蘋果流覽器限制cookie跟蹤，穀歌Facebook受益大

在蘋果採取措施打擊對cookie的利用後， Facebook和穀歌的地位似乎更穩固了， 而廣告技術公司可能最受打擊。

12月27日消息， 據華爾街日報報導，

線上廣告行業正被蘋果和歐洲監管機構發起的隱私保護行動所包圍。 對於各家網站而言， 長期的解決方案可能是在它們如何利用使用者資料賺錢的問題上變得更加透明。

9月， 蘋果以隱私隱憂為由， 在它的Safari流覽器上推出一項名為“智慧跟蹤預防”的功能， 限制利用cookie跟蹤用戶流覽歷史的行為。 這些cookie被廣告技術公司重度使用， 它們通過匹配cookie和最有可能點擊線上廣告的互聯網用戶來最大化線上廣告的價值。

根據知名廣告傳播集團WPP旗下媒體公司GroupM的資料， 穀歌母公司Alphabet和Facebook目前統治線上廣告市場， 合計佔據中國以外的數字廣告總支出的84%。 不過， 對這兩家巨頭而言， Safari升級帶來的影響將會被它們與消費者的日常接觸所緩解。

蘋果只是阻攔中間商植入cookie；像穀歌和Facebook這樣的網站所有者仍然能夠使用cookie來跟蹤用戶， 包括在用戶離開它們的網站後的24小時內實施跟蹤。

因此， 蘋果的舉措最大的受害者是獨立的廣告技術公司， 尤其是總部位於法國巴黎的Criteo， 而Facebook和穀歌在在網路廣告市場的主導地位則會得到鞏固。 Criteo專營所謂的重定向技術：向已經線上看過產品的消費者展示廣告。 自今年6月初蘋果宣佈實施上述Safari升級以來， Criteo在納斯達克的股價已經下挫一半以上。 此前， 該股是同行業表現最好的股票之一。

與此同時， 歐洲立法機構也將推出它的“系統升級”：《全面資料保護法規》將于明年5月生效。 相關的“ePrivacy”電子隱私法規尤其引發不小的擔憂。 附屬細則尚未敲定，

可能要《全面資料保護法規》生效一段時間後才會實施， 但該法規可能會迫使植入cookie的公司要從歐洲的互聯網用戶獲得更加明確的許可。 比起像Criteo這樣不為人們熟知的平臺， 穀歌或者Facebook完成這項工作將會容易得多， 因為它們旗下的熱門應用服務與消費者有直接的接觸。

Jefferies分析師布萊恩·菲茨傑拉德（Brian Fitzgerald）指出， Criteo之前適應過廣告技術環境的變化。 該公司一開始利用Safari中的漏洞找到規避的方法， 但蘋果本月發佈的另一項升級實施了封鎖， 促使Criteo發出業績警告。

Criteo目前在試圖找到另一個解決方案。 如果成功的話， 那它的股價可能會出現反彈， 畢竟其估值已經跌到穀底， 但情況仍不容樂觀。 正如該公司的首席財務官伯努瓦·弗伊蘭德（Benoit Fouilland）在9月所預期的，

Criteo正在與全球最大的上市公司玩“貓捉老鼠”遊戲。

在媒體巨頭的圍牆花園以外， 廣告技術行業最大的希望可能是， 出版商能夠更好地向消費者解釋他們能夠從廣告重定向和其它的行銷創新獲得的價值。 互聯網使用者喜歡免費的媒體內容， 但似乎不大清楚這類內容越來越多地由他們的流覽資料來資助。 該行業需要在宣傳這種買賣上做得更好。

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