童床。
這個廣告恰好切合了此類的需求。
▲CTR 高於行業均值600%
配圖色彩豐富的兒童房非常搶眼，
文案的“兩千”也突出了價格優勢。
▲CTR 高於行業均值158%
同樣是說省空間，文案使用了“小夫妻”、“蝸居”等詞，
精准地觸達到用戶的痛點。
方案二：
從空間改造的方法作為切入點。
配圖：使用三小圖形式，不同角度體現省空間的細節。
▲CTR 高於行業均值620%
“一倍”兩字，把“節省的空間”量化，更有說服力，
配圖中的形象代言人也提升了品牌感和親和力。
▲CTR 高於行業均值195%
三張圖片分別表現了，設計前，設計後，和3D效果圖，
呈現了定制化傢俱的整個過程。
家居裝飾類
主要以傢俱、裝飾品、建材、日用品的推廣為主 正在置備軟裝的用戶
方案一：
抓住用戶的需求點，緊扣商品本身的特性，展現具有吸引力的賣點
配圖： 以商品為主體的場景圖
▲CTR 高於行業均值152%
文案突出商品的重要賣點，“隔音”的問題。
▲CTR 高於行業均值437%
圖片和文案都很好地突出了賣點“省空間”。
方案二：
走促銷路線，突出價格優勢
配圖： 圖文結合，突出商品主體，可配合優惠資訊文案
▲CTR 高於行業均值137%
文案突出折扣資訊，配圖採用了高品質的場景圖。
▲CTR 高於行業均值159%
左右結構構圖，高品質的商品圖+文案的組合，
是非常適合做單品促銷的設計形式。
方案三：
從他人角度進行推薦，如朋友，同城的用戶等。
配圖：原生或圖文結合皆可，突出商品主體
▲CTR 高於行業均值467%
精緻美觀的場景圖配合原生文案。
▲CTR 高於行業均值147%
結合LBS定位資訊，推薦同城使用者的喜好，
增強認同感和說服力。
熱門話題類
切合當前熱門話題，如環保、二胎、互聯網裝修等
文案方向：
切合當前熱門話題，如環保、二胎、互聯網裝修等
配圖設計：
裝修樣板間圖片
▲CTR 高於行業均值158%
“環保”是裝修過程中使用者非常關心的話題。
▲CTR 高於行業均值300%
“互聯網裝修”是一個新概念，
文案引起用戶的好奇心。
▲CTR 高於行業均值310%
二胎政策下，越來越多的家庭希望能夠打造一個雙層的兒童床。
這個廣告恰好切合了此類的需求。
▲CTR 高於行業均值600%
配圖色彩豐富的兒童房非常搶眼，
文案的“兩千”也突出了價格優勢。