新華社成都１２月２７日電２６日， 在成都舉辦的第五屆中國新興媒體產業融合發展大會上， 蒙牛集團執行總裁石東偉接受採訪時表示， 在新的傳播環境中， 媒體、企業做好跨界聯合， 將為講好企業故事、塑造企業品牌提供助力。
石東偉介紹， 中國乳品行業正在經歷新的變革， 有上千年歷史的乳業正在擁抱新技術、新環境。 從牧草到奶杯的漫長產業鏈， 大資料、雲計算、ＡＩ等技術已經服務於乳業的種植、畜牧、食品加工、物流等許多個領域。
“蒙牛和整個乳品行業正在發生的一切， 不僅僅是傳統技術的升級、更不是傳統行業與互聯網、資訊化的簡單相加，
他提到， 資訊技術、特別是互聯網的高速發展與普及， 給媒體行業帶來的影響深遠， 如今， 人們獲取資訊的管道已多元化， 社交媒體的興起和聚合類新聞應用的流行， 對專業媒體帶來了衝擊。 “但新的傳播形式除了帶來便利， 還有海量的‘雜音’， 於是我們看到， 如今社會正在重拾對專業媒體的信任。 ”他說。
石東偉認為， 從企業的角度出發， 在涉及企業的報導和資訊中， 專業媒體應該以專業、權威的報導， 成為輿論場中有影響力的聲音， 為社會注入正能量，
他同時認為， 企業自身應該用好互聯網工具， 聚焦產品和消費體驗， 滿足品質消費升級、品牌活力需要， “蒙牛通過與俄羅斯世界盃、北京環球度假區、迪士尼、ＮＢＡ等合作， 給了消費者超越產品本身的精神享受。 ”
與年輕消費者的無縫溝通， 能加強年輕群體的品牌好感度， 同時也有利於品牌的年輕化， 獲得品牌形象的提升。 “我們的目的都是進入消費者心裡， 成為消費者心裡的品牌；通過大資料和消費者洞察等， 蒙牛品牌與消費者的情感互動更加陽光、開放。 ”石東偉說。
責編：李師荀